出口暴跌！中国消费者最爱的瑞士钟表在中国也卖不动了？

欧界报道：

瑞士的钟表一直深受中国消费者的喜爱，瑞士的钟表品牌在中国市场的认可度也很高，瑞士钟表在中国进口钟表中占有大部分市场份额，然而，在疫情的影响下，瑞士钟表的日子也越发艰难。

根据瑞士钟表工业联合会最新的统计数据显示，瑞士钟表行业四月、五月出口额暴跌，疫情直接导致了瑞士钟表品牌大洗牌。据统计，瑞士目前大约有仅六百个钟表品牌，而经过此次洗牌之后，能存活下来的品牌估计在五十个至一百个之间，也就是说仅为从前的10%左右。最要命的是，原本被看做“救命稻草”的中国市场表现也并不突出，让瑞士钟表品牌失去了仅有的一丝希望。

瑞士钟表出口额从疫情开始就一直在下滑，但是三月份对华出口额不降反升，四月，在全球出口额暴跌百分之八十的情况下，对华出口额下降仅为16%，所以，瑞士钟表行业寄希望于中国消费者身上，但是，接下来的五月，瑞士钟表对华出口额也开始暴跌，这究竟是怎么回事？是中国消费者不买账了，还是瑞士钟表品牌不再是中国消费者的心中的“白月光”了？

首先，就是疫情的影响，疫情过后，中国消费者想象中的 “报复性消费”并没有如期而至，反而是疫情期间收入的下降和失业等情况，直接增加了中国消费者抗风险的意识，“报复性消费”没有来，“报复性存钱”反而成了后疫情时代的现状；

再者，钟表属于偶然消费的范畴，买一块表可能会用很久，在消费者经济宽裕的情况下，钟表可以作为收藏爱好，但是在经济下行的情况下，消费者最先考虑的是日常消费，是满足生活需求的消费，钟表是锦上添花并不是日常所需，再者，随着智能手表的普及，中国消费者对手表的需求也随之改变，瑞士钟表中的低端品牌面临被iwatch等智能手表代替的危机；

最后，就是旅游业的凋零，百分之九十的中国消费者选择去瑞士旅游的目的就是“能够带一块免税的瑞士钟表回来”，目前由于新冠疫情，已经没有去瑞士旅游的中国消费者了，这一重要的销售渠道也就失去了支撑。

今年的巴塞尔国际钟表珠宝展也因为巨额参展费用而引起众多瑞士钟表品牌的不满，百达翡丽、劳力士、LVMH集团等重要品牌的退出更是直接导致巴塞尔国际钟表珠宝展延期。而这一场疫情之后，斯沃琴、LVMH、历峰等集团旗下的的钟表品牌可能依然会坚挺，但是其他小品牌可能会就此倒闭，瑞士钟表品牌，正在面临前所未有的困境和考验。

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