前言

这种情况持续了很多年，但是在大家的共同努力下，我国的制造业得到了快速的发展，现在我们经常使用的电器就是在这一情况下进入人们的生活中的。现在大多数家庭都会拥有空调、冰箱和彩电等家电产品，而我们现在所使用的家电产品基本都是属于国产品牌的。日企大金空调成为“新巨头”？在华营收千亿，却常被误认为是国货。

事实上，我国的这些家电品牌属于后来者居上，最开始的时候我国老百姓常用的品牌并不是它们，但是现在这些国产家电品牌已经逐渐夺回我国的消费市场，一些品牌甚至已经走出了国门。例如我国的格力、美的和海尔就是非常受老百姓欢迎的，而且这三个品牌在国外的口碑也是非常不错的。

这三个品牌都属于物美价廉的类型，所以它们颇受消费者的追捧。不过其实在我国的空调市场上，还有一家外国企业占据了我国十分之一的消费市场，而且其利润还高达1400亿元，不过由于该品牌的名字太土了，大家都以为它是国产品牌。

如果让我国老百姓马上说出一个国产的空调品牌，相信很多人脑海里第一个浮现的就是格力或者海尔。海尔集团的张瑞敏曾经亲手砸掉了海尔生产出来的存在缺陷的76台空调，他在用自己的实际行动证明海尔是不会将质量有问题的空调卖给消费者的。

海尔在早期的时候的确是非常重视品质，有的网友表示自己家的海尔空调已经用了十几年的时间了，后来，海尔逐渐将对质量的关注转移到打造自己的品牌上，海尔想要让自己走向全世界。除此以外，海尔还在不断构建企业生态以获得消费者的认可，海尔无疑是一家好企业。

但是就是这样一家真诚而且优秀的企业却在空调市场上以微弱的差距输给了一家日企。这家日企就是大金空调，其实大金早在1995年的时候就已经进入到我国的空调市场了，由于其掌握了核心科技和拥有着优越的管理经验，所以它很快就在我国市场上站稳了脚跟，进入我国26年的时间以来，大金总共获得了1400亿元左右的利润。

20世纪90年代末，日本正处于金融泡沫之中，这使得日本的经济问题日益突出，金融危机也越来越严重，面对这一情形，大金选择到我国市场发展，经过一番考察以后，大金的生产基地建在了苏州和惠州。大金当时选择转战我国也是因为我国劳动力成本比较低，这样能够为企业节省一些成本。

身为外资企业，大金凭借着自己的核心科技迅速开拓了我国的空调市场。虽然说那个时候我国的空调品牌已经占据了国内大部分消费市场，但是格力却在零件制作上出现了问题。

正是因为这个原因，大金和海尔共同建立了精密模具的公司，海尔在这一期间也向大金学习到了很多技术。随着时代的发展，人们的生活品质越来越高了，相应地，人们对于空调的品质要求也越来越高，空调领域的竞争也变得越来越激烈。

大金的优点就在于其一直都在坚持走自主创新的道路，它选择的道路是非常正确的，这能够为企业的发展奠定良好的基础。值得注意的一点是大金集团的产品有80%以上的零件都是可以在我国生产的。

除此以外，大金的销售策略也是非常成功的。海尔的经营路线是走向国际，而大金则是从一开始就打算深深扎根于我国空调市场，大金会针对不同的客户人群而定制不同规格的产品。

大金也与一些房地产企业保持着长期合作的关系，很多房地产企业都是非常认可大金产品的品质的。而且大金生产出来的产品品质好，价格相对来说也比较便宜，因为有着非常高的性价比，所以逐渐地大金积累了越来越多的消费者。不管怎么样，企业要想长久发展下去最重要的就是品质，如果产品的品质不好。

总结

那么就算营销策略做得再好也是不能够取得消费者的青睐的。所以现在我国众多企业应该把重心放在提高品质和发展自身的核心科技上，相信随着企业们做出的产品品质越来越好，到时候我国的国产品牌一定能够在国际市场上打响名号。