腾讯新闻的综艺：话题有了，流量不足

文娱商业观察

文/阿木

#林生斌第一次采访##罗永浩称赚钱没太大难度#

最近，杭州纵火保姆案的林生斌和电商带货还债的罗永浩都登上了热搜，在这两个超级热点新闻的背后，都有着一段访谈节目作为支撑。

前者在2017年参加了节目《局面》，后者是最近参加了节目《我的青铜时代》，这两档节目的右上角都有一个共同的属性，那便是腾讯新闻出品。

早在2012年，腾讯新闻独立客户端出现，随后近十年时间里，腾讯新闻培养了六大工作室，持续不断地为平台输出视频内容。比起单纯的综艺节目，新闻团队出品使得内容更具有现实关照，但是往往话题有了，流量不足。

从热点中来，到热点中去，腾讯新闻出品为什么能够精准踩在热点旋涡之中？把社会热点，变成视频片段，腾讯新闻出品又该如何将时下热门内容推向大众视野呢？

节目类型：新闻+综艺+纪录片

纪实访谈成大势所趋

伴随着新闻视频化的浪潮，一大波以短视频为载体的门户网站异军突起。

在各大新闻平台最初尝试视频形式时，还是简单地将文字内容转化为视频内容，从本质上并没有做出大的改变，这也就导致在越来越多同行进驻之后，整体视频新闻同质化日趋严重。

正是在这种背景下，各个平台开始朝着垂直深度内容的方向而发展，长视频节目应运而生，凭借着长期从事新闻的敏感度，新闻团队出品节目往往能够迅速捕捉热点，并且能够直接戳中话题中心。

从简单的采访，到深度的访谈类节目，这是新闻平台制作最对口，也是尝试最多的节目类型。腾讯新闻在这方面的尝试颇多，并且形成了以主持人为核心，开展出不同风格个性的访谈节目。

由记者评论员王志安主持的《局面》，风格偏向新闻评论；由前凤凰卫视主持人陈晓楠主持的《和陌生人说话》，风格更加亲切走心；带着偏见看世界的许知远《十三邀》；追求自我表达的姜思达《仅三天可见》；还有像资深媒体人何润锋主导的文化访谈栏目《巅锋问答》；和由新东方创始人俞洪敏主导的企业家随访式对谈节目《酌见》等。

相比于传统访谈节目，新闻出品的访谈能够迅速邀请到热点话题人物，并且在内容中毫不避讳地谈论敏感话题。

在《我的青铜时代》中，陈晓楠在采访大鹏时，不仅回应了之前《煎饼侠》烂片的质疑，同时也交流了许多幕后的故事。

以新闻出品的访谈节目，不再强制规定棚内对话的模式，增加了大量的生活场景和真人秀部分。在《我的青铜时代》中，在采访罗翔时，一起到访了罗翔的母校，并且在北京的一座天桥上，讲述了当年对他感触颇深的故事。

除了对于访谈节目的探索，腾讯新闻也尝试了更为丰富的节目类型。去年，腾讯新闻打造了全国首档熬夜真人秀《熬鹰巴士》、音乐创旅真人秀《知遇之城》；今年又再次牵手单立人推出“反吐槽”脱口秀节目《夸就对了》。

整体来看，作为新闻出身的平台，在视频化浪潮中依然有着自身的一席之地，但是仍旧没有摆脱内容同质化的问题，这也就造成难以从海量的视频内容中脱颖而出，很多优质节目空有口碑，鲜有人知。

幕后团队：六大工作室发力

内容产业链整合输出

之所以有着如此密集的内容输出，离不开新闻团队的转型。

在2021腾讯新闻美好内容品鉴会中，对工作室进行了升级与开发，在原本的好雨知时、谷雨、立春、小满四个工作室以外，还新增了夏至、毛豆两个工作室，六大工作室整合发力，输出内容。

好雨知时工作室是腾讯新闻视频节目的主力军，代表作《十三邀》《和陌生人说话》以及系列人物纪录片《时代我》。

谷雨工作室主要偏向两部分，专注于非虚构写作、图片和影像。推出了聚焦非虚构写作品牌，深耕非虚构领域的《谷雨实验室》和聚焦纪录片、纪实类视频的《谷雨影像》等。

立春工作室主要深耕文化+娱乐化的内容，品牌栏目《贵圈》频上热搜，同样还有《星空演讲》《知遇之城》《超级演说家》等，今年新推出的《夸就对了》，也是立春工作室的新作。

小满工作室更偏向于财经领域，作为商业时代的专业媒介平台，小满工作室打造了像《财约你》《棱镜》《深网》等财经栏目。

夏至工作室和毛豆工作室刚成立不久，但同样也做出了一定的成绩。这段时间引发关注的《我的青铜时代》，出自夏至工作室；年初，“如果2020可以重来”的H5推广页面，出自毛豆工作室。

同时，腾讯内部多个部门联动，协力输出内容，打造更为多元的精品节目。腾讯新闻谷雨工作室在微信十年之际，与微信联合推出了纪实节目《30vs60》，让90后创业者（30）与60后创业者（60）对谈，两代人对于创业的观点碰撞。

腾讯新闻同样在腾讯音乐娱乐集团五周年之际，与TME合作推出了全新音乐栏目《一个人的音乐会》，邀请知名音乐人为某一个体献唱，一对一演唱结合对话采访。

另外，腾讯新闻还与新京报合作“我们视频”项目，集中针对移动端新闻视频的报道，包括且不限于人物专访栏目《局面》、话题向的深度人物访谈栏目《出圈》、深度人物报道栏目《剥洋葱》、国际新闻栏目《世面》等。

商业模式：内容+品牌捆绑

小众栏目的大众发展

不同于传统的综艺栏目，带有新闻属性的节目，往往在内容商业变现上存在阻碍。

一方面，新闻的公正性，要求新闻平台减少商业宣传的内容，否则毫无公信力可言；另一方面，节目的关注度，受制于非视频平台，往往得不到很好的宣发，热度一直上不去。

因此，在庞大的内容矩阵之中，如何实现商业变现成为了平台的困境。而这个问题只有一个答案，那便是将小众栏目朝着大众发展，这两年，也有不少盈利的案例可以参考。

在此类节目中，最为常见的金主客户非汽车品牌莫属。由于新闻客户端的用户水平整体学历层次相对较高，尤其是精英阶层的用户占比，于是，汽车品牌赞助这类节目属于精准投放。

腾讯新闻出品的知名栏目《十三邀》，自播出以来长期与各大汽车品牌合作，第一季的长安福特金牛座、第二季的梅赛德斯-奔驰S级轿车、以及自第三季以来长期合作的雷克萨斯等。

还有像冠名《知遇之城》的星途汽车、冠名《仅三天可见》的雷诺科雷缤、赞助《请回答2020》的沃尔沃汽车等。

值得一提的是，沃尔沃汽车在于腾讯新闻的合作中，联合导演陆川、演员张译共同推出了微电影《笃行》，采取了更为软性的产品作品化的方式，将品牌理念以碎片内容的形式，传播给观众和消费者，以此来达到营销效果。

不仅是汽车品牌，还有像这次赞助《我的青铜时代》的芬必得，在内容呈现更多是产品理念的输出，而不局限于产品使用场景的束缚。

在定制化的趋势之下，新闻平台也在不断尝试探索更多可能性的合作模式。此前，谷雨工作室联合滴滴出行，共同合作出品系列纪录短片《加油！赶路人》，以影像记录不同职业奋斗前行的青年劳动者。

当新闻出品节目不断创新内容和形式，自然也将会从小众走向大众；当观众对于深度报道的新闻栏目关注和热情持续递增，其商业价值自然也将会水涨船高。当然，这一切还是要建立在精品内容持续稳定输出的基础之上。