观众为刘学义新剧《清落》吵架，体现的正是如今影视制作新套路

上周三，由于拍摄期赶上新冠疫情而“历经劫难”的古装甜宠网剧《清落》终于上线了，开播近一周平台热度已经突破9000大关，超过15000条评论绝大多数都在花式猛夸。而与之形成鲜明对比的是，豆瓣热评前排基本清一色在吐槽。

总结一下双方观点分歧的核心，主要集中在看一部小成本甜宠网剧，到底还要不要“自行车”。

从硬件配置来看，《清落》可以说是国内小成本网剧的一个典型代表：投资额不大，满打满算几千万的量级；小IP改编，原著《坑爹儿子鬼医娘亲》有一定热度，但远没到能助力剧集破圈的程度；演员阵容、服装造型、场景特效各方面放在这些年批量生产的甜宠剧里都不出挑。

最大的意外加成就是凭借在大热玄幻仙侠剧《琉璃》中饰演昊辰和白帝、人气有了明显提升的男主角刘学义。

但有一得经常意味着也有一失，经历了2020年初新冠疫情导致的停拍之后，不管是拍摄工作还是后期制作肯定都会经受更大的成本压力，因此放到小成本网剧的平均制作水平来看，《清落》在总体质量上还是存在一定缩水的。

至于到底好不好看，这个问题对于不同的人来说答案差异会非常大。因为如果是这部剧的目标观众，那轻松愉快的沙雕甜宠和刘学义的颜值就足以满足ta们的期待。如果对甜宠剧无感，需要实打实依靠剧情、演技和制作去“圈粉”，就有点难为《清落》了。

事实上，这也正是如今影视制作行业越来越广泛采取的新套路——深耕目标观众。

制作方会从年龄、教育水平、地域、所处地区、喜欢的剧集类型等等维度将观众划分地非常细致，在立项开拍之前就确定好想要吸引的群体，然后在制作过程中尽最大努力去服务好目标观众。

喜欢甜宠剧的观众最想看的就是“发糖”，所以男主角夜修独和女主角玉清落刚见面就有吻戏，两人感情进展飞快，女主角的儿子南南也对实则是自己亲生父亲的夜修独天然亲近，短短六七集三个人已经俨然是幸福快乐的一家。

有外表英俊冷酷、内心细腻温暖的男主角，自然还要给他找一个对手，而且这个对手的质量还要跟男主角各有千秋，最好能让观众左右为难，所以就有了感情专一、责任感强的男二号离子帆。

码齐了主角阵容，除了谈恋爱也得做点儿正事，朝廷里和江湖上的反派各安排一个，这两个反派还得跟主角们有点儿除了公务之外的情感纠葛，于是一个是下手谋害女主角的无良前夫，一个目测是男二号敬爱的师父。

主角们忙着循环“虐-发糖-再虐-再发糖”套路的同时，配角们也要组上几对CP，填充一下主线剧情没那么紧凑的部分。

至于结局，在甜宠剧里从来都是不存在悬念的，生活已经这么苦，谁要看BE，光明正大写在剧情简介里完全没在怕的好吗？都说自古套路得人心，甜宠剧，看的就是套路。

而这样一切为了甜宠的简单直接，对于目标观众来说甘之如饴，对于普通路人来说基本嗑不下去。哪怕冲着刘学义的颜值和女主角带娃谈恋爱的新鲜设定还能硬撑一会儿，看过前10集接下来的剧情走向也已经烂熟于胸了。

制作方会在乎这个问题吗？要说完全不会大概有些极端，但真的不会特别在乎。这就好比卖榴莲，与其想方设法让所有人都来买，不如想想怎么让爱吃的人买更多。

这也是为什么大家普遍反映想找一部能追下去的剧越来越难，除了影视制作的水平客观上确实有所下降，各种过审之类的主观因素之外，随着影视行业的不断发展和规模不断扩张，很多制作方已经明确地意识到了自己没有能力制作出所谓“国民剧”。

面对众口难调的问题，他们的选择是缩小自己的定位范围，先把握住自己能赚到的钱。目标观众之外的观众群体，得我之幸，失之我命。

总归不过是“圈子不同，不必强融”，喜欢甜宠的人自然会一路追到超前点映，天生不爱“土味嗑糖”的人剧集属性都写在简介上了，看完还不跑？