上半年33部破千万网络电影，揭示出哪些升级迭代大方向？

2020年，在爱优腾等平台与片方的共同发力下：网络电影从内容、商业模式到整个市场，都在飞速地迭代更新。作品的“提质减量”效果显著，腰部、尾部项目被进一步过滤，头部项目则呈现翻倍增长态势。不知不觉，2021年也已过半场，那今年的网络电影又交出了怎样的“成绩单”呢？

2021年上半年网络电影票房情况

据云合数据，2021上半年网络电影市场共计上线295部，33部破千万，破千万影片分得5.62亿。同比，2020上半年网络电影共计上线391部，37部破千万，破千万影片分得6.32亿。2019年数据为，438部，15部，1.97亿。

虽然今年网络电影上线量减少，但295部影片中，分账破千万的网络电影却有33部，且和前两年数据对比，破千万的影片数量增长至11.2%。网络电影“提质减量”效果显著，而那些质量不高、缺乏竞争力的作品正在被市场剔除，资源开始向头部精品倾斜，内容精品化升级效果已经开始凸显。

创下历史新高：33部票房破千万

据资料研究表明，观看网络电影的观众年龄一般在19岁——30岁，以男性居多。其热衷的题材主要是剧情类、玄幻类和惊悚类，如《黄皮子坟》《巨蜥》等。但今年《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》等原创内容的高票房数据，也让市场看到了新的可能。同时，在政策扶持和平台支持下，正能量扶贫战争等现实主义题材作品票房也在上升，如《扫黑英雄》、《绝对忠诚之国家利益》等。

网络电影市场的新变化

1、拼播模式或成常态

今年上线的295部网络电影中，其中独播影片有279部，非独播影片16部。特别值得注意的是：在票房破千万的33部影片中，有3部非独播作品。分别是爱优腾拼播的《黄皮子坟》和爱优拼播的《无间风暴》、《狂鼠列车》。

《鬼吹灯之黄皮子坟》

《无间风暴》

《狂鼠列车》

实际上，从去年开始多平台拼播的发行模式便在网络电影领域悄然盛行。去年3月，在腾讯视频、爱奇艺双平台上线的《奇门遁甲》就以5082万票房登顶去年网络电影票房榜冠军的位置。

《奇门遁甲》猫眼数据图

可见，拼播模式，在以“平台独播”打天下的网络电影市场，正成为一种流行或常态。总体来看，平台的开放合作度越来越高，能够共享优质播出资源，这对作品发行也是极大利好，能够推动作品更大范围的传播，甚至形成“破圈”效应。

2、网络电影市场新入局者增加，演员阵容上和创作人才上有明显变化

在6月召开的腾讯视频年度发布会上，腾讯宣布将与星辉公司合作制作网络电影，周星驰将担任其中部分作品的监制。

同期坏猴子影业十周年发布会上，知名导演宁浩也宣布坏猴子影业将与爱奇艺进行网络电影的战略合作“星网计划”，其中包括赵大地执导的《火星计划》和王立凡执导的《最后和你唱首歌》。

其实自从去年网络电影进入了精品化的加速赛道后，明星大咖加入头部网络电影已经成为行业趋势。例如TOP10中《绝对忠诚之国家利益》尹晓天、曾志伟，《无间风暴》的陈小春、《浴血无名川》的任天野等。

腾讯视频，《绝对忠诚之国家利益》尹晓天、曾志伟

爱奇艺、优酷，《无间风暴》陈小春

爱奇艺，《浴血无名川》任天野

可以看出，尽管在制作层面仍存在不小的上升空间，但网络电影在阵容配置上已经逐渐向院线电影靠拢，而越来越多的知名影人加盟网络电影也正成为当下的行业趋势。随着网络电影市场的新入局者越来越多，他们将为这个领域不断开掘新主题、新内容和新合作模式，也将为行业带来更加丰厚的投资，助推网络电影创作能力和水平的进一步提升。

3、原创内容发力，题材类型多元化表现得愈加明显

票房破千万的33部影片来看，除了原本就受观众青睐的剧情、玄幻、惊悚题材作品，今年以《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》为代表的原创作品更是分占票房榜第1和第3。此外，军事、战争、喜剧等题材也表现较好，体现了网络电影制作精品化、题材多元化成效开始凸显。

网络电影持续向好并趋势稳定，但行业发展暴露出的问题也较为明显

1、热门题材中情感和科幻类网络电影比较稀缺。

网络电影想要破圈，女性观众也是很重要的一部分，但如今网络电影市场面向女性受众的情感类题材较少。另外，敢于创新、押注未来的科幻类影片类型占比还很低，仍有较大的发展空间。

“网络电影的优势是更新迭代非常快，传统的主流类型需要做出创新升级，而现实主义题材、女性化的题材和科幻题材等，可能是网络电影的新赛道。”——腾讯 常斌

2、网络电影题材同质化严重，内部非理性竞争十分明显。

首先，公版IP改编依然火爆。以“盗墓系列”为例，近年来随着“盗墓”题材越来越受市场的青睐，从而导致市场同类型影片产量过剩。而且大部分影片设定、情节高度雷同，不仅给观众造成审美疲劳，也限制了这一题材自身的发展。

其次，热门类型影片严重跟风，同质化现象严重。当前网络市场竞争白热化，大量的人都在同一个题材上厮杀，内容上却毫无创新，只是在一个简单层次上互相跟风，所以市场缺少精品电影。

网络电影如何提质升级？

1、“提质”，最关键的点在于增加预算、拉长创作周期，以及高质量主创的加入。

首先，网络电影在作品“质量”上就要设立门槛，提高内容品质。其次，网络电影发展多年，并没有像网剧网综那样吸纳到很多传统影视行业的专业人才，是一个巨大的考验。但随着今年越来越多“电影人”的入局，相信他们对电影上成熟的制作方法，会运用到网络电影中，促使现阶段网络电影的加速成长。

2、“升级”，剧本质量和内容题材创新仍是较大的瓶颈。

“ 类型的外壳下，内容是核心。网络电影归根结底还是内容行业，作品内容要有突破性，只有内容创新、题材创新、品质升级，才能吸引更多观众，带来更多机会。” ——奇树有鱼 副总裁李思文

网络电影要想吸引更大规模用户付费观看、实现票房飞跃的重点，仍然在于创作人才和剧本的质量。“对于行业下一步的增量来说，我觉得还是需要花更多的时间和精力去打磨剧本，沉下心认真打磨每部作品。”行业内的专业人士曾这样说道。另外，在内容很容易同质化的当下，要如何深挖垂类题材，怎样把内容玩出花样持续吸引受众，成为影视行业内容人需要思考的问题。

结语

当下网络电影的制作、宣发等环节都已经历了新一轮的升级迭代，但不可否认网络电影也要面对来自院线电影、短视频等多方面的挑战。制作公司和视频平台也需要认识到，只有继续提高内容品质、提升自身创作水平，无差别地影院质量看齐，才能保持稳定健康的发展。

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