新消费风口下，江湖小酒粱大侠逆袭，白酒年轻化真是伪命题？

喜茶火了。江门的一家路边小店，如今已名扬天下，在全国开设400+门店，家家火到排队，仿佛不排队都不是正宗的喜茶。

元气森林火了。0糖0脂0卡的碳酸饮料，让爱养生的90后心动不已，备具个性的口味选择，流量明星也来纷纷打call。

名为“网红品牌”，事实上它们精准抓住了当代年轻人的消费心理，加以独特的制作手法，联动互联网营销方式，成为业内备受推崇的优秀新零售案例。

消费升级下的年轻人是商业的宠儿，品牌得了年轻人的欢心，就成功了一大步。个性、时尚、有品，是他们追求的目标，无论喜茶还是元气森林，从产品设计到运营，时刻在考虑年轻人感受，他们的生活社交方式，这无疑是促成这些品牌火爆的重要原因。

而白酒界也有与年轻人擦出火花的新兴品牌：粱大侠。毫无疑问，曾经年轻人与白酒的交集很少，为了重塑白酒在年轻人心目中的地位，也为了实现内心的侠义梦想，80后傅治纲毅然拒绝年薪百万的工作，选择从头创业，粱大侠就此诞生，“粱”代表品质，“大侠”代表情怀。

傅治纲认为，传统白酒的口感、包装、文化，都在与年轻人脱轨，这是问题的关键所在，粱大侠将在各个方面靠近年轻人的需求。

为了制作出优质口感的白酒，傅治纲邀请国家级评酒专家高连华、贡献文夫妇坐镇把关，将粱大侠甘、润、醇、柔四大招牌风格做到极致，开创出柔和高粱酒这个新的品类，让酒的口感适合年轻人饮用，甘而不淡，醇而不烈。

粱大侠的颜值也完全区别于传统白酒，自发光的小黄瓶独树一帜，时尚又有魅力，瓶身水纹精致，散发琥珀质感。据介绍，为了打造瓶体，团队可是下足了功夫，设计师前后改了160多稿，光瓶子打样就超过12次。最终功夫不负有心人，在各个线下场景，粱大侠总是最突出，最吸引人的那一款年轻小酒。

最核心的还是粱大侠输出的品牌文化，奋斗和情义是傅治纲为粱大侠书写的两个关键词，也是他为年轻人送出的祝愿，丧文化盛行的当下，急需一股暖流温暖年轻人的内心。粱大侠正为了这个目标而努力，用其侠义的内涵来温暖拥抱现在的年轻人。

身为80后的傅治纲更懂得如何展开品牌营销，与年轻人打成一片。粱大侠不仅频频在抖音刷屏，还成为了《流浪地球》、《中国机长》等当时热门影片的合作商，并且获得了影视大咖的打call推荐。

除了线上营销，线下多个消费场景也被粱大侠覆盖，尤其烧烤、火锅、大排档等属于年轻人的江湖气餐馆，各种时尚的卡通宣传形象随处可见，特别的“发光瓶”也如符号般打入青年群体的内心。

在傅治纲12年酒业经验的加持下，粱大侠上线后迅速扩张开来，不到3年已经打入16个省会城市，覆盖300多县城，品牌估值已经超5亿，可以说是成功拥抱年轻人的商业范例。