前些时间，山东一个小县城——曹县突然在网络上异军突起，声势之大，一句“宁要曹县一张床，不要深圳一套房”的言语，在网络上霸屏将近一个月，到底怎么回事？

曹县棺材

其实，早在十几年前，曹县还是山东的省级贫困县，没有路灯，晚上漆黑一片，很多外县人甚至调侃说：曹县就是一座“鬼村”。

因为太穷，很多年轻劳动力都选择了进城务工。女孩子为了脱贫选择远嫁外县外省，男孩子如果太穷，就只能沦为光棍。

后来，受够了穷日子的曹县人民也开始思考靠山吃山、靠水吃水的发展道路：做桐木棺材

一开始，这项生意并不太好做，虽然曹县具备非常适合用来制作棺材的桐木。但是，想要把已经制作好的棺材运送出去，并不是一件容易事。

很多货车司机得知运送的是棺材后，都不敢接活。没办法，曹县人只好忽悠司机们说，“只是日本人订制的木箱子”，废了不少口舌恳求，才招揽了一批固定的物流司机。

就这样，曹县才开始发展起来，靠桐木生存的曹县人民也慢慢由脱贫开始发家致富。

截止目前，曹县几乎垄断了日本整个棺材市场，日本约9成棺材都是出自曹县制造。某种意义上来说：曹县承包了日本人死后的体面！

为什么日本只爱曹县棺材？

其实，日本人喜欢曹县棺材，主要因为曹县做棺材的木材符合日本丧葬习俗要求。

在日本的丧葬风俗中，逝者是必须要和棺材一起火化的。曹县泡桐树的木质轻便易燃就十分符合这个要求。

同时，日本人对棺材的要求也比较高，除了上面的轻便易燃，还得不易变形、容易加工，因为日本人对棺材的外观花纹也十分讲究。比方说樱花棺，不仅要绣樱花，还得雕刻樱花纯手工，木棺使用的布料还不能有任何松皱，成品棺的尺寸正负误差还不能大于2毫米等等……

所以，除了具备制作棺材的好木材，曹县制作棺材的相关厂商还要对日本文化和礼仪方面进行学习。

还有一个原因就是成本问题：由于日本老龄化严重、劳动人口不足及手工艺精湛的人又不多，日本本土制造一口像样的棺材，价格普遍要去到人民币7000-8000块。而曹县的棺材价格最高也不过2000人民币，加上曹县手工制作精良，曹县棺材一进日本就大受欢迎。

汉服

棺材生意越做越好了，曹县人民又开始发展延伸产业做起了寿衣，后来，又慢慢衍生出当下流行的新兴产业：戏服、汉服。

2008年，一个叫做任庆生的曹县村民发现了网上开店的商机后，便从朋友那借了1400块买了台电脑，开启了电商之路。

一开始，任庆生搞的影楼服饰网店根本没生意，直到坚持了第五个月，网店才开张。慢慢地，随着订单越来越多，任庆生就开始扩大规模生产销售。

任庆生开网店赚钱的消息被传出去后，曹县的村民就纷纷开始效仿，甚至一些在外务工的村民得知后，也跟着回乡开店创业。

就这样，网店数量一下子就从2010年的20几家，发展到上百家，曹县的影楼、表演等服饰规模也就这样发展起来。

那时候，横店影视城需要的戏服，几乎都是源于曹县。湖南卫视、河南卫视、辽宁卫视等地方台春晚，演员穿的演出服，近七成是曹县制作，一时间，全国各地影楼里的服装，都挂上了来自曹县的戏服。

戏服产业达到规模后，曹县人民又开始研究汉服，制作的汉服价格从100元到3000元不等，但占总体销量60%的汉服，价格均在300元以上。

后来，曹县汉服也开始了高端路线，一件汉服卖价3.5万元，堪称汉服中的奢侈品。

总

十几年前，曹县还是一个“三多”县级贫困山村，光棍多、老人多、留守儿童多。如今，曹县的人均GDP已经超过3.2万元，不仅超出很多二三线城市，甚至还超过全球48%的国家。

这些年，曹县凭借着天时地利人和得到了大量发展，但是，很多未来问题，也是需要当下好好思量的。

一直以来，曹县的棺材市场主要红利靠的是日本的老龄化社会结构。但是，以后一旦这个结构改变，没有密集的市场需求之后，棺材之路该往哪走？

国内需求就不用讲了，我们国内这些年的土葬市场基本上已经被火葬取代了，大棺木在国内几乎没有太大用武之地，曹县棺材在国内基本上没什么需求。

还有，经由过度营销后，“北上广曹”已经成了年轻人的口头禅，未来如何将满是电商江湖的曹县，发展成一个年轻人向往的圣地，也是特别重要的…

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【作者简介】：

万子婳，学者，一位热爱读书、经济、金融、历史的80后

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