上个月在上海，有位果园主跟我说：干农业只有两种人，一种是没有办法，一种是抱有情怀。

记得三年前，也在上海，当最后一站的果园老板说起“情怀”两个字时，我们都忍不住笑了，把他笑得莫名其妙。因为，这一整天走过来，几乎每个果园的老板都在讲情怀。

那一年，情怀特别泛滥。

以至于中秋节那天在深圳与百果园掌门人余惠勇聊水果时，他跟我：你也是一个有情怀的人！

我忙回道：不是，不是，我只是对专业的热爱。

情怀，是什么？

杜甫（唐）说：老夫情怀恶，呕泄卧数日。杜甫的情怀指的是心情。

袁枚（清）写道：刘郎去后情怀减，不肯红妆直到今。袁枚写的情怀是兴致。

木美土里的刘镇说：情怀是高尚的喜欢和向往，是一种超越小我、追求大我的境界。

雨露空间的胡志艺说：所干之活是利他之事，便是有情怀之人

浙江象山的韩东道说：情怀是做自己喜欢做的事情。

陕西渭南的小路说：情怀是自己选的路流着泪跪着也要向前爬。

云南弥勒的飞飞说：情怀是我有一个庄园，然后鸡飞狗跳。

广西肇庆的少南说：情怀是一个2B种果树。

上海金山的王卫国说：情怀是把果树当做自己的孩子。

山东蓬莱的淡然说：情怀就是有忙有闲、逍遥自在。

百度说，情怀是一种高尚的心境、情趣和胸怀。

不仅如此。诗和远方是一种情怀，不忘初心是一种情怀，一意孤行是一种情怀，赤子之心是一种情怀，日出而作也是一种情怀……

总之，有情众生，都是情怀。

情怀，谁在讲？

情怀以前是很低调的。

2013年的一天，罗永浩在锤子手机发布会上，如同鱼儿冒泡般地把“情怀”推向一个超越产品本身的新高度。从此，情怀就成为商界的热词。

仿佛不提一下情怀，都不好意思说自己是做产品的。

那么，在农业领域中，又是什么人在讲情怀？

成功者。

成功者在谈成功经验时，总不能说自己就单纯想挣钱，那就显得肤浅，显得庸俗。比如，今天是中秋佳节，你若说：卧槽，好大一个月亮！那就显得没文化，不管你有多金。你得学会背几句诗，比如：今夜月明人尽望，不知秋思落谁家；最不济，也得：海上共明月，天涯共此时。这样就显得很有文化，很有情怀。

所以，对成功者而言，情怀是一件金缕衣。

失败者。

一般人都是羞于谈失败的，当别人问及，迫不得已时，谈些情怀总能挽回些“面子”。因为讲情怀，把拯救地球、保护生态、找回青蛙和蚯蚓作为己任，所以才导致在经济上失败了。让别人听起来依然像个英雄，起码显得悲壮，而不是单纯的怜悯。

所以，对失败者来说，情怀是一块遮羞布。

坚守者。

当创业处于一种进退两难，看不到明天，看不清未来的情况下，创业者需要给自己一个坚守的理由，那情怀就演化成一种信念，或者是一种坚持到底就能成功的虚幻。

所以，对坚守者而言，情怀是一枚强心针，也是一种麻醉剂。

但凡新农人都会讲情怀，不管是成功者，失败者，还是坚守者，这群为了创业理想而投身农业的新农人，年轻，有文化，有朝气，乐于接受新兴事物，熟悉互联网。所以情怀在他们这个群体中出现频率最高。他们或通过情怀来包装理想，或通过情怀来包装产品，或通过情怀来包装项目……

所以，情怀是一种包装。

情怀，少讲为妙！

有人说，情怀在于无用，在于非生活必需品，明知道无用但依然愿意去追寻这些非生活必需品，就是情怀。

但如果情怀被赋予商业目的，那它就不再是无用的，这种情怀也就不是真的情怀。

事实上，情怀也是这样被玩烂的。

而且，农业本身就是一种脆弱的、难以掌控的行业，任何一场台风、一场冰雹、一场病虫害，或者一次市场波动，都有可能让你所有的努力化作泡影。

你的情怀，不会为你提供免费的劳动力。

你的情怀，不会为你提供免费的肥料和农药。

你的情怀，不会感动天，感动地，给你风调雨顺。

你的情怀，不会感动病，感动虫，让你的果树无病无虫。

即便你是做终端产品销售的，与天灾病虫都无关，但如果没有优良的产品质量作支撑，你的情怀，也不会感动消费者，让他们付出与产品本身不相符的价格。

王健林说：先定一个小目标，比如挣它一个亿。

余惠勇说：一生只做一件事，一心一意做水果。

河北种桃的与你同行说：让更多的人吃到我家的好水果。

江苏种草莓的刘博士说：做农业情怀必须有，但不能光有情怀。

浙江新理想的胡晓海说：我就想老老实实做好生产，做标准化，希望自己的产品品质好，产量高，薄利多销。

檇李人家的陆其华说：我没有情怀！我只是在园艺这条道路上不忘初心，继续前进。

我想，情怀是用来自我满足的，而不是寻求认同的。大家都讲情怀的时候，你做好自己的产品就是最大的情怀。

有真情怀者，才有真产品。

情怀，少讲为妙！