11月4日，网易严选在其官方微博上发长文，声称“今年双十一，我们将退出这场大战”。

他们是如何退出的呢，长文后面给出了答案，那就是“我们为你们搞定了全年最大力度补贴”。

What？

是我语文没有学好吗，这不是为了出货，为了走量吗，和其他平台有什么区别！？

而且这个声明发出的时间点相当有趣，双十一的前一周，正是营销造势的重要节点。

好一招“以退为进”的逆向营销，不用代言，不用自己造势，一个想要免费蹭流量的公关文，当真你可就输了。

细细看来，不知道是严选的运营人员和电商人员是不是否沟通不畅，文案中“我们不做复杂优惠玩法”。

但是打开网易严选，仅一个预售活动就是这样的“玩法”，这还只是规则的一部分，高考阅读理解高分的同学，请来回答一下。​

网易严选的声明，可以说是“天不时，地不利，人也不和”。

天不时

疫情之后的这个双十一，不再是简单直接的消费狂欢，在全球经济萎靡的大势之下，它重新具备了对中国内需经济的积极意义。

抗疫期间，各行各业都承受着“壮士断腕”般的压力，中小企业更是迎来生死挑战。

他们到底有多难呢，网上并没有直观的数据，但是看看上层的动作，你就能探得一二。

疫情期间为扶持各企业，国家出台阶段性减免养老、失业、工伤三项企业社保费，并实施企业缓缴住房公积金等政策。

一句话，为了活下去，但这些都只是节流之策，而现在的双十一正是为企业开源的好时机，输一把血。

网易这逆营销的操作，真是勇敢得很，这是要逆潮流而上啊。

如果说到做到也就罢了，无非说一句“傻的可爱”，可“又当又立”真是让人看不下去。​

地不利

大网易靠什么赚钱呢，你以为是网易云音乐吗，那可是烧钱的红海。

其实网易的收入大头，是在线游戏服务，说成是一个游戏公司也不为过。

而电子商务，指的就是网易严选和网易考拉，是网易下一步提高收入的重要新渠道。

下面是网易营收的财报，就能看到各个收入的来源比较。​

电商收入大约67亿，看似还不错。

但是半路出山的网易，在电商运营的经验相对较少，虽然成为了精品电商的老大，但在后期其实走的还是广撒网的老路，这带来的就是成本的超支。

网易严选目前有10个品类，2万个sku，如此众多的商品，如何高质量地严选呢？

假设如严选对外宣称的那样，从原料采购到售后的全流程把控，这个运维成本是很难想象的。​

所以在2019年春节时，网易严选裁员的消息甚嚣尘上。

同时在和其他电商老大哥的竞争中，网易还远不是第一梯队，如果随着品控的下降，再走别人走过的路，简直比蜀道还难。

人不和

回到这次双十一，网易声明无非两个作用：

第一，差异化，向消费者发声，我们跟其他电商不一样，他们在商言商，我们讲的是情怀，是精致的生活。

第二，蹭热度的逆向营销，别人造势，我借势。

这一招真的有点无中生有的感觉，实在是妙啊。在大家都在买买买的时候，站出来呼吁理性消费，精致利己，可谓是清流一般。

热度上去了，销量跟着就上去了，不过这招属于杀敌一千自损八百，赶上“矫情”的用户，比如我吧，就不买这个账。​

最后还落下个“又当又立”的名声，然后在互联网留下一抹印记，指不定未来什么时候，就被友商当旧账翻出来。

总之一句话，真的不值，想赚钱就大声吆喝，没啥，这打脸的操作，只会动摇网易严选在消费者心智中的地位。

这个双十一，就要买买买！

欢迎留言，随缘关注，点赞的祝你双十一全免单