独特的美味口感，新鲜的鲜榨品质，不用椰子香精当生榨骗人。椰树牌椰汁，可能是中国品质最受国人认可的、最为熟悉的一块椰子汁饮料。
但是，包装上的红黄蓝三原色大乱斗，广告里各种在违法边缘试探的作死操作，都让椰树牌椰子汁成为了广告界的一股泥石流。尊享国宴待遇，却又坚持着硬核营销，椰树牌椰子汁，就是这样一个错综复杂的结合体。
8月19日，海南椰树集团发文为职业经理学校招生，提供“百万年薪，有别墅，有分红，有海景房”的待遇。但是却需要应聘者须以房产作为抵押，并承诺在其公司终身服务，一旦应聘者离职房产将直接归公司所有。此外，“忠诚不谋私，顾事业不顾家”的说辞也令众多网友大呼无法理解。随后椰树集团发文表表示道歉，称部分表述违反劳动法相关规定和人文精神。
这条被众多网友戏称为“卖身契”的招聘广告，椰树集团在发布该招聘启事的48小时内，微博的阅读量达到了4100万。无论如何，在这次的事件中，椰树集团自己“炒作”的嫌疑是非常大的。尤其是在这方面，椰树集团此前是有过前科的，该集团的广告在业界本来就一直在打擦边球，曾因过于低俗被有关部门要求下架。
从以往案例的了解，和椰树集团的背景来看，这种自我营销的策略是非常有可能的。这个时候社会上都人才紧缺，很多时候许多的集团、公司喜欢使用一些个性化招聘套路，来吸引人们的眼球。这样不仅能达到自己招聘的目的，还为集团打了个免费的广告。所以，这次椰树的“反智招聘”很有可能是为了博眼球。
去年二月份，针对越来越露骨、低俗的椰树牌椰子汁广告，当地工商局已经介入调查。但是多年以来，椰树牌椰子汁的销量 似乎并未因为奇葩的广告而受到多大的影响。说到底还是真香，因为放眼全国市场，却是没有比椰树牌更好喝的椰子汁了。椰树集团也正是凭借着这美味独特的椰子汁发家致富，打遍天下无敌手的。
其实，说到椰树集团，也是经历了堪称传奇的发展历史，在椰子汁行业几乎达成了垄断三十年的空前成就。追根溯源，椰树可是国产饮料界的元老之一，它的前身可以追溯到始建于1956年的海口罐头厂。背靠海南热带水果的天然优势，海口罐头厂大众罐头食品出口贸易，曾在东南亚市场盛极一时。
就在这个时候，椰树牌椰子汁帝国的缔造者，如今的椰树集团董事长，年仅18岁王光兴，进入了罐头厂负责文艺宣传工作，担任美工。他在海口罐头厂一干就是十几年，从美工到文书，再到团委书记，直到1986年成为海口罐头厂的一把手。
当王光兴接手海口罐头厂的时候，这个厂子已经濒临破产。王光兴临危受命带领团队耗时8个月的时间，搞出来了椰树椰汁，在行业乃至全球都是首创，成功申报了3项国内外专利。
并一举成为和茅台一个级别的所谓“国宴饮料”，曾经接待过包括美国前总统奥巴马在内的，上百位全球各国领导人，也受到了外宾的高度评价。众多外来客商纷纷发来订单，并邀请海口罐头厂前往东南亚、美国等地联合办厂。可以说是椰子汁帮助海口罐头厂东山再起，重现辉煌。
其实，一开始椰树牌椰子汁用的是黑色的包装，有比较常见的椰子图案装饰，导致后来抄袭的椰汁品牌也纷纷用上了清一色的黑色易拉罐。但后来2004年左右，由于一些小矛盾，设计团队被开除了。王光兴就亲自接手了新包装的设计工作，这才有了后来的“泥石流”风格的硬核包装。
为了让自己的椰树牌椰子汁更吸引眼球，王光兴可谓是“不择手段”。长期以来，椰树牌椰子汁的电汇广告都离不开年轻貌美、穿着暴露的美女模特，而广告词更是充满暗示。2019年2月，针对椰树集团涉嫌低俗虚假宣传，工商局承认已经展开调查。
不过纵然广告硬核，宣传低俗，但不可否认的是，椰树集团的产品的确是数十年如一日，保持着极高的品质。椰树曾经获中国饮料工业十强、海南名牌、中国名牌、以及国际巴拿马金奖等荣誉。
即使是在现在，大量椰汁饮料占据价格优势的情况下，椰树牌椰子汁依然秉持着无添加的原味生产，依靠独到的专利技术与纯正风味，在国产饮料市场持续坚挺。
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页面更新：2024-05-18
