李欣频《广告副作用》有一种文案，既是广告，也是人生

文/菽麦

现在这个社会，走到哪里都能看到广告。以前的广告还以简单粗暴为主，但近些年的广告却做得也是越来越精美，越来越有故事性。

也有人说，我从不信广告，也不看广告，所以广告对我是没有用的，能这么说的小伙伴也真是挺天真的，如今我们能说不被广告影响，那基本是不可能的。

在《我们在为什么样的广告买单》一书中曾说：我们很难弄清“看”和“看见”这两个词会对我们产生什么样的影响。这两个不同的变量可以组成四组不同的情况，例如：一个人能够看了也看到了，看了但是没看到，没看也没看到，或者也许没看但是看到了。那么李欣频的广告文案就会产生看了也看到了的效果。

说起李欣频，在广告圈应该无人不知，当年她为诚品书店、中兴百货等众多企业创作的文案，已经诸多流传，被称为撼动人心的经典文案。

而这些成功案例让她年纪轻轻就荣升为“创意文案天后”，让人羡慕，同时又让人敬佩，她身上肯定有有值得我们学习的地方。

是的，她很擅长创意、广告，所以现在网课、书籍、线下培训一个不拉的都开展中，有无数人从她的分享中受益，那么这本《广告副作用》，就是她历年的经典文案作品集。

《广告副作用》菽麦摄

她的文案很独特，很有个人风格，在早期广告并没有明朗的时候，她的文案就像一股清流，打开了新世界的大门。

比如这个给诚品商场1998年春特卖的文案广告：

百感交集的春天，白无禁忌

给加利利旅行社形象文案：

旅行，是一种生命分配的艺术

文章中的文风清新脱俗，文艺的像一本诗集，同时又让人记忆深刻。书中收录的其他作品也是一样，具有极深的个人特色。

《广告副作用》主要给李欣频的作品分成了5部分：

1、百货·节庆·礼遇的365种借口

2、城市·旅行·恋物癖

3、身体·气味·美丽的排场

4、电影、故事、有情节的感官

5、梦想·科技·数位艺术

从中我们也能看到李欣频专注的领域和擅长的方向，同时也符合她自身的喜好，能把爱好做成事业也是值得敬佩的一点。

《广告副作用》书籍采用360度可平摊设计，翻阅起来很方便，设计精美，纸张厚实，写文案没灵感的时候，拿出来翻阅一下，说不定会有新的想法。单纯作为赏析来说，这本书也称得上赏心悦目。对所以对于有文案需求的小伙伴来说，这本书还是值得一看。