网络电影市场的“困兽之斗”：迸发、困局与未来

截止到10月31日，三大平台共计上线网络电影新片452部，其中54部影片票房破千万、15部影片票房超过2000万、7部影片票房突破3000万。

2021年（1—10月）网络电影千万票房榜

（影片数据来源于灯塔专业版、猫眼专业版）

网络电影市场面临的瓶颈与困局

影片上新数量降低，票房下滑；

题材扎堆、跟风严重；

未开拓新市场、新受众。

2020年网络电影被强势“催熟”后，市场迎来爆发式增长。但随着今年疫情渐趋稳定，面对传统院线电影的凶猛反扑、娱乐市场日趋多元的激烈争夺，网络电影市场重回“寒冬”。据云合数据统计：2021年1月—10月，全网共上线523部网络电影，月均上线52.3部，远远少于2020年的月均70.6部。

（数据来源于云合数据及网娱观察公众号）

数据来看：相较于往年，今年因新规出台、政策收紧等原因，影片上新数量大幅降低，分账金额下滑。尽管出现了《兴安岭猎人传说》《重启地球》《硬汉枪神》等类型上有创新、并获得不错票房成绩的影片，但广电备案信息发现，市场还是避免不了多个项目因为依赖过往的成功案例而导致同质化，内容扎堆的情况。比如《兴安岭猎人传说》“爆火”后，就出现了大量民俗向题材的影片严重跟风。

虽然在充满不确定性的网络电影市场，已经获得市场验证的题材分账金额稳定，是从业者们最为保险的选择。“求稳”和“求新”两条选项中，可以理解谁也无法舍弃更为稳妥的蛋糕，但这导致同质化现象更难以缓解，而这些大量的同质化作品涌入平台，则会破坏网络电影类型多样性，不利于行业的内容创新。并且，从用户层面看：大量同类型影片难免让观众产生审美疲劳，失去观影兴趣。既有流失现有用户的风险，也存在无法开拓新市场新受众的状况。对于行业来说，这都并非是可持续发展之计。

网络电影市场的未来

类型化的探索、题材的创新，

新市场新受众的开发，

都是网络电影必然的发展趋势。

“ 网络电影的优势是更新迭代非常快，传统的主流类型需要做出创新升级，而现实主义题材、女性化的题材和科幻题材等，可能是网络电影的新赛道。”

——腾讯常斌

网络电影若想破局，内容精品化、差异化则是关键。除了影片从主创团队到故事内容“质量”的保证，还要进行类型化的探索和题材的创新。在留住老用户的基础上，去开拓新市场新受众。查阅资料可发现：多项研究报告和统计数据指出，女性对日常文娱消费的时间投入和消费支出整体比男性都更高。相比于男性，女性对于视频的热衷程度更高，付费率也更高。因此，抢占女性市场高地，也成为网络电影能否获得票房增量的重要因素。

“即便平台有1亿用户，也并不是全部的会员都会去看网络电影。假如用户是男女对半，5000万的男性用户是网大主力，假设其中一半的人（即2500万人）会看网络电影。但不可能所有人的观看时间都会超过6分钟(按照爱奇艺6分钟为一个有效点击，计入分账)，假设有一半人(1250万人)可以达到6分钟，他们每个人就能贡献2.5元的票房。由此可见，目前网络电影分账票房天花板在3000万元左右。那如果要是想票房超过3000万的话，影片就不能是垂直、只针对男性向的内容了，就需要女性用户也喜欢看或者覆盖更多的男性用户，以此来突破分账的天花板。

女性用户因其自身拥有强大的传播力、观影粘性，网络电影市场想要蓬勃发展，就更应该瞄准女性市场。相信随着她们独立意识的觉醒以及社会地位、购买力的提升，女性向网络电影的市场，在未来是庞大且充满希望的。

2018、2019年分账票房超3000万影片一览

（影片数据来源于灯塔专业版、猫眼专业版）

2020、2021年分账票房超3000万影片一览

（影片数据来源于灯塔专业版、猫眼专业版）

可以看出，尽管如今网络电影类型已日趋多样化，但真正能够达到爆款程度的却还是怪兽、动作、玄幻等男性向作品。纵观整个网络电影市场，男性受众也占据了绝对优势，但随着网络电影逐步走向多元化、类型化、精品化，以前小众的现实、主旋律题材也突破成为“新主流”，下一个“爆点”会不会是女性向题材也未尝可知。

近年来，随着女性意识深度觉醒，“她经济”成为新的市场增长点，影视公司、平台方、演员、观众等多方面一拍即合，一大批聚焦当代女性的影视作品和综艺节目不断涌现......但，尽管女性向的剧集、综艺以各种形式出现且屡成为“顶流”，网络电影赛道女性向题材的影片却较少且难出圈。综合这几年影片表现看，网络电影市场的女性向题材影片确实较少，但空缺即意味着市场！也许并非女性观众不想看，而是目前的网络电影没有提供足够多且内容优质的作品供她们消费和选择。

其实，市场上也出现过一些成绩还不错的女性向题材影片，比如《灵魂摆渡·黄泉》《海大鱼》《傀儡姬》《青簪锁三千》等。

《灵魂摆渡·黄泉》

该片是《灵魂摆渡》系列网络剧的番外电影。编剧小吉祥天以自身深厚的东方美学底蕴，娓娓讲诉了一个温婉细腻又凄美的女性向爱情故事。除此之外，片中又融合了友情、背叛、阴谋、人性等多重元素，增加了悬疑感和话题性。片中因包含奇幻、爱情、动作等不同元素，也吸引到除了下沉市场之外的女性用户群体。

电影虽然没有大导演，没有名演员，也没有大场面的特效，但却因为认认真真地讲了一个故事、以及片中优美的台词和唯美的场景，引发观众共情。影片上线后，56小时就拿下1000万的分账，成为行业内值得学习的楷模。最终在豆瓣评分7.1的高口碑下，拿到了4583万的分账票房，成为2018年网络电影票房季军。

《海大鱼》

《海大鱼》的故事取材于短篇小说集《聊斋志异》，影片内容围绕张予曦饰演的渔家女展开，以女性+奇幻的类型融合展现了一段“人鱼恋”的故事……

在网络电影市场充斥着IP改编、怪兽片的时候，这部以“她视角”叙述的女性题材作品显得尤其引人注目。影片深耕传统文化IP，以爱情为主线，女性为叙事视角，仙侠奇幻世界作为背景，故事上高度承载了女性观众的情感投射。对比以往网络电影男性用户偏多的受众结构，《海大鱼》成功实现对女性群体观影品味的照顾和满足，实现了女性题材在网络电影领域的新突破。

该片上线首日就超461万票房，更多次位列腾讯视频热搜总榜、腾讯视频电影排行榜、抖音电影榜第一，快手热榜、微博热搜前列，全网霸榜。而且影片的长尾续航能力表现突出，目前票房已达到4062万。

《傀儡姬》

该片是优酷“HAO计划”的重点项目，根据阿里文学优质 IP《偃师传说》小说改编，讲述的是一位女偃师爱上傀儡替身的故事。故事依托于古代“黑科技”——傀儡术，即偃术，将中国古典墨家文化与东方傀儡相结合，展开了一段跨次元的人机禁忌之恋。

影片区别于以往古装题材内容，既非普通的玄幻魔改，也非搞笑打斗，而是开辟出一个新的世界观，在“墨家傀儡”软科幻世界观框架下，探讨的是超越物种、超越一切的爱情法则。查阅数据发现：《傀儡姬》的观众里，男性观众占比为 39%，女性观众占比 61%，与以往男性观众动辄占比超 7 成的网络电影常态完全不同。相比于以往一味迎合男性受众的网络电影，影片扩大受众群体，科幻感与东方元素相结合用以吸引男性受众，而“所爱非人”的爱情故事内核则十分适宜女性观众的口味。后期数据也体现，制作团队所做的努力并没有白费，很多女性观众被影片描绘的真挚爱情所吸引，并给予影片高度认可。

《青簪锁三千》

该片不仅仅是一部甜宠玛丽苏、双向暗恋的甜虐民国爱情片。更是在创作中鼓励女性勇敢表达自我，塑造立志、自重、自立意识和精神，主张“小女主大格局” ，传递了“一生只爱一个人”传统爱情观。

影片将时间锁定在民国时期，剧中女主青簪想要成为一名警察，故事讲述她为了这个梦想努力奋斗的过程。展现了青簪面对质疑诱惑与困难始终不动摇，表达出她强烈的社会责任感。影片尝试通过青簪的个人理想与社会的关系对女性的主体性这一话题进行探索与解答，作品也得到观众和业内人士的认可。

什么类型能戳中女性观众嗨点？

什么样的人设能吸引女性观众？

其实参考以上几部优秀影片，可以发现这些作品的共性都可分为三大部分：共情、审美和尊重。

共情

注重情感元素，认真讲故事

相比于男性观众更看重结果而非过程，打造男性向作品需要重视视觉上的奇观，展现酷点、燃点、爽点，而女性观众则会更注重过程以及情感上的满足，要以爱情为圆心打造女性向网络电影，在剧本层面注重情感铺垫以及细节刻画。另外，制作精良度可向同类型精品网剧看齐，但本质上，故事架构还是得遵从网络电影独特的叙事节奏以及观影品味，还要思考表达方式如何更贴近女性视角。

审美

抓住女性的“审美”要求

女性大部分都对事物的审美要求极高，即使看电影也会在意：演员的颜值够不够，服化道好不好看？所以，在影视画面上，不管是演员的颜值，还是服化道，都必须要“赏心悦目”。

另外，格外需要注意的是：打造女性向内容，一定要迎合观众，而不是迎合市场。

尊重

要想“俘获”女性观众，首先要学会尊重女性。随着女性不断成长，以及近年的“女权”呼声日渐高涨，如今故事表达上，再也不是傻白甜通吃天下，一个正确的创作价值观对于深入挖掘女性市场的网络电影创作者来说尤为重要。手握女性题材，却没能照顾到女性观众的审美和喜好，是当下多数女性向网络电影面临的首要问题。为打破纯男性创作思维和壁垒，在制片人、编剧、导演梯队引入更多熟稔网络电影观影节奏与观众品味的女性创作者，也不失为解决源头活水的一环。

想要做一部优秀的女性向作品，首先要从内心深处尊重女性诉求，站在女性处境，真正贴近女性视角，深挖女性内心想法，以敏锐的社会观察，有深度的思考，犀利而细腻的表达完成创作。其次，不能用消费主义完成对女性的收编，把女性当作宣传噱头，将女性“脸谱化、工具化”，而应该在创作中鼓励女性勇敢表达自我，为梦想努力奋斗，传递正能量，体现时代精神。

结语

网络电影市场想要蓬勃发展，开拓新市场新受众是关键，而如何拉新女性观众也成为网络电影市场的新增长点。目前看来，网络电影市场的主流受众还是男性，但是对照院线电影市场的发展轨迹，可以发现在网络电影领域，女性用户市场是一个有待开发的蓝海市场。相比于网剧和网综市场“女性向题材”作品的大火，网络电影市场的发展还是有一些慢，但空缺即意味着市场。随着网络电影市场精品化进程加速，女性观众潜力巨大。相信在平台和从业者一起的努力下，将会有更多基于网生内容特质作出对优秀女性题材的新探索，值得期待！

（注：文章部分资料参考自网络公开内容。）

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