关店3000家，裁员6000人！百年奢侈品巨头也撑不住了

说起奢侈品品牌，你或许会想到Gucci、LV、Burberry等一大堆国际知名品牌。但是如果提到水晶饰品，那么第一个出现在你脑海里的一定是施华洛世奇。

公开资料显示，施华洛世奇创立于1895年。施华洛世奇有两个主要业务，分别负责制造及销售人工水晶元素，以及设计制造成品，施华洛世奇仿水晶已成为国际设计作品必备的元素。自1965年起，施华洛世奇公司便为高级首饰业提供精确切割的天然及人造宝石。

2020年，是施华洛世奇品牌创立的第125个年头，但这家“百年老店”的近况却并不好过。

今年的卫生事件，彷佛是一场席卷奢侈品行业的超级风暴。波士顿咨询集团的一份调研报告曾做出悲观预测，2020年全球奢侈品销售额将同比下降1000亿美元（约6831亿元人民币）。伯恩斯坦投行的的奢侈品行业高层也曾直言，今年上半年将是奢侈品行业有史以来最糟糕的上半年，而在卫生事件这场风暴中，全球最大的水晶生产商率先“撑不住”了。

据外媒预测，2020年施华洛世奇的营收将受到重创，今年核心的水晶业务全年销售额或大跌逾33%，约20亿欧元（约161亿元人民币），此前曾预计增长4%至5%。

为了应对史无前例的公司危机，施华洛世奇管理层宣布对现有业务进行调整并且裁员6000人，同时一边谋求上市寻求资本市场的力量，一边寻找战略合作伙伴以控制预期的市场风险。

同时还将关闭3000家精品店，转而接受消费者的高级定制，他预计这一改变需要两到三年的时间。

其实此次施华洛世奇“撑不下去”的原因，除了被此次卫生事件之外。施华洛世奇前些年被“全球化”牵着鼻子走的业务布局，为今天埋下了隐患。过快的业务扩张导致经营成本的暴涨，最终在疫情的萧条中被庞大的线下销售网络拖累。

据了解，在长达一个世纪的经营中，施华洛世奇一直保持着家族经营的方式，独揽着多个与水晶切割有关的专利。由于没有上市，该集团无法利用资本市场的资金，也无法到股市融资，这使得其抗风险能力大大降低。

近些年来，由于市场需求的转变，越来越多消费者转向了高端珠宝，这使得以人造水晶著称的施华洛世奇销售愈发不振。加上市场上同类型时尚配饰品牌的增多，施华洛世奇的市场份额也受到了挤压。

比如近两三年在中国市场开始流行的Pandora潘多拉，目标是成为首饰界的ZARA，则更是把施华洛世奇的市场份额进一步压缩。再加上卫生事件爆发，空无一人的购物商场和门店，一下子从生财的“摇钱树”变成了经营成本巨大的负担，营运压力之大可想而知。为了“生存”下去，施华洛世奇不得不选择铤而走险——重组业务、谋求上市。

施华洛世奇集团目前在全球拥有34500名员工，旗下品牌施华洛世奇在全球170多个国家和地区拥有3000多家门店，旗下拥有施华洛世奇水晶、泰利莱固结磨具、光学仪器三大业务。

2019年，施华洛世奇年销售额为35亿欧元。其中，施华洛世奇水晶的年销售额为27亿欧元（约218亿元人民币），占业务收入的7成；泰利莱固结磨具的年销售额为6.76亿欧元；光学仪器的年销售额为1.56亿欧元。

在2019年亮眼的成绩单面前，如今的施华洛世奇却显得格外令人惋惜。无论是关店，还是裁员，但愿这家百年奢侈品巨头能尽快摆脱困境，重新振作起来。

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