儿童粉进入2.0时代，未来3大发展趋势尽显

近几年伴随新生儿出生率不断下降，婴配粉存量竞争加剧，不少品牌和渠道商将眼光看向婴配粉的延续品类儿童粉，特别是随着科学育儿、精细化育儿的理念不断向儿童成长的各个年龄段发展，全国消费者更加注重孩子营养的补充，儿童粉因此迎来爆火。

据《奶粉圈》新媒体不完全统计，去年以来，伊利、飞鹤、君乐宝、圣元、蒙牛雅士利等乳企相继推出超100款儿童粉。相比之前，重视儿童粉赛道的玩家增多，各个乳企推出的独立儿童粉品牌也在增多，儿童粉的市场激烈竞争格局正在加速形成，这也标志着儿童粉已经进入快速发展的2.0时代，那未来儿童粉有何发展趋势呢？

儿童粉市场广阔

消费者需求趋于细分化

据第七次人口普查公布数据显示，2020年0-14岁人口约为2.53亿，推算得出2020年0-3岁年龄段的人口约为4188万，3-14岁年龄段的人群约为2.12亿人。如此庞大的人群自然也诞生了巨量的育儿需求，支撑起了一个需求众多、前景广阔的儿童粉市场。而且这一阶段的孩子正处于成长发育的黄金期，对于各种营养元素的需求量甚至高于成人，进行全面的营养补充非常关键，进一步加强了市场对于专业可靠的儿童营养解决方案的期待。

但伴随孩子3岁以后自主选择意识提升，挑食偏食成为儿童常见现象，据一项调查显示：存在挑食偏食现象的儿童比例高达82.4%。普遍存在的挑食偏食造成的营养素摄入不均，也是导致我国儿童容易产生身高、免疫力、视力等健康问题的原因之一。据儿基会调研结果显示，有30.8%的儿童身高处于中下或生长迟缓水平，有54.2%的儿童当前身高水平还没有达到遗传身高。

骨骼的发育是身高的决定性因素之一，而儿童时期又是骨骼发育的关键时期，人一生中50%~80%的骨量和骨强度都是在儿童或者青少年时期累积的。因此儿童摄入充足的钙有重要意义，家长们也通常十分重视这个年龄段孩子长高营养的补充。而奶及奶制品中钙含量丰富且吸收率高，是儿童钙的最佳来源。其中相比其他奶制品，儿童粉在牛奶营养的基础上进一步优化了成分，钙含量更高、营养配方更加全面，是3岁+孩子全面补充营养的优先选择。

而除了长高、补钙这些早已深入人心的“基本需求”之外，家长们也渐渐对于孩子的成长发育方面提出更多期望。孩子的智力发育、消化吸收、自护力等多个方面需求也越来越受家长重视，逐渐演变为市场上的主流需求。为了满足消费者多样化的细分需求，给儿童带来更多的成长助力，各个儿童粉品牌也陆续推出更加有针对性的配方组合。而哪些品牌和产品更具竞争力？我们以代表性儿童粉品牌伊利QQ星儿童成长配方奶粉为例。QQ星儿童奶粉拥有五大专业配方，每款配方都能满足孩子日常的钙需求，为孩子的身高发育提供营养助力。在此基础上，每款产品还各有所长，通过不同营养元素的科学搭配，为孩子们提供更有针对性的成长营养，满足多样化的成长需求！

满足消费者需求

产品还需定制化和专业化

据笔者了解，基于对儿童成长需求的钻研，2020年伊利QQ星儿童成长配方奶粉健护™和聪忆™配方正式上市，2021年QQ星儿童奶粉全新推出了榛高™、有机、羊奶粉三大专业配方，齐聚了成长力、学习力、保护力、观察力、吸收力五大专属成长力，还将儿童粉全部升级为0蔗糖、不添加香精配方，用专业配方助力孩子“成长大不同”。那QQ星儿童奶粉究竟有何不同？研究之后笔者认为，针对消费者需求定制的多种专业化的配方构筑了QQ星儿童奶粉在儿童粉领域的核心竞争力。

比如我们上文说过，儿童时期孩子摄入充足的钙非常重要，能促进孩子骨骼发育。QQ星儿童奶粉新推出的QQ星榛高™儿童奶粉不仅采用珍稀自有牧场A2奶源，强化了钙含量，每100g奶粉中就含有1200mg的钙。还针对补钙更要注意吸收这点，特别添加了维生素K₂+D+α-乳清蛋白组成的三重钙吸收组合，通过高钙+提高钙吸收率双管齐下解决儿童补钙难题，从奶粉圈统计的近100款高钙儿童粉当中脱颖而出。不仅如此，QQ星榛高™儿童奶粉还成功入围了由英国权威行业媒体Food Bev Media发起的【世界乳品创新大奖】中【最佳儿童乳制品】奖项，彰显了专业配方的不俗实力。

再比如针对儿童处于免疫、眼脑发育关键期推出的这两款配方：QQ星聪忆™儿童奶粉特别添加了PS+DHA+ARA+叶黄素眼脑营养组合，其中新一代大脑营养保健素材PS添加量达到30mg/100g，专为解决现代家长对孩子学业焦虑而生。QQ星健护™儿童奶粉则是强化了乳铁蛋白，含量达到20mg/100g奶粉，能协助孩子提升自护力。

而伴随着近年来部分消费者对羊奶粉和有机奶粉的青睐，QQ星有机儿童奶粉和QQ星儿童羊奶粉也应运而生。其中QQ星有机儿童奶粉甄选自北纬47度黄金奶源带限定的有机牧场生牛乳，成为少数获得了中国有机权威认证的儿童配方奶粉，而其采用的珍稀乳铁蛋白+酵母β-葡聚糖双重保护力配方更加亮眼；QQ星儿童羊奶粉奶源甄选欧洲纯羊乳，自带羊乳小分子营养易于消化吸收的特性，还特别添加了15亿活性进口益生菌，呵护孩子肠胃并进一步提升促进营养吸收方面的功能性。

显而易见，伊利QQ星基于在儿童营养16年的研究，以专业奠定了产品更高的起点，推出的5款QQ星儿童奶粉在长高、眼脑发育、自护力、消化吸收等各个细分领域都有突出的核心竞争优势。

消费者品牌意识提升

品牌化建设助推长远发展

如果说专业是产品含金量的保障，那品牌力就是消费者信任产品的前提。伴随互联网带来的信息全面透明化，新生代消费者品牌意识显著提升，比如在此次天猫“618”儿童粉预售中，我们发现消费者主要还是集中选购伊利、惠氏启赋、爱他美、飞鹤、君乐宝等拥有较强品牌力的品牌，可见对于所有细分品类而言，发展初期靠产品差异，发展中期和长期还是要靠品牌拉力，作为婴配粉的延续，儿童粉同样如此。

QQ星儿童奶粉作为全球乳业前五强伊利乳业推出的重要儿童粉品牌，本身具备较高的起点，其品牌建设也同样走在前列。QQ星儿童奶粉为了给孩子的成长带来更多惊喜与欢乐，凭借对孩子们的喜好的了解，主动与大受儿童欢迎的IP联动。比如今年4月QQ星儿童奶粉特邀“故事大王”凯叔连任“QQ星系成长领航员”，凯叔大力推荐QQ星儿童奶粉，并结合QQ星儿童奶粉的新品特点为小朋友们推出了有趣的定制故事。

另外，为了鼓励孩子养成积极锻炼的生活方式、能够健康快乐的成长，在刚过去的“6.1”儿童节中，QQ星儿童奶粉还联合万达宝贝王在全国多地举办六一亲子跑活动，展现出孩子非凡的成长力，让家长陪伴孩子度过一个仪式感满满、独一无二、快乐难忘的儿童节，在给孩子带来快乐的同时，QQ星儿童奶粉也越来越受消费者的信任和喜爱。

综上，无论是从潜在的消费者基数还是全社会对儿童营养健康的高度关注来看，儿童粉都具备做大的潜力，但其中谁能吃到红利？QQ星儿童奶粉作为儿童营养的深耕者，显然在科研力、产品力、品牌力上都有更早的布局，这其实也为儿童粉行业指明了未来的发展方向。

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