在很多城市当中，我们可以看到各大企业开设的连锁超市，例如永辉、沃尔玛、丹尼斯等等。大城市中会出现多个这样的超市，而三四线的城市中也会有这样的大型超市存在。根据最新的“中国超市百强单”当中，大润发超市业绩突出，一举碾压沃尔玛、永辉超市等，成为我国的新超市之王。

一、新超市之王大润发

在最新的财务数据显示当中，我国传统连锁超市排行榜前一百家的企业销售都取得一定程度的增长，达到了4.4%，大约在9680亿元，占据了全年社会零销售总额的5.5%。在这些超市当中，销售规模超过百亿的大型超市一共有19家。

其中，这些超市就有我们所熟悉的永辉、华润万家、沃尔玛、大润发等等。在这些超市当中，沃尔玛常年占据榜单第一的位置，其余各家超市之间的竞争也是异常的激烈，但是在去年，大润发突出重围，成为了国内的新超市之王。

近些年来，我国的电商行业在迅速发展，传统的线下服务行业都受到了不同程度的影响，传统零售业遭到了一定的打击，而实体超市这些年来也不如从前。目前来看，各大超市的全年营销额只有大润发的营收入超过了千亿元。

从全球的发展来看，大润发在全球的经营业绩不如沃尔玛，可以说差得很远，在国内的市场上，大润发俨然已经将所有的超市都甩在了身后。根据最新的数据显示，大润发在全国共开设了486家连锁店位居全国第一，实力强悍。

在今年6月份公布的“2019年中国连锁百强”榜单当中，大润发以1081亿的销售额霸占了榜单的第一名。华润万家超市在2019年的销售收入为951亿元，永辉超市紧随其后，销售额为930亿元，沃尔玛的销售额只有822亿元。

事实上，大润发除了在销售总额当中成为全国超市当中的第一名之外，大润发超市的单店销售额同样也是行业当中的第一名。我们从最新显示的数据当中可以看出来，大润发全年的单店营销额最高，突破了2亿元。

只有沃尔玛的单店销售额能和大润发相比较，达到了1.85亿元。其他的超市如永辉和华润万家的单店销售额，远不如大润发和沃尔玛。只有2900万元和6460万元。我们从单店销售来看，大润发的业绩是要明显高于华润万家和永辉超市的，但是和沃尔玛相比差距不是很明显。

值得一提的是，早在十年前，大润发就是当时国内的零售百货行业内的冠军，全年实现营收入达到404亿元，超过了家乐福，市场占有率超过了沃尔玛。但是伴随着后来的电商行业的兴起，大润发有很长一段时间业务处于亏损状态。在2016年的时候，因为亏损，不得已关闭了一家店面。后来阿里入股大润发，让大润发再次焕发。

大润发的老板黄明端曾经发出了这样的感慨“大润发赢了所有的对手，最终败给了时代。”近两年，我们可以看到，阿里入股以后的大润发全年的营收一直保持在1000亿元左右，净利润也有了明显的提升，同比增长14.4，大约28亿元。反观自己的竞争对手，不进反退，让出冠军的宝座。

二、传统零售行业的没落

随着这几年电商行业在迅速崛起，反观国内的传统行业开始走向下坡路。传统大型连锁超市的营业额逐年下降，越来越不好做。家乐福开始卖身，沃尔玛在国内关掉了许多连锁店，这些也都意味着传统的连锁行业即将迎来翻天覆地的变化。

但是这些超市当中，只有大润发走出了低迷的困扰，在行业萎靡不振期间保证了自己本身的业绩，成功逆流而上，凭借着全年过千亿的销售额，反超沃尔玛，成为了当前国内的新超市之王。可以说在大润发的背后，离不开的是阿里巴巴的支持。

从整体角度来看，阿里占据了高鑫零售的绝对股份，以及大润发老板黄明端宣布了退休计划以后，阿里将全面接管大润发，肯定是要给大润发带来新的经营模式，大润发也会更上一层楼的。因为在目前的形势下，传统的零售行业是终将会被取代的，如果没有新兴的销售模式，最终会被别人所替代。

市场上的竞争犹如逆水行舟，不进则退。大润发之所以能够成为行业当中的第一名，并不是因为迅速扩张门店或者出现了什么新的营销手段。这些年来各大超市的生意并不好，沃尔玛、华润万家走向下坡路，而大润发却依然能够保持自己的销售额突破千亿，这样的表现让大润发成功的成为了行业的第一。

目前来看，大润发正在将自己下一步的发展重心放在规模较小的“中润发”和“小润发”上面。根据大润发所提供的年报当中显示，高鑫零售新开的六家的中润发店铺的经营面积在3000-5000平米，其中，生鲜以及日用商品占据了57%，快消品占据了38%的比例，非食品商品仅占据了5%左右的比例。

而没有搭乘这条船的老牌超市，如人人乐等，没有电商集团的支持，虽然自己在默默地折腾新零售模式，但是效果明显不佳，濒临倒闭的局面。

截止到目前为止，大润发在大陆地区共开设了414家的店铺均已完成了数字化改造。除了大润发优鲜APP，还可以通过阿里旗下的淘鲜达、饿了么等等软件平台，能够在门店周围5千米以内的顾客提供上门服务。为5-20千米的客服提供半日达服务。

最新数据显示，大润发线上会员已经超过了千万人注册，其中20%~30%是和线下门店的会员重叠的。线上日单量超过40万笔，销售额占据总销售额的20%，将来有可能达到50%以上，未来的网络平台当中会出现一个线上版的大润发。

而线下实体店铺当中，大润发的卖场遍及了华东、华北、东北、华中、华南五大区域，覆盖面积广泛。大润发拥有超过十万名员工和导购员，每天能够同时服务400多万的顾客。

三、大润发的营业额

根据2020年的财务数据显示，高鑫零售销售全年达到了1018.68亿元，同比增长了0.5%。其中大部分的收入来自于销售货品，达到了919.84元，相比于上年同期的912.79亿元，增加了7.05亿元，增涨幅度为0.8%，同店销售增长为1.0%。

2020年的营收额相比于2014年-2015年的下跌震荡，可以说是这几年来高鑫零售利润率正在恢复甚至有小幅上升的趋势。从年报当中可以看到，大润发提及到每股盈利达到0.29元，归属于股东净利收益27.93亿元，同比增长8.6%。

唯一有所下滑并且扩大下跌的指标，发生在同店增长率，在2016年的0.34%下滑，扩大到了2017年0.98%。根据这份2020年的财报显示，高鑫零售除了有0.1%的轻微增长，其余毛利、毛利率等方面的经营数据均有小幅度下滑。

同时，这也是高鑫零售自从2018年开始，首次停止收入下滑，实现收入正向增长，也是五年来大润发首次出现毛利及毛利率下滑的现象。在业务方面，2020年，大润发开始大力扩展大店以外的新业务，除了开设了新的4家大卖场，将店铺总数增到484家以外，还开设了6家中型超市，小店铺增至24家。

后面两种店铺，在进入2021年以后，大润发开始大力建设，迅速发展。在社区团购业务方面，高鑫零售和菜鸟合作的活跃站点超过8000个，飞牛拼团站点落地共有220个门店。受疫情影响之后，电商平台线上订单数在飞速增长。

即使在去年的5月份以后，疫情处于相对平稳阶段，线上店铺的日均单量仍然超过1000单，一线城市的日均单量超过2000单。高鑫零售在2020年全年毛利为243.43亿元，同比下降5.4%，毛利率为25.5%，同比下降1.5%。

毛利和毛利率的下降，主要是因为收取的租金减少，还有疫情所带来的产品渠道组合出现了一定的影响和变动。毛利率相对较低的产品所占销售比增加，而毛利率比较高的产品类似纺织品和百货产品等销售额有所下降。全年营业溢利下降4.6%，达到了46.64亿元。

我们从上述一系列的数据当中，可以看到近些年来，大润发在经历很长一段时间的萎靡不振以后，开始改变了自己原来的销售方式，实现了经济回转。自从阿里巴巴入股以后，传统的店铺营销模式和新型电商零售结合在了一起，让高鑫零售迅速地打开了市场，保证了自己的业绩，并且成为了国内的新超市之王。

结语

伴随着近些年来互联网的迅速发展，电商行业逐渐取代了传统销售模式，让很多实体经济得到了一定的损失。传统的零售模式也得到了一定的冲击，各大超市近些年来的业绩都有所下降。大润发牢牢抓住机会，与电商结合，走向了新零售模式，才一举反超国内各大超市，成为新的超市之王。