洽洽小黄袋每日坚果携手丽芮，打破场景营销边界

目前，场景消费正以强劲的势头占领并渗透到各个业务领域。然而，随着消费的升级，场景也逐渐细分。从产品的研发设计到产品的适用人群、再到适用场景，都以新的需求为出发点。在坚果领域同样如此，传统的上班、上学、健身等场景，已经远远不能满足坚果增长需求，因此拓展新的消费场景成为洽洽等坚果炒货品牌们的新方向。

近日，洽洽小黄袋每日坚果与高端酒店丽芮酒店达成战略合作首批特供版洽洽“小黄袋”已进驻上海五角场丽芮酒店，给房客带来惊喜。可见在新的消费场景，洽洽以及旗下的洽洽小黄袋每日坚果已经开始发力。那么当酒店遇到坚果，究竟能碰撞出怎样的火花？

丽芮酒店是高端生活方式酒店，是诞生于比利时首都布鲁塞尔的国际知名高端酒店品牌，2018年被锦江国际收购。而在近期举办的“2021 AHF亚洲酒店及旅游论坛年会”上，丽芮酒店就荣获“中国卓越属地文化呈现国际酒店品牌奖”，在行业内颇具盛名。目前遍布北京、上海、广州、珠海、重庆、成都、西安、无锡等一线以及新一线城市。而洽洽小黄袋每日坚果自推出之日起，就受到了市场的热烈欢迎。2020年洽洽小黄袋每日还斩获了全球食品界“诺贝尔奖”世界食品品质评鉴大奖，受到专业人士和消费者的一众好评。本次洽洽与丽芮酒店的战略合作，是行业头部的强强联合，有利于丰富双方的产品和服务业态，将场景范围辐射的更广。

那么，洽洽为什么要布局新消费场景？根据Euromonitor数据，2020年我国包装休闲食品行业市场规模为3429亿元。东方证券分析师谢宁铃认为，目前，我国休闲食品行业逐渐从快速增长阶段迈入稳健发展阶段，伴随居民消费水平的提高、消费持续升级以及休闲食品消费场景增多，休闲食品行业未来5年预计仍能维持5%的增速。但是，目前坚果赛道上的品牌不计其数，伴随着原材料的上涨，利润空间面临挤压问题，传统的消费场景已经无法获取到增量，坚果消费“内卷”严重，亟待新的活力。而“洽洽小黄袋每日坚果”加“丽芮酒店”的破圈组合，将有效提升洽洽在高端消费人群的口碑。

除此之外，跨界联动一直是洽洽的常规优势，洽洽与雪花啤酒、太平鸟、安慕希、元气森林的跨界营销，在年轻人中已经形成了传播优势，对学生、白领等领域不断开拓。再加上TO-B业务、O2O、高端餐饮、酒店等新零售渠道场景拓展等举措，能够帮助洽洽提升小黄袋进一步提升每日坚果的市场占有率，提高产品生命力。

坚果行业内卷不断，新消费场景的探索是大势所趋。洽洽小黄袋每日坚果与高端酒店丽芮达成战略合作是双赢的举动，能让洽洽小黄到每日坚果能够走进更多人的消费日常中，也能提升酒店吸引力，最终为产品和品牌赋能。