《沙丘》上映，传奇启幕 | 专访传奇东方CEO刘思汝

作者 / 1674

“它是划时代的科幻电影”，在谈及自家新作时，传奇东方CEO刘思汝引用了网友的这个评价，并自信地表示，他们会朝这个方向继续努力。

十天前，科幻巨制《沙丘》登陆内地大银幕，上映一天16小时后票房破亿并刷新该片导演丹尼斯·维伦纽瓦在内地市场的票房纪录，同时影片豆瓣开分高达8.0，截止目前其票房已经突破2亿，豆瓣评分暂时稳定在7.9。

伴随《沙丘》上映，社交媒体等也泛起热议，从影片恢弘辽阔的世界观到每一位丰满独特的人物再到细枝末节的一句台词一个图案，都让大家议论得津津有味，毫无疑问地是，影片此次在国内的上映掷地有声且余韵悠长。就像刘思汝所说，“划时代”这三个字《沙丘》还是担得起的，因为这部《沙丘》为“沙丘宇宙”在未来的展开打下了较为坚实的基础。

回看《沙丘》的上映之路，其成功是意料之内的，也是意料之外的。围绕《沙丘》这一段「传奇」，传奇东方CEO刘思汝向电影情报处（ID：dianyingqingbaochu）讲述了「传奇为何成为传奇」。

▲传奇东方CEO 刘思汝

《沙丘》幕后——

最难拍的科幻小说和最坚毅的勇气

科幻文学作品改编向来是难事，相比视听语言来说，文字表达本就更能够天马行空、畅所欲言，只要想象力没有边界，文字的表达与呈现也便能带人遨游人类创意的极限，但基于视听表达的电影艺术相对文学作品其实是一种更具象和精准的内容展现，因而受限也更多，这一难点在科幻作品改编上更为突出。

电影《沙丘》原作《沙丘》系列是世界科幻史上一部划时代的作品，由美国科幻巨匠弗兰克·赫伯特创作于上世纪六十年代，其不仅是首部同时获得雨果奖与星云奖的作品，也多次入围各类书籍必读榜、最受欢迎榜等，各界对其也极尽赞美，作品价值可见一斑。

▲《沙丘》小说中文版封面

伟大的文学作品要进行影视化演绎都是不容易的，更何况这一次面对的是现代科幻史上的标杆之一《沙丘》。上世纪八十年代好莱坞名导就曾操刀过电影改编，但结果不尽如人意，此次改编（应该说开拓）的任务交到了传奇和丹尼斯·维伦纽瓦的团队手中。

宏大的世界观、超越时代的概念设定、错综复杂的人物关系甚至于全新的生物种类等，都是电影《沙丘》的改编与创作所面临的挑战。“确实原著非常难改”，在说起改编《沙丘》这件事时，作为中国为数不多读过原著、并且读过许多遍的人，刘思汝也讲得很直接：“有点像让外国人去读中国的经典名著，这个概念是一样的。”

在刘思汝看来，《沙丘》这样的作品是一部古典科幻，有其优雅之处，它从开篇就打开了通往新世界的大门，让人徐徐进入、深深沉浸，这过程中不作解释也没有理论，它就是以完整的自身形态吸引人，令人着迷。

而这样的气质，也正是电影《沙丘》所呈现出来的。

“它（指小说《沙丘》）在科幻历史上的地位是不可撼动的，总要有人把它搬上银幕，总要有人做这件事，我觉得传奇最大的一点就是我们有勇气、有决心做这件事，也非常幸运找到了这样一个导演，有一个相互促进、相互成全的过程，”对于改编《沙丘》这个老大难，刘思汝表明了传奇方面的态度。《沙丘》不好拍，但也正因为不好拍才让这件事更具意义。

回想团队内部看完影片时的感受，刘思汝说“我们第一个感觉是放松了，放松的原因就是书太难了，看完书以后还在想这怎么改，等片子出来了以后发现其实大家都能看懂。”当然，原著精髓的精准掌握与故事内核的丰满呈现是影片《沙丘》最大的成功之一，少年英雄保罗的成长史是具备强共情的，而这也是影片最打动观众之处。

《沙丘》营销——

成功破圈，厚积薄发方下沉

结合国内电影市场现状以及观众基础和观影兴趣来看，像《沙丘》这类型的科幻电影在内地市场无疑是有门槛的，例如影片导演丹尼斯·维伦纽瓦在内地上映过的《银翼杀手2049》《降临》等作品，都曾遇到叫好却不太叫座的情况。所以此次《沙丘》在内地大银幕上映，其必须要“打破门槛”。

在关于《沙丘》的宣推认知上，刘思汝首先强调了“门槛”的必然存在——“突破圈层我觉得是一个永远的话题，每一部电影诞生的时候都有它的核心受众、第二圈层受众以及再扩大圈层的受众。所以我们从营销方面是针对不同人群来做定制化的市场信息。”

正视门槛，然后才能打破门槛。而围绕《沙丘》展开的宣传动作也以影片特性为核心、结合内容具备的不同亮点、集合各类属性的渠道向多维度辐射。

▲《沙丘》多维度解读特辑

圈层突破的第一步是打透核心圈，《沙丘》的核心受众不外乎科幻迷、资深影迷以及导演粉丝等人群，所以可以看到，传奇东方也通过《沙丘》开启了好莱坞电影中与豆瓣、知乎平台合作体量最大的一次，邀请导演丹尼斯·维伦纽瓦入驻豆瓣、知乎，在知乎上亲自回答问题解析影片幕后，举办圆桌论坛，邀请中国科幻作家代表人物之一郝景芳参与活动等，这些动作也助推影片映前、映中在这两大平台上获得高关注和高热度，成为影片核心受众群当中的“爆炸事件”，如维伦纽瓦的豆瓣账号在短短时间内吸引了2w+人关注，其在知乎提问的6个问题也登上热榜16次。

与此同时，在《沙丘》幕后还有与各界科学家的深入合作，如地质学家、古生物学家、军事专家、航空航天专家等都从各自专业角度对于影片内科幻世界的设定做出了科学背书，如扑翼机是否真的可以实现飞行、沙虫可能是由什么样的生物进化而来、人体的汗水尿液如何循环二次利用等，诸如此类的专业解读也为影片之后的宣传工作提供了极大的内容支持。

除了对于核心受众的精准宣传外，对于更多普通观众来说引发他们的观影兴趣亦是重中之重，例如突出影片高规格的视听水准、强调影片台前幕后的好莱坞豪华阵容尤其是“甜茶”提莫西·查拉梅、张震这样国内观众更熟悉的演员、提前释放影片科普向物料如《沙虫幕后设定大盘点》《未来的飞机翅膀会动》等，像这样多类To C内容亮点的呈现不仅引发更多观众对于影片本身的好奇与关注，也为影片的正式上映铺垫了前路，让普通观众能够更快进入《沙丘》的世界。

另一方面，传奇东方还邀请业内人士观影为《沙丘》打call，形成百人大咖助力的热闹景象，陈思诚、曹保平、路阳、陈正道、田羽生、张译等电影人，陈楸凡、吴岩等科幻作家以及多位影评人纷纷为《沙丘》站台，对于行业内外都形成不小的影响力。

随着《沙丘》上映，其也呈现破圈之势，如陆续有时尚界、金融届、生物学届等媒体开始议论这部电影，就像刘思汝所说“有各路大神自己来给电影做各种解释和背书，我觉得之所以能达到这个效果是因为把一些圈给打透了。”

在“破圈”的同时，刘思汝也提到“下沉”的问题，她说：“我们破圈破得很成功，但不知道下沉有没有达到效果，我不认为我们完全达到了，比如四五线的观众有在看吗？好像比例不是很高，或者至少没有成为一个现象。”

的确，对于《沙丘》这样的影片来说，其下沉仍需要更多时间，包括市场成熟度的提升、观众观影兴趣的培养以及更多同类作品的接力等，对此刘思汝也并不着急，她表示：“还是需要一个很长期的润物细无声的过程，我不认为这是观众欣赏品味有问题，每一个人审美偏好不同。你硬塞给他让他看，是塞不进去的，就得慢慢让他自己觉得，我需要这个。”

在《沙丘》上映后五天，《沙丘2》官宣，此消息一出无疑对于影片的热映有了更积极的助推，而如刘思汝所言的「润物细无声」也有了更为明确的未来。

《沙丘》的意义——

为大银幕而生，传奇才刚刚开始

《沙丘》的成功，某种意义上其实也是院线电影的成功，因为这的的确确是一部为大银幕而生的电影，其存在，也诠释了大银幕之美。

眼下的电影市场依然受到疫情的深远影响，尽管大小档期也有破纪录的爆发之态，但整体市场的观影热情以及影片类型的多样性仍然不足，多元化娱乐方式冲淡了大银幕观影，但我们总还是有理由回到电影院的。

“大银幕观影有它的不可替代性，我觉得我们的电影就代表了这个不可替代性，如果你希望得到最好的视听享受，那就得去电影院。这部电影是真的需要你在两个半小时里面放下周围（的一切），短暂地做一个梦，沉浸式接受一个美好宏大的震撼。所以《沙丘》真的是为什么要去电影院看电影的一个最好体现。”对于《沙丘》所带来的观影感受，刘思汝也再三强调了电影院观影的重要性与必要性。

这是一部划时代的科幻电影，“划时代”背后，意义丰富。

眼下《沙丘》已经突破导演维伦纽瓦在内地市场的最好票房成绩，也成为传奇今年在内地市场中又一项亮眼的业绩。上半年《哥斯拉大战金刚》拿到超12亿的好成绩，如今《沙丘》也打破了自身类型的历史记录并广受好评，所以谈到票房表现，刘思汝也表现得满足且理性，在她看来，他们已经完成了一个小目标即在此类型电影中做到了“大规模叫好、小规模叫座”，同时比眼下成绩更重要的在于未来——“我们所有的工作都是为建立‘沙丘’这个宇宙做准备的，我们还有第二部，可能这个片子的票房停留在某一个点上，但是未来还会有特别大的延展。”

而遇到《沙丘》《哥斯拉大战金刚》这样的作品，刘思汝也再次强调了“我觉得我们非常幸运”：“能够做一份自己喜欢的东西是一件很幸运的事情，这个工作当然不是完美的，这个行业也可能不是最挣钱的，但这个行业是我们热爱的，所以归根到底还是一件值得庆幸的事，我们一直在做我们想做的事。”

就像电影结尾时的那一句，一切才刚刚开始，传奇的更多故事也正在开始。