二十岁初心不改，以洽洽瓜子见证洽洽食品的品牌生命力

近来，根据中商产业研究院发布的《2021年“十四五”中国休闲食品行业市场前景及投资研究报告》显示，随着居民可支配收入的增长及消费观念的转变，健康安全、方便快捷的休闲食品受到青睐，休闲食品行业呈现出上升发展的态势。而在休闲食品领域，洽洽瓜子的业绩表现依然亮眼，属于食品领域常青树的存在。

对于洽洽瓜子为何能拥有如此强的生命力，深度分析其发展至今的一些重大历史阶段会发现，首先洽洽瓜子在产品上能够做到持续地创新。在洽洽瓜子诞生前，传统的瓜子以炒制为主，因此也留下了不够入味、吃多了上火、吃完了手脏等问题，而洽洽瓜子以煮制而成，规避了传统炒制瓜子的缺陷，诞生之初就以“百煮”出道，在市场中大获好评，此后面对消费的不断升级，洽洽瓜子在产品口感上也一直迎合了消费者的需求，从五香到樱花味、藤椒味、草莓冰淇淋味，再到山核桃味瓜子、焦糖味瓜子，洽洽瓜子产品力上一直在进步，产品力也是企业能够常青的基石。

其次，洽洽特有的全产业链优势为洽洽瓜子品质提供了有力保障。随着近年来食品安全问题成为社会谈论的热门话题，产品的品质也因此成为众多消费者考虑的重点。据了解，洽洽瓜子，洽洽食品坚持全产业链运作，从源头开始“新鲜”。洽洽瓜子在内蒙、新疆、甘肃以及东北地区等向日葵主产区域推行“食葵订单农业”，采用“公司+基地+合作社+农户”的推广模式，为洽洽瓜子提供最优质的原料。同时，食品安全一直都是洽洽食品生产环节中的重中之重，洽洽瓜子的生产也严格遵循着洽洽食品安全管理体系，并通过云直播向消费者展现洽洽瓜子从采摘、冷链运输、保鲜存储、低温烘焙再到保鲜包装等重要的关键保鲜技术。洽洽在捍卫“舌尖上的安全”方面做出的努力，为洽洽瓜子的工艺和品质提供了有力的保障，也赢得了消费者的信赖。

此外在营销方面，随着Z世代成为消费主力军，如何圈粉年轻人成为品牌年轻化建设过程中的最大挑战。在这方面，洽洽虽然已经在食品行业深耕了二十年，但却不像发展了许多年的传统企业那些跟不上时代的潮流，而是一直活跃在时代话题中，早前洽洽瓜子和太平鸟做T恤，和春纪做“瓜子脸”面膜、和青岛啤酒做酒味瓜子等，都备受年轻人欢迎；最近在二十周年期间，更是在抖音发起洽洽瓜子舞挑战赛，众多大V、达人和素人网友都热情参加，展现出无限的创意与朝气，同期上线的“谁是洽洽瓜子舞王”话题也迅速火爆出圈，话题总播放量已超6亿。这个刚刚年满二十周岁的洽洽瓜子，在营销上却充满了“少年感”。

在21世纪时代潮流的发展下，中国食品消费业也经历了诸多变迁。在这变迁的20年中，洽洽瓜子贡献了属于自己一份力量，不仅陪伴了中国一代消费者的成长，赢得了消费者的认可；同时依靠自身的优势为中国食品安全作出了诸多努力，推动了食品行业的发展，已然成为食品行业的标杆产品。未来，相信洽洽瓜子依托自身的优势，继续保持强大的活力，逐步迈向全球领先的食品企业。