刘德华入驻抖音181天，从电影营销到全民挑战

文娱商业观察

文 / 阿木

距离刘德华的第一条抖音，正好过去了180天。

1月22日，刘德华在抖音发布了第一条抖音，作为天王级巨星刘德华全球首个社交账号，刘德华从入驻到运营刷新了多项行业纪录，降维入场，上演“天王级短视频”。

7月19日，刘德华再次刷屏，为庆祝出道40周年，刘德华即将在抖音举行直播庆祝，视频中刘德华直言自己并不是庆祝个人红了40年，而是庆祝自己认认真真工作了40年。

入驻抖音的半年里，刘德华累计发布了31条短视频，从电影营销到全民挑战，再到为《失孤》发声，为暴雨中的河南加油，刘德华都是如何身体力行地为行业树立标杆呢？

为电影直播带货

短视频影视营销新阵地

春节前夕，刘德华入驻抖音，12小时后的点赞量和刘德华个人账号的粉丝量双双突破1000万，首日账号粉丝便以近2500w，打破抖音（所有网络平台）有史以来单日净增纪录，引起全网热议。

之所以选择在春节前夕，最为主要的原因便是为其主演的春节档电影宣传。

此前有网络消息表示，刘德华入驻抖音最为直接的推动力是来自《人潮汹涌》的宣发方光线影业，在宣发策略中就包含了主演刘德华入驻抖音，注册个人账号，为影片做前期宣传。

事实也的确如此，刘德华加入抖音之后，累计发布了至少4条有关《人潮汹涌》的短视频，包括官宣电影推广曲《新的一年》、清唱表演该曲、线上送电影票、以及刘德华经典影视形象合集等四条内容。

另外，抖音也十分配合地上线了“抖音邀你看电影，4亿电影福利免费送”活动，并且在2月7日，携手猫眼展开了《人潮汹涌》的直播活动，刘德华在直播间为观众谋福利，单场直播连破3200万观看人数记录，猫眼想看分钟增值7134的记录，1小时3500万点赞记录，刷新电影直播宣发数据纪录。

在竞争激烈的春节档，《人潮汹涌》起初并没有杀出重围，但是凭借着电影的口碑效应，以及刘德华所引发的粉丝效应，在春节档的后续，《人潮汹涌》持续多日成为了上座率日冠和场均人次日冠，俘获7.6亿的票房，而这部电影也像是刘德华入驻抖音的首颗战果。

随后，刘德华也发布了一条短视频为《唐人街探案3》宣传，揭秘其在电影彩蛋里饰演的身份，提前为之后的电影埋下伏笔。

其实刘德华很早之前就接触到了抖音的电影营销能力，在电影《扫毒2》时，刘德华在其官方抖音号露面，斩获百万粉丝，取得不俗成绩；在电影《热血合唱团》时，刘德华同样在线回答网友提问，隔空对话大山深处的海嘎少年。

在电影《拆弹专家2》时，刘德华更是一边走进薇娅直播间竭力卖票，一边穿梭在各大短视频大V的账号里，共同合拍为电影宣发。

在经过数次尝试之后，刘德华才最终确定在电影《人潮汹涌》前入驻抖音，而这仅仅只是开始，之后刘德华的电影，不出意外势必也将会继续在短视频平台营销，从中也能看出，短视频成为了影视营销的新阵地。

开全民互动挑战

短视频星粉交流营业中

自刘德华入驻抖音开始，平台也在不断利用其影响力，合作带动星粉互动，发起了不同类型的挑战活动。这种互动挑战类短视频可以通过其代表作，迅速与短视频用户建立起情感关联，也是因此，刘德华最早发布的视频均为这一类型。

比如说，在刘德华入驻的第一条里，站在天台上，重现电影《无间道》的经典情节，顺势也发起了#刘德华天台名场面挑战#；在其第二条视频里，刘德华直接演绎了其主演的《天下无贼》和《三国之见龙卸甲》两部戏里的台词，并且发起#刘德华抖音新搭档试镜#。

两大挑战在平台顺利打响了第一枪，成功为刘德华的入驻造势，前者天台名场面挑战在平台获得了10.9亿次播放，后者寻找搭档试镜更是被玩出花样，获得了11.4亿播放，

紧随其后，在春节期间，由于刘德华参与了央视春晚的表演，同时也成为了抖音团圆中国年的福利官，于是，华仔为#上抖音过团圆年#连续拍摄了两条宣传视频，同时也为#抖音春晚气氛组#发了两条视频。

另外，刘德华还在抖音平台发起了#全民恭喜发财#的活动，各大抖音网红主播纷纷一呼百应，在抖音营造出了浓烈的节日氛围。

在后续的更新中，为了保持与粉丝的互动，刘德华也是将日常和全民挑战相结合，#和刘德华一起喝咖啡##给刘德华做米饭零食#等，不过显然，这些挑战由于太过日常化，与粉丝的交叉面相对较窄，则反馈效果一般。

出道40年以来，刘德华其实一直都很注重与粉丝之间的交流。早在1988年时，刘德华便成立了正规粉丝机构“华仔天地”，伴随着手机信息化的到来，“华仔天地”开发出客户端，专门为刘德华粉丝聚集地专属打造，平台会及时更新刘德华动向及华仔天地最新资讯。

在2008年前后，刘德华更是亲自设计制作“黑仔”和“白仔”两个玩偶公仔，这也是早期的网络虚拟偶像的实体，同时也是最早入局“粉丝经济”的表现。

在短视频平台中，刘德华为华仔天地33周年送祝福，同时也在白仔生日当天发出祝福，并且还会和两个公仔同时出镜，#被黑白仔抢镜#成为话题。可以看出，短视频平台其实成为了刘德华与粉丝互动的一个新渠道。

发日常生活内容

短视频甘为明星工作号？

根据2020抖音娱乐白皮书数据显示，截至2020年11月，入驻抖音的明星艺人超过3000位，越来越多明星借助抖音作为自己建立多元化形象、丰富粉丝圈层、开展作品宣发推广的关键基站。

以刘德华的账号为例，整体上，无论是为电影营销宣发，还是为平台发起挑战，这两种还是属于带有宣传目的。这也就会让刘德华的账号看上去像个“工作号”，少了一些“私人号”的人情趣味所在。

不同的艺人在对于短视频账号并不相同。有些是个人直接主理，有些是交由团队运营。尤其是当艺人不在宣传期内时，艺人的短视频账号的更新频率和曝光率都会大幅度下降。

在刘德华的抖音中同样如此，从3月开始，电影陆续下映，刘德华也没有在播作品，抖音账号在长达近100天的时间里只更新了7条视频，最长有28天没有营业。在更新内容中，也并非其当下状态，像是更新去年11月隔离期间的内容等。

不过，刘德华并不是完全局限于“恰饭营业”，更为关键的是短视频社交平台同样也给予了刘德华和广大粉丝及时反馈的机会，即便是此前的影视作品，同样也可以与时俱进。

在上周，由刘德华主演的电影《失孤》，原型郭刚堂找到了被拐多年的儿子，在这样的日子里，网友们期待着刘德华的回应，而随后，华仔也的确在抖音平台上发布短视频，替郭大哥高兴，向公安部刑侦局打拐办致敬。

也在今日，由于郑州连绵的暴雨，刘德华也在抖音平台利用国语粤语双语提醒市民注意安全，为河南加油。由此可以看出，短视频平台成为了明星在内容和观点输出时的一个窗口。

时过境迁，虽然说，时光流转当年追星的人都已经长大，但是，在短视频时代的簇拥下，曾经的偶像如今同样可以成为“点赞之交”。转眼间，刘德华已经出道40周年，视频还是刚刚开始预热，便已经有人热泪盈眶。

在当下这个偶像丑闻频出的关头，刘德华的直播邀请函未播先火，是对从业生涯的一次回顾，也是对影视同仁的一次模范，更像是一股清流源源不断地为行业输入正能量。