巴宝莉转型之路：一季度销量下滑 固守产品定调成最主要原因

欧界报道：

长达半年多的疫情对全球高奢消费行业冲击尤为严重。在疫情的打击下，很多一直以来都"高高在上"的奢侈品牌都经历了一次猝不及防的销量滑铁卢，巴宝莉就是其中之一。

前不久，巴宝莉官方向外界公布了品牌在今年一季度中的销售数据。从销量单来看，巴宝莉一季度总季收入甚至抵不上去年同期的一般，虽然报告期末的销量有所回升，但整体消费活力仍然呈现下滑趋势；在股市上，巴宝莉也在持续收跌，一度跌至8%。

对此，巴宝莉相关负责人表示，受疫情影响，公司销售额处于一种不稳定的波动状态。从目前形势来看，品牌销量下滑，公司经济紧张，或将通过裁员的形式来控制开支，在经济困难期降低开支成本。

巴宝莉处于低迷状态，也是众多奢侈品牌中的一个小小缩影。而事实上，疫情影响并非是造成巴宝莉连续数月销量下滑的唯一原因。

纵观全球各大奢侈品跑我们不难发现，随着线上电商平台的发展，线上销售额在品牌总销量中占比很大。尤其是近两年来，很多品牌都在进行品牌转型，在产品定位和设计上也更偏向消费者线上购物的喜好，抓紧线上平台的销量红利期。但事实上，巴宝莉一直坚守固有的品牌风格定位，以成衣和风衣系列产品为主线，而消费者在购买成衣时大都会选择去实体店试穿后购买，再加上疫情期间大量线下门店关停，长此以往，巴宝莉拒绝创新，销量情况自然也就不太好看。

对比来看，很多原本以成衣为主线的高奢品牌都在近几年陆续推出了帽子、手包、配饰等各种产品，消费者在浏览电商平台的宣传页面时也更容易被这类产品吸引。这也是奢侈品牌进行转型、构建"线上+线下"全生态平台的关键一步，遗憾的是，巴宝莉却并没有抓住这个机会。

在这样的市场大环境下，巴宝莉想要在今年实现此前定下的销量目标并非易事，这样看来，转型和加速将成为2020年巴宝莉发展的主旋律。据品牌相关负责人表示，巴宝莉品牌已根据市场现状对全系品牌的定价情况和分销架构做出了调整。在下一阶段中，巴宝莉也会讲注意力集中于产品本身，继续提升品牌，即使调整发展战略。

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