百年日企“藏华”40年，国内消费者出了一大份力：赞助了1/5收入

文：小余

中国作为一个拥有着14亿人口的大国，庞大的人口基数也催生了巨大的消费市场。据了解，在我国庞大的人口基数中，其中4亿为中产人群，由此可见其可挖掘的消费潜力巨大。此外，根据国务院发展研究中心的报告显示，初步预计到2025年我国中等收入群体规模将超过5.6亿人，届时将涵盖我国城市人口的一半以上，而这群“新城市中产”也将引领着中国整体消费观念由量到质的改变。

消费观念的改变，也使得我国居民对于生活品质有着更高的追求，对于奢侈品、化妆品的消费量也越来越高。据研究显示，我国奢侈品市场多年来一直保持着强劲的增长趋势。随着国民收入的增加，中国消费者花在奢侈品上的钱也是越来越多。其中奢侈品主要集中于箱包皮具、服饰眼镜、珠宝钟表、书写工具、彩妆护肤、酒饮及其他精品零售方面。

根据贝恩和意大利奢侈品行业协会发布的数据显示，2019年中国消费者占全球个人奢侈品消费总额的35%，比2018年上升了2个百分点，排名第一。虽然我国奢侈品消费能力已跃居全球第一，但我们发现的是我国的奢侈品却以海外消费为主，国内消费占奢侈品消费总额的比重虽然持续增加，但仍不足三分之一。

在性别方面，我们可以发现，女性对奢侈品的消费也远远高于男性。特别是在化妆品类别，根据公开数据，传统女性化妆品类别在2018年增长了25%以上。由此可见，女性在化妆品上的投入是非常多的。当然，上述也提到了我国奢侈品主要为海外消费为主，而现实中昂贵的化妆品也几乎都是来自国外。

其中一家在日本已经有着147年历史的化妆品品牌资生堂，就俘获了不少中国消费者的心。

今年5月，资生堂公布了本财年第一季度的关键财务数据，显示资生堂在中国大陆市场销售额同比增长46.8%，达到653.5亿日元，（约合38亿人民币）占集团销售总额的19.6%，接近五分之一。而中国市场也成为了资生堂最大的海外市场。

株式会社资生堂，一开始其实是以药房起家，而不是化妆品公司。1872年，福原有信在东京银座开设了自己的药店，资生堂。名称取自中国古典易经“至哉坤元，万物资生”。而它也是日本第一家西式药房。

1897年，资生堂创造了创制出Eudermine（希腊文，是good和skin的意思）。这是突破性的美容护肤彩妆水，因为颜色为酒红色。从此，资生堂也开始步入化妆品行业。公司于1949年在东京证券交易所成功上市，1957年第二次世界大战之后，它便开始将业务扩展到了全球市场。

2016年，亚洲排名前四位的化妆品集团分别为资生堂、爱茉莉太平洋、花王和LG生活健康。其中，资生堂的销售额最高，也是唯一超过500亿人民币的企业。2017年，资生堂销售额约合605亿人民币，位居亚洲第一。

2017年，资生堂在美国时尚行业媒体WWD发布的全球十大化妆品集团排名中，排名第六，销售额为73亿美元。而可观的销量离不开品牌的加持，其产品上至高端奢侈品，下至亲民大众线。常见的高端化妆品品牌就有9个，大众的化妆品品牌也有16个。

当然，在这庞大的销量背后，中国消费者可以说是出了一大份力。并且很多人不知道的是，资生堂这一品牌其实很早就进入了中国市场，事实上，早在1981年资生堂就已经进入中国。开始销售红腰子，CPB紧致乳霜，IPSA流金水等旗下的60多种化妆品，在进入中国40年来，资生堂可以说是深深扎根于了中国。在2019年双十一活动期间，资生堂甚至在一天之内累计销售额就高达了11亿元。

到2020年，资生堂旗下顶级护肤品牌 The Ginza 也与中国免税区合作，在北京首都国际机场、上海浦东国际机场开设了专柜。并且在疫情爆发前， The Ginza 品牌主要在位于东京银座、日本的免税店中出售，而中国游客就是其最大的客群之一。

不过，到了2020年，受疫情的影响，无论是中国市场，还是其它海外市场，资生堂的业绩都出现了下滑。据财报显示，资生堂2020年前三季度净销售额为411.2亿，同比下滑22.8%，营业利润约5.6亿元，同比下滑91.4%，其中净利润亏损了8.61亿元。

从资生堂2020整个财年来看，亏损金额达到300亿日元（约合人民币19亿元），这也打破了自2012财年以来的亏损纪录。据上述提到的第一季度财务数据来看，显然资生堂已经逐渐恢复了元气，基本恢复到2019年同期水平。而中国也成为了其最好的避风港，以及化其重要的增长引擎。