3·8节，一贯以真实、自我、勇敢等标签被粉丝所喜欢的演员辛芷蕾因为一句蹩脚的文案引起了质疑，最后以道歉收场。

为香奈儿做代言的她，在自己的微博上写道：不会用香水的女人没有未来，引起众多网友的不满。虽然后来，辛芷蕾在微博上道歉：“本来想表达的是，女同胞们活得精致精彩些，没想到产生了歧义，抱歉抱歉，啥也不说了我再去复习下语文…...姐妹们节日快乐啦，你的未来你自己说了算”，但是恰恰姐还是想在这里评论一下这句话有多么不合时宜。

拜托，以后发文案之前，请先好好分析一下受众。

这届女性最讨厌被定义

别说21世纪20年代了，这广告词即使是放到20世纪90年代，也令人觉得难以接受。别说一瓶区区的香水了，你就是放一辆眩眼的玛莎拉蒂，或者摆一栋一线城市上海市中心的豪宅，然后告诉大家说：没有……的女人没有未来，肯定也会被群起而攻之。

这届女性喜欢的是什么，做自己！

因此你用不用香水，扛不扛LV，戴不戴蒂凡尼，关我什么事。我就是喜欢用自己做的环保包，戴上街边买的20块的项链，穿一双地摊货的人字拖，那又如何？

这届女性反对纯粹的物质消费主义，崇尚时尚却简约！

几年前，我曾经参加一场女性领导力大会，其中的一位女性嘉宾是一家国际酒店连锁集团的创始人。印象很深的是，当时她就背了一个自己做的环保包，还很开心地和我们分享这款环保包是怎么做的。这完全不会影响她身上的自信与魅力，反而令人倾佩她身上的朴素与务实。

这届女性眼明心亮，糊弄不得

仔细看看这句话，“不会用香水的女人没有未来”，逻辑存在明显的问题。

什么叫未来，姑且让我们定义未来为一个人的幸福，那“会不会用香水”怎么就可以决定一个人的幸福呢？照这么说，研究幸福的心理学家们都可以靠边站了，反正获取幸福很简单吗，只要会用香水就可以了。

对于幸福来自哪里，未来在哪里？这是一个特别严肃的话题，哈佛幸福课的Dr. Shahar用23节课才大致讲了个端倪，稍微有点常识的女性谁又能接受只用一句话就决定幸福呢？

美国积极心理学之父，Martin Seligman提出有5个决定幸福的可考量因素，分别是积极情绪、投入，意义，良好的人际关系，成就感，大部分都与一个人主动的行为有关，很大比例上也取决于自身的调整与努力，这又关香水什么事呢？

恰恰姐认为，幸福有以下五个标准：

幸福首先是在拼命努力的同时，

却也享受着自己的意义与节奏。

幸福是忙碌着柴米油盐，

却也不失诗与远方。

幸福是经历失败，

却走向目标

幸福是内在笃定，却敢于外在乘风破浪

幸福是活出真实的自己，

却能真诚用心地链接着对方

因此，这么简单地定义幸福，定义未来，心理学家们不爽，连恰恰姐这类成长教练也表示扎心了，老铁！

这届女性绝对不允许任何人就这么主观地来糊弄自己！

这届女性注重内在过于外在

现代女性最爱什么？学习。从世界范围看，报考MBA，研究生的女性数量在连年上升，更不用说出去参加培训大概60-70%的女性比例了。

因此，你说个内在的修养倒要好过“不会用香水”，比如不懂美的女人没有未来，不会学习美的女人没有未来等等。

希望辛芷蕾的团队来学习学习其他女性美妆品牌的一些经典广告词，看看她们是如何由内而外的：

1. 扑面而来，美丽开怀！

2. 除却风尘，还原本真！

3. 纵容美丽，撕碎浮华！

4. 用心发现你的美！

5. 成就每一天，发现更美的自己！

6. 香水让女性未来倍加期待！（网友建议）

内外兼备，才是这届女性最深的渴望，也是我们行走在尘世的利剑，可以帮助我们拨开一切的迷雾而见清涟！

最后，想说，

最好的广告是展望，而非强行定义；最棒的营销是分享而非强硬塞予；最有效的沟通是正面引导，而非负面评语。

作者简介：恰恰姐，国际认证ACC教练，专注于女性成长，自我认知与个人品牌。愿心存感恩，欣赏生活的恰恰可人！