农夫山泉气泡水两块钱甩卖，营销翻车了吗？

“农夫山泉”是大家都很熟悉的老品牌了。农夫山泉“拂晓白桃风味”苏打气泡水在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字样，被推上了舆论的风口浪尖。这一描述被消费者质疑其产品原料取材于日本福岛，毕竟日本福岛核废水的排放问题一直存在争议。近日，原价五块钱一瓶的气泡水开始以两块钱一瓶甩卖。

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这句朗朗上口的广告语，让农夫山泉树立起“健康、自然”的品牌形象。但是近期农夫山泉营销翻车，其宣传营销让消费者难以接受。而且据了解，以瓶装水为例，假设每瓶550ml农夫山泉出厂价为0.59元，这里面山泉水的成本仅有0.03元。也有不少网友调侃到，这简直就是大自然的印钞机，那么“水中茅台”真的掉下神坛，玩砸了吗？

对于此事，农夫山泉方面进行了回应，称其没有从日本福岛进口的成分，并强调产品标签标示符合相关法规要求，无任何错误或误导。但其在产品宣传中使用“拂晓白桃产自日本福岛县”，的确容易让消费者误解，容易让消费者理解为该产品产自“拂晓白桃产自日本福岛县”。在《广告法》第四条中就明确指出，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。本法第八条也明确指出，广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。换句来讲，就是广告主应当对广告内容的真实性负责，但是在本次事件中农夫山泉是否涉及虚假宣传还需相关部门进一步认定，但这也似乎可以给一些商家以警醒，广告语不得虚假、地名产地不得乱用，不得存在任何打营销擦边球的行为。

不可否认，好的广告文案确实会戳中消费者的情感共鸣，同时为品牌树立正面形象。但是宣传这个度，如果把握不好，真是“赔了夫人，又折兵”。相信许多人对农夫山泉的第一印象，便是电视上的广告语“农夫山泉有点甜”。不可否认，这个广告是成功的。但“打江山容易，守江山难”，品牌出名后，产品的质量和安全才是更重要的。广告营销是需要创新点，但是需要在合理的范围内。如果新产品想要被消费者接受，不仅需要正确的营销方式，还需要产品本身品质过硬。