国货美妆品牌丸美竟有奢侈品基因？LVMH旗下基金减持完美股份

欧界报道：

提起丸美，消费者的印象就是“弹弹弹，弹走鱼尾纹”，的确丸美的广告深入人心，而且营销也做的不错，可以说是中国眼霜第一品牌了，从线下门店来讲，丸美专卖店及专柜打通了下沉市场，二三四五线城市均有完美专柜或专卖店，消费者只要想买丸美的产品非常方便，线上方面，丸美除了旗舰店以外今年还在直播间发力，上个月还与美特斯邦威合作出现在腾讯的“CEO直播带货节上”。

消费者只知道丸美的眼霜好、丸美是国货美妆眼霜第一品牌，但是却不知道，LV的母公司，世界最大的奢侈品集团LVMH也是丸美的股东之一。

LVMH旗下的投资机构于2013年投资丸美集团，持有丸美8.89%的股份，七年过去了，当初LVMH投资的3亿元目前市值已经超过27亿元，7年的时间超过9倍的增长，已经是一个商业奇迹了。本次LVMH减持并不意味着不看好丸美的发展，而是已经赚的盆满钵满。

丸美眼霜从2007年推出，就深受中国消费者的喜爱，就当时的情况来看，中国的国民经济进入快速增长阶段，消费者对自身的关注度也越来越高，眼霜在美妆产品中的市场份额也越来越高，丸美眼霜横空出世，又先后请了周迅、鲁豫等知名代言人，这些年均35+的女明星代言人向消费者传达着一种信息：看我的完美眼部，这就是丸美眼霜的效果。

丸美眼霜市值的飞速发展，背后是中国消费者对丸美品牌的认可。据悉，丸美的眼霜已经到了第5代，累计销量超一千万瓶。这些瓶子连起来，可以绕地球一个圈。

丸美的眼霜一路发展，一路挖掘消费者的需求，针对现在消费者掀起的“美容仪热潮”，丸美也推出了眼霜+导入仪的组合，科技感十足，十分符合消费者的口味。

除了丸美，LVMH在中国项目还有很多，我们熟悉的有砂之船奥特莱斯、奢侈品平台寺库网等，而丸美是唯一一个美妆品牌，减持后，LVNH将不再是丸美的第二大股东，但是，我们熟悉的这个国货眼霜还会保留着奢侈品的基因。

近年来，国货美妆发展迅速，但是多是完美日记、花西子等彩妆品牌，护肤品能拿的出手的还是比较少，其实，国货在消费者市场有着天然优势，更懂中国消费者、性价比更高等，希望有更多的国货美妆品牌像丸美一样，深耕中国市场，做出更适合中国消费者皮肤、更符合中国消费者口味的美妆产品。

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