丝芙兰开启重组之路：一边裁员，一边招聘

欧界报道：

疫情给零售业带来了重大的打击，消费者最近听到最多的就是某品牌倒闭、某品牌申请破产、某品牌大面积裁员关闭多国工厂，而美妆业巨头丝芙兰虽然背靠全球最大的奢侈品LVSH集团，但是也逃不过重组的命运。

此番重组丝芙兰将取消117个岗位，但是这不是裁员，因为丝芙兰同时还新增了132个岗位，这117个取消的岗位可能会导致丝芙兰7%的员工被裁，而新增的132个岗位丝芙兰也将开展招聘工作，被裁掉的员工还是有机会面试新岗位的。

对于这次重组，丝芙兰表示目的在于精简公司结构，同时提高运作效率，重组后，丝芙兰将对公司的发展目标重新定位，而重组也会对丝芙兰的未来发展起到重要作用。未来，丝芙兰将减少对承销商的依赖，同时丝芙兰还将减少在美国百货J.C. Penney内的门店。

新增的132个岗位招聘的重点是人才的多元化。

此前丝芙兰也曾做过其他方面多样性的的改变，比如渠道多样性：进驻天猫，联手天猫打造中国范围内的线上渠道；而上个月，丝芙兰还宣布支持美妆行业的种族多样性，将15%的货架开放黑人美妆品牌。

疫情对丝芙兰的影响从今年3月就可看出端倪，包括大举关店解雇美国兼职缩短加拿大员工工作时长等，尽管中国因为疫情的有效防控，丝芙兰经过短暂的门店关闭后又重新开启，但是中国市场并没有给丝芙兰带来什么惊喜，中国消费者线上购物的新趋势对擅长门店销售的丝芙兰的打击也是巨大的。

中国的年轻消费者对美妆的消费态度也发生了巨大的转变，近两年国货新美妆品牌花西子、完美日记等迅速蹿红，这些国货品牌价格低、性价比高，抓住了中国消费对美妆的需求。加上国内也出现了一些美妆专营门店，这些门店有着丝芙兰无法比拟的优势，比如更注重消费者的购物体验，消费者在轻松的消费环境中可以边玩边买，而店内的品牌覆盖了本土的国货美妆新品和国外潮流美妆，丝芙兰对中国消费者来说有些“过时”了。而后，疫情的出现，让丝芙兰不得不面对加速改革，重塑零售格局将成为丝芙兰的改革目标之一。

未来丝芙兰还是会继续扩张门店数量，尽管受疫情影响，丝芙兰原本的新增门店计划会被搁浅，但是 其门店选址升级门店的脚本没有停下，今年的5月20号，丝芙兰也在中国范围内扩张了线上渠道，改革后的丝芙兰会不会带给消费者新的惊喜，让我们拭目以待。

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