一季亏损30亿，这个化妆品巨头也撑不住了，无奈将在全球裁员

在疫情的冲击下，各个行业都无法逃过净利的下跌。作为全球三大化妆品巨头之一的雅诗兰黛，在8月20日对外公布了最新财报，截至今年6月30日的第四财季，公司净亏损4.59亿美元，远大于预期。从数据的显示上来看，化妆品的巨头也没办法逃过疫情所带来的影响。

相信很多人在昨天不仅是在微信公众号，还是在抖音里都可以刷到这么一条资讯：雅诗兰黛受疫情的影响，销售同比下降32%，一个季度亏损30亿；股市大跌将近7%，最大跌幅达到了8.24%，一夜蒸发52亿美元，折合人民币约360亿人民币。

雅诗兰黛集团在关闭一些实体店后，会积极向线上销售转变，这项计划也被称为重组计划，该计划会在2021财年第一季度开始，于2023财年结束前完成。此次人员削减计划考虑到取消一些职位、对某些雇员进行再培训和重新部署以及领域投资新的职位。更为降低亏损将导致至多15%独立门店关闭，全球范围内大约1500-2000名销售店员工和相关人员将因此失去工作，约占其现有劳动力的3%。

虽然雅诗兰黛集团会在全球裁员将近2000名员工，但庆幸的是，8月21日，雅诗兰黛中国称，全球裁员计划不会影响中国市场，同时还会继续加大在华投资。

这个时候有人会问了，雅诗兰黛今年的经济形势不容乐观，那为什么还宁愿亏损也不愿意降价呢？那是因为雅诗兰黛今年的财政受到的是非中国市场的影响，这表明，中国人民在大牌的投入丝毫没有因为疫情的影响而改变。大牌依旧可以在疫情期间活得挺滋润的。

雅诗兰黛集团在国内拥有雅诗兰黛、海蓝之谜、魅可、倩碧等14个品牌。每一个品牌都有超高的名气。

雅诗兰黛这个品牌，之所以会在国人心目中有一个很高的地位，这得追溯到1993年。在1993年，雅诗兰黛把目光投向了中国市场，发展至今也已有二十几年的历史。

在发展过程中不断完善自身，化妆品、护肤品在中国得到沉淀和品牌宣传，让无数的消费者感到了满意。它的成功，也不仅仅是因为这进入中国市场二十几年的努力。我们别忘了雅诗兰黛是在1946年成立的，放到国内，就跟1931年创立的百雀羚一样，历史悠久。更是一款在自己国土沉淀了六十年的成熟且稳定的产品，用户体验感还是十分有保障的，获得了很多中国人的青睐。

而国人在疫情爆发期间，给全世界的人民提交了一份完美的答卷，众志成城对抗疫情。加上中国人不像国外喜欢透支消费，有一定的储蓄，且护肤意识较强，所以中国市场影响不会太大。那它在中国市场并不亏钱，又怎会降价呢？

海底捞由于疫情的影响关闭门店，向市场推出火锅底料，反倒提升了火锅的价格。同理，那为什么雅诗兰黛要降低自己的价格呢？

而且一旦降价，就破坏了它原有的价值体系，原本600的产品变成300，降低了原有的产品定位，走高档路线一下子走了中低档路线，再想调回去怕是难上加难。毕竟谁也不知道这场疫情会持续多久。

雅诗兰黛的坚持，我们看在眼中，它也做到了对中国的承诺，全球裁员计划不会影响中国市场，同时还会继续加大在华投资。这更是大牌对中国的认可。中国在国际上的地位其实是有目共睹的。

同时，我们也祝愿雅诗兰黛只是伤筋动骨，并没有大伤元气，而是能够平平稳稳地顺利度过疫情期。我们也深信将近百年沉淀的品牌，是可以经受时间的考验的！

本文由BOSS说财经原创出品，未经许可，任何平台、渠道，请勿转载。违者必究。