知识类视频“内卷”，好看视频如何赶超抖音快手？

文娱商业观察

文 / 阿木

在碎片化时代，知识类短视频行业也陷入了一种“内卷”。

根据最新的中国互联网络发展状况统计调查，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，这其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长值超过1亿，占整体网民超过八成。

当短视频成为一种现象时，各种争议随之而来，过度娱乐、内容复制、消耗用户时间，如何破解短视频负面的印象，不少平台都选择了押注知识类短视频。通过将科普知识融入到视频内容里，以此来提升短视频的营养含量。

这其中，以搜索起家的百度发力好看视频为先行军，而位列短视频头部的抖音、快手也不甘示弱，还有像深耕知识类内容的知乎和发掘垂直领域文化的B站均集中驻扎到这一领域。百家争鸣之际，孰能一骑绝尘？

好看视频的“好看”

仅是下沉市场用户感受？

近期，大众对于知识类短视频的关注，缘起于好看视频近日发起的一场活动。一周前，由好看视频主办的以“知识在路上，创作在发光”为主题的“好看club轻知专列”活动正式开启。

好看视频邀请了包括相声演员孙越在内的四名知识分享官和三十位内容创作者，共同乘上“轻知专列”，沿着古老的丝绸之路从兰州一路开往敦煌。这场活动从本质上来讲，是好看视频为招贤纳才所做出的的一场声势浩大的营销。

在去年6月，好看视频就通过推出“未来计划”，打算深耕知识类视频创作。当时，好看视频宣布以1000亿的流量，用来扶持运动健康、美食旅行、房产家居、兴趣学习、穿搭美妆、开箱测评、文化艺术、汽车这八大垂直领域的优秀创作者。

除了在流量上的扶持，更重要的是好看视频旗帜鲜明地提出，将会帮助千位创作者步入百万收入行列。一时间，这一计划被认为是好看视频在知识类短视频里打响的第一枪。

一年后，在百度万象大会上，面向内容创作者和开发者，好看视频宣布推出了全新创作者扶持计划“轻知计划”，通过邀请100位名家、10000位行家签约入驻，加入到好看视频泛知识内容创作的队伍。

与上一计划相比，轻知计划给予了入驻创作者更加全方位的扶持，通过直播、电商、问一问等百度系产品赋能创作者变现，助力实现每人全年10万元的创作收益，并且开辟专属资讯入口，辅助内容创作者。

而这次的轻知专列则是轻知计划的首次大型落地活动，更像是通过借势营销，将好看视频的内容创作者推荐给大众，并且通过活动的影响力，以此来反哺到平台的创作者招募。

今年，好看视频不仅联合十家媒体推出了行业内首个媒体人格化内容合作的泛知识IP栏目《有“点”好看》，同时，也打造了知识类垂直视频领域的特色直播项目《知识求真大会》等。通过不同形式的玩法，促使好看视频形成系统的知识类内容IP。

正是通过多方面的努力，好看视频在过去一年时间里，内容创作者数量激增。据官方数据显示，去年，优质创作者规模增长140%，拥有多元收益的创作者规模提升173%，泛知识创作者规模增长178%。

但是，值得反思的是在用户规模发展上，好看视频有向下沉市场发展的趋势，不同于知乎等平台的用户学历层次相对较高，好看视频的受众相对更加大众化，服务对象也逐渐倾向于二三线城市人群。

从某种程度上来说，这是好看视频发展的机遇，同时也是平台实现升级的瓶颈。

百度短视频的“百度”

带来搜索引擎发展经验？

“短视频是百度信息和知识的价值放大器。”这是百度短视频生态平台总经理宋健在去年好看视频“定义新「视」界”品牌焕新发布会上的发言。

除了好看视频与轻知计划之外，百度短视频生态升级中，度咔剪辑、度小视等产品也加入到了矩阵队列中。

度咔剪辑是百度打造的首款面向泛知识创作者的视频剪辑工具，整体而言，依旧是服务于好看视频的内容创作者。比较突出的亮点在于，这一软件将会打通百度网盘，帮助作者一键导入网盘中的素材，同时站在百度AI技术的基础上，这一平台在语音识别、图像识别、AI 翻译等功能上均占有绝对优势。

度小视是百度打造的一款视频搜索工具，被视为“视频版百度”。背靠百度强大的搜索引擎，为用户提供更加方便快捷的搜索体验，通过这个平台可以帮助用户更加轻松方便地搜索答案，致力于让视频搜索更专业。同时，平台也将会开放给予大众分享知识，为泛知识创作者持续赋能。

毋庸置疑的是，这两款产品都是在通过发挥百度自身的优势，来扶持知识类视频的发展。

早在2016年时，百度就曾打造过知识类短视频品牌秒懂视频，用短视频重新阐述知识，辅助百度百科和百度经验，但这一过程中，秒懂视频始终以“配角”的身份所存在，未能成为真正的“主角”。

在去年5月份，百度为了扶持好看视频，更是让爱奇艺号和好看视频在内容分发等方面实现互通互联。两大平台的账号和发布被打通，爱奇艺号和百家号同时带动好看视频发展。

在这一举措的背后，最为主要的原因是让好看视频的内容触达更多圈层的人群。尤其是像爱奇艺长期精耕细作优质内容，积攒了大量优质的用户群体，这些人群都可以借此平台转化为好看视频的用户，可以说是内容生态的共赢。

另外，对于好看视频大力发展知识视频，百度可以说是倾力支持。经过20多年的发展，百度旗下形成了百度百科、百度知道、百度文库、百度贴吧等，这些泛知识产品矩阵全部都从一定程度助推，使得好看视频能够“背靠大树好乘凉”。

知识类视频的“知识”

各类平台垂直领域同质竞争

然而事情并没有那么简单，原本作为行业领军者的百度，虽然较早入局并全力发展，但是在短视频并没有形成一定规模之初，并未能率先将知识类视频突出重围，这也使得百度错失良机。

而现如今的市场，已经成为了群雄争霸，在知识类视频领域，各家平台虎视眈眈，都铆足了力气蓄势待发。

最直接的表现就是各大平台都推出了一系列的计划与活动，通过流量扶持和现金激励来鼓舞知识类视频发展，这两大指标已经成为了各大平台的标配。

在原本竞争就很激烈的短视频领域，抖音联合多平台发起全国首个短视频全民科普行动“DOU知计划”与西瓜视频共同推出“知识创作人”激励计划，百亿流量不在话下；快手从“教育生态合伙人计划”到光合演讲，再到联合知乎发布“快知计划”，流量扶持也是基本保障。

同时，知乎推出了知识答主视频创作计划“海盐计划”，在现金激励和流量扶持之外，还有有签约机会和创作者学院等权益。在2021新知青年大会演讲中，知乎更是表示今年将投入总价值数十亿元的现金和流量，继续加大对创作者的支持。

B站在去年推出了“知识分享官招募令”活动，并且上线“知识区”、打造“我是行走的博物馆”等活动，同样也为知识创作者提供百万奖金和上亿流量的扶持。

另外，还有像微博的视频号计划，重点也是聚焦垂直领域；喜马拉雅在不断探索和发展知识付费的路径、小红书同样也在助力视频创作者发展等，这些来自不同方向的互联网平台，纷纷都加入到了知识类视频进阶战。

原本在科普领域，百度还是享有一定话语权，但是如今的市场早已不复当年。各家平台都想分一块蛋糕，最后比拼的则是来自用户的流量状况、来自平台的扶持状况、以及来自创作者的盈利状况。

从图文搜索到视频搜索，百度发力好看视频，这是一条正确的发展之路。但是，由于整个行业都陷入了“内卷”状态，目前还是很难判断眼前是不是一条康庄大道。