放肆沉浸，这才是观众最爱的特效厅

作者 / 碳克

当观众已经习惯了IMAX、杜比影院、中国巨幕和CINITY发海报刷屏时，这一次RealD的惊喜物料，让情报君惊喜不已。

今日，RealD正式发布了主题为“放肆沉浸”全新品牌视觉，并且也同步曝光了RealD主打品牌LUXE巨幕厅和RealD Cinema精品厅的3张视觉海报形象。

作为全世界银幕数最多的国家，目前中国内地影院的兴建热潮依旧没有停止。但是和不少商业实体店开业1-2年后就能回本不同，对于影院来说，在开业初期，就会为影厅内的放映设备采购付出高昂的资金，并且往往需要好几年才能够回本。而近年来，尤其是伴随着4G、5G技术普及，电视屏幕、电脑手机屏幕的内容端也越来越发达，影院大银幕如何凭借更好的声画质量吸引观众，也成为了大多数影院所要担心的问题。因为无法改变内容供给端，因此对于影院来说，用特效厅吸引观众，似乎成为了最有效的办法。

然而，目前国内的各类特效厅技术却是鱼龙混杂。如何用较小的成本，升级现有放映设备，提高观众的观影体验，成为了摆在每一位影院经营者面前的难题。相对比其他电影领域的黑科技，RealD技术究竟拥有何种魔力？此前一直较为低调的RealD，又是为何突然发声。情报君今天就带你一探究竟。

放肆沉浸，

RealD如何“玩转光影”？

电影放映技术，一直代表着前端科技与艺术的混合体。而新发布的RealD海报看起来也是艺术与技术的有机结合：海报创意融科技与想象于一体，呈现了科技与活力的精品形象。而这也与RealD旨在不断以卓越视听为全球观众带来的美好沉浸观影体验的品牌理念不谋而合。

与IMAX、杜比影院等技术不同，情报君询问了周围不少影迷甚至电影行业的业内朋友，问他们是否了解RealD，几乎所有人都表示听说过RealD，但并不清楚其原理。在这里，情报君就要先给各位做一个科普。

RealD公司来自美国，是全球公认的影像技术领导企业和数字3D影院的先驱。据了解，在全球拥有约一半以上的市场占有率，客户包含全球超过75个国家，超1200家影院伙伴，全世界运营中的3D银幕约有3万块是RealD的。在北美市场，RealD的市占率约有90%以上。

曾经有一个统计，在RealD 3D影厅里体验电影的观众全球截止超过20亿人次。

在进入商业电影放映行业前RealD公司其实是立体影像技术的全球发明者和先驱，拥有着四十年的3D显示技术科学研发经验，包括美国航空航天局NASA的火星探测、宝马、波音等公司都曾使用RealD的3D可视化技术。2005年进入电影行业后，RealD为业界所称道的是它的光学设计能保留最多的亮度，及后来一连串对3D亮度的提倡与认证标准。近年才推出的LUXE巨幕体验和RealD Cinema精品厅，让观众第一眼感受到的差异也是“比较亮”。

本次“放肆沉浸”系列全新视觉概念，也是RealD与”惊叹元素”团队的又一次合作，由曾入选亚太设计年鉴奖的钱臻皇担任艺术指导，透过3D视效合成技术完成。概念深化RealD优质厅一路对科技与电影结合的坚持，及对影像世界的无尽探索。画面突破二维平面，呈现应有的立体深度，引领观众超越观影空间感与想象极限，这也和RealD一直强调的3D空间感和沉浸式体验相呼应。

“RealD的企业使命是’让影像臻于完美’，我们的科技一直与光息息相关，因为我们知道唯有光，才能让我们的眼睛进入影像的世界。”RealD公司副总裁及亚太区总经理陈永文先生解释。

多项专利技术加持

LUXE与RealD Cinema的双线策略

2015年，国内首个LUXE巨幕厅在天津落地，自2017年起，LUXE巨幕厅在新建银幕方面呈现了较高增长速率，票房增速也很快。截止目前LUXE巨幕厅在中国区数量超过了140厅，根据2021年中国电影市场特殊厅发展研究报告》显示，今年3月《阿凡达》重映时，LUXE巨幕厅票房位居《阿凡达》特殊影厅票房产出的前三，表现十分亮眼。

LUXE巨幕厅设定了行业内较高的亮度标准：3D亮度标准为12FL，2D亮度标准为20FL。此外，LUXE巨幕厅还采用RealD公司的两项专利影像技术RealD 3D系统和RealD终极银幕技术。这两项技术，也共同给LUXE巨幕带来了影像细腻感、画面亮度及均匀度的提升，保有了原始的色彩锐度与画面反差，使得画面无需借助特殊版本就能有最佳呈现。

而面临着行业困局，RealD公司也在面临着转型策略。过去一直以优秀设备与技术赢得名声，现在RealD开始重视品牌的发展，以LUXE与RealD Cinema两个特殊厅为主打品牌，并且一步步地希望更贴近影迷的角度与观众沟通。和LUXE一样，RealD Cinema同样配有由革命性的RealD终极银幕、精品选配的放映机、RealD 3D与沉浸音响，只是银幕尺寸没有大小的限制。

截止发稿，LUXE巨幕厅和RealD Cinema精品厅在中国内地市场数量分别为141厅及46厅，是目前国内特效厅市场中不可小觑的重要力量，但RealD在行业内，似乎并没有与其规模以及市场占有率所匹配的知名度，而RealD似乎也注意到了这一点。

RealD特效厅品牌崛起时

就像我们开头说到的那样，几乎每一个重要档期，IMAX、杜比影院、中国巨幕和CINITY等特效厅品牌，都会发布一些海报予以宣传，而RealD作为国内特效厅市场的绝对主力，似乎在对外品宣上，并没有太多动作。即便是对于电影业内来说，大多数情报君身边的人也只知道看RealD银幕的体验很好，这家公司应该技术能力很高，但是并没有一个统一的品牌概念，甚至以为RealD是其他巨幕特效公司下面的子公司/品牌。

简而言之，就是美誉度足够了，但是知名度和认知度还是RealD的短板。

而这一次RealD对外发声，也打破了业内的固有印象。RealD通过三张主视觉海报，既传达出了“让影像臻于完美”的企业使命，也有力的向观众、影院以及业内群体传递了RealD一直以来专注于普及的影响技术的初衷，以及把RealD所带有的“影像细腻感、画面亮度、色彩锐度与画面反差”标签进一步传播。

从2013年的RealD 6FL认证、到2015年LUXE、再到RealD Cinema精品概念厅，RealD的在不同发展阶段试图让触角能够遍及中国内地更多的影院，让更多中国电影观众在每个影厅都能享受到优质影院体验。RealD也深知给予影院尝试差异化运营，增加营收并增大品牌影响力也是其中关键。

从2015年“耀世巨幕，创视而来”，到2018年“真实，触手可及”，再到现在的“放肆沉浸”，视觉形象的更迭反映出LUXE一路发展而来成长与自信。本次“放肆沉浸”系列全新视觉的发布，既展现出RealD对于影厅高规格的坚持，对于卓越体验的永无止境的探索与追求，同时也诠释出消费者对观看电影应有的态度：“RealD相信消费者对消费体验的要求一直在升高，也鼓励所有走进影厅的观众对“质”有所要求，对电影体验要有所想象”。也希望在未来，RealD能够成为在观众、影院以及行业内成为特效厅赛道各个方面的头部选手。