新媒体视频直播的分类及特征

新媒体视频直播的分类及特征

随着计算机网络技术的不断发展，各国的信息技术不断加强升级优化，计算机网络被发现可以用于多种用途，随着视频直播新媒体行业的升起，用户量群体的不断增多，有效的推动我国经济发展平衡，鉴于此，笔者新媒体视频直播的分类及特征进行分析。

关键词：新媒体 视频直播 分类及特征

一、新媒体视频直播的发展现状

新媒体视频直播又叫兴趣直播，是目前互联网行业发展的一个熠熠生辉的新星，是互联网行业在技术引领变革下产生的一个新型零售行业，新媒体视频直播也可以叫做新零售，是基于大数据、云计算、移动互联网端、智慧物流、互联网金融、平台化统一市场发展起来的行业，目的在于释放经济与社会价值，推动全球化发展，

随着我国的消费不断升级，引领着全球消费增长，新一代消费者的价值主张和数字化程度高，新媒体视频直播引起了人们极大的兴趣，由于目前我国实体零售发展处于初级阶段，流通效率整体偏低，缺乏顶级零售品牌，新媒体视频直播的出现为我国的零售行业增添了灿烂的一笔，据《2020年中国网红经济发展洞察报告》统计，到2018年底，中国短视频用户数量达到6亿网红经济规模将会突破2万亿！

目前短视频赛道的前两名数据来看，抖音日活跃量突破4亿，快手3亿，比中国移动互联网的11亿用户规模还有极大的增值空间，尤其是在中国广阔的三四线城市中的“小镇青年”：夕阳红“群体，更隐藏着数亿潜在用户，2020-2022这三年中，三四线城镇必然是各大短视频平台的必争之地。新媒体视频直播最大的特点就是流量，谁拥有流量，谁就有绝对的话语权，基于流量的商业模式，成为最大的风口，无论公域流量害是私域流量，谁能打通，谁就能把握这一波财富风口！

二、过去零售与新零售的区别

目前，互联网加直播加短视频的爆发，创造了社会媒介场景混合化的新景观，兼具有参与式，沉浸式和反馈式的传播特点，极大地扩展了用户的体验范围它将成为人与人，人与物，人与社会最重要的连接方式之一，进而成为一种改变社会的传播力量。

现如今，人们消费意识增强，社会经济水平的不断提高，人们更加注重于物品的品质享受，商品以更高性价比的产品组合出现，更高的颜值和更高的品质吸引人们的眼球以及标准化加个性化的专业功能为保障，在内容方面，人们更加注重社交体验、分享与交流、参与感、文化认同、价值认同、功能诉求等；在服务上、定向折扣、随时待命的服务、贴心的个性化服务、方便灵活的体验和支付，受到了人们的青睐。

三、新媒体视频直播的发展方向

5G网络的高速发展，推动了新媒体视频直播的转型，新媒体融合背景下，电视从此不再是只提供信息和娱乐的工具，而是成为人们购买东西的时尚媒介。通过互联网大数据分析，人们更加偏向喜欢一些有内涵的高价值节目，更注重媒体内容的生产。传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的；新媒体传播方式是双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，一些节目打破了以往的焦点的事件营销，转变为电视，电商平台对接,例如最新的“网红”县长直播带货或者知名网络达人直播带货的方式，是观众经历了向受众的转变之后真正做到了向用户的转变。

3.1提升新媒体的互动性

大众传播中的反馈几乎都是一种延迟行为，不能像人际传播中的沟通那样得到及时的回应，而且，就传播资源，传播能力以及传播时间而言，传授双方是不平等的，反馈在大众传播中是一个薄弱的环节。与传统媒介最大的不同是，互联网实现了类似于人际交流的双向信息传播模式，即互动性的模式，这是对旧有传播方式的一个革命性的变革。在新媒体中，网民享受了前所未有的参与度，由被动变为主动，随心所欲地从媒体中得到想要的信息，也可以参与媒体的传播活动，这样可以实现媒体和受众形成了充分的双向交流。

3.2新媒体视频直播受众特征研究

新媒体的互动性使得传播者与受众的界面十分模糊。通常情况下，新媒体用户既是传播者又是受众。

因此，在新媒体研究中，对新媒体用户的研究，尤其是对网民的定量分析，一直是目前新媒体视频行业的研究方向。

1、以受众为中心的节目类型制作

2、全媒体共同参与的多种影响力

3、跨屏联动，三屏合一，电视，网络和手机同步使用。

4、网红直播带货，线下“即看即买”。

5、电视、电商双平台发挥各自经济效益。

3.3新媒体视频直播助力三农发展

现如今，在很多的新媒体平台上，出现了越来越多的农民“网红”，提起“网红”，人们大概都会想到打扮精致，个性十足的帅哥美女，但是，随着新媒体视频直播的出现，农民“网红”也成为时下热点，它们通过展示家乡的秀美山川，土特产品以及农村独特的风俗和日常生活，吸引了大量粉丝，为家乡经济增长做出贡献。

3.4手机成为“新农具”

一直以来，农产品销售都是制约农业生产发展的短板。随着农村网络覆盖范围的不断扩大，农村网民规模的不断增加，手机逐渐成为不少农民生产发展的“新农具”，不少农民开始利用网络中展现乡村日常生活，借助互联网以较低的成本将当地特色的农产品推广出去, 视频直播带货成为了广大农民销售农产品的新农活。阿里、京东、拼多多、苏宁、供销e家、中国邮政、惠农网等一系列电商对农产品销售进行大量帮助，取得了巨大成功,农产品销售为打赢脱贫攻坚战做出了有利贡献，许多贫困地区农民将自己的特色农产品卖出大山，将贫困地区的物质文化遗产和非物质文化遗产推向市场。此外，“网红”农民在自己富了的同时带动一方百姓脱贫致富，助推乡村振兴。大力实施乡村振兴战略，实现乡村振兴计划。发展现代农业不能一家一户单打独斗，不仅要有龙头企业带动，关键还要培养一批懂互联网技术，有一定文化水平的新型农业主体。”网红“农民常年身处生产一线，更加熟悉脚下的”一亩三分地“，生产实践经验更接地气，推广更加容易。

结束语：

新媒体视频直播了促进产业升级与经济转型，随着时代的发展，新媒体视频直播产业发展形成新的经济形态。新媒体视频直播跨行业将带动更多传统产业转型，互联网金融、互联网医疗、互联网教育等多行业实现高速发展。