耐克与迪奥联名球鞋卖13万，运动鞋被冠上奢侈品的价格

欧界报道：

联名是一种品牌老套路，联名可以将两个不同品牌的消费者叠加，还可以同时提升两个品牌的形象与知名度，吸引消费者的目光。

前不久，运动品牌"老大哥"与迪奥联名出品了一款运动鞋，备受消费者瞩目，这款运动鞋名叫Air Jordan 1 OG Dior

自然是耐克最火的乔丹系列，目前在某些炒鞋平台上，这款鞋的售价已经飙到了13万，令人咋舌。

Air Jordan 1 OG Dior是一款全球限量的运动鞋，分高帮款和低帮款，两个款式的发行数量分别为8500双和4500双，鞋子的整体外形与一般的Air Jordan 1系列没有太大区别，只有鞋舌上的DIOR和耐克标志性的大LOGO的材质是蕾丝，彰显了它与时尚品牌联名的特色。

Air Jordan 1 OG Dior外形虽然与Air Jordan 1无异，但是发售价却跟上了Dior的节奏，始发价格为1.6万元起，目前在官网上这款鞋的状态是"售罄"，看来消费者很买联名的帐，而在一些炒鞋平台和二手交易APP上，这款鞋的热门尺码已经卖到了13万元。

耐克素有与其他品牌联名的历史，今年早些时候与Stussy联名的球鞋Stussy x Nike Air Zoom Spiridon Caged，价格也一路走高，炒鞋平台目前价格是1.2万元，与发行时的1099相差甚远，淡然这也不难理解，nike的普通运动鞋价格都会被"炒"起来，更不用说联名出品的限量款了。

疫情之下，零售业的日子不太好过，耐克在今年一季度出现了营业额没有达到预期，这是耐克近8年来首次出现这种状况。而另一边，dior的境遇要更差一点，疫情之下人们的收入水平下滑，奢侈品额消费比重直线下降，nike与dior似乎想借着这款联名的运动鞋重新吸引消费者的注意力。

对于nike这种运动品牌来说，如果以提升科技含量，将科技感融入新品无疑是最好的吸引眼球的方法，但这种方法投入大见效慢，远不如联名来的更快更猛烈，与时尚奢侈品品牌联名，直接拉高产品的档次和受众人群消费水平，是一个聪明的举动。

有消费者认为，耐克近年来有些"懒惰"，在设计上，新品的推出就是以变配色为主，毫无设计感；在科技含量方面的研发更是少之又少，随着消费者要求的提升和竞争对手实力的不断增强，耐克以联名博眼球的做法总有一天要被消费者厌弃。

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