童年的洗衣粉"浪奇"去哪了？被宝洁"坑"了以后一蹶不振

欧界报道：

浪奇，这是一个70后很熟悉、80后有印象、90后没听过的日化品牌。

始建于1959年的浪奇，是一家位于广州的老牌日化企业，1993年浪奇上市，当时的浪奇在中国日化市场的份额排名第二，仅次于上海白猫。一个这么厉害的日化企业，终究是被海外日化品牌"坑"了。

70后消费者应该记得浪奇洗衣粉当时的市场影响力，不论是综超还是家门口的小卖部，都有浪奇的洗衣粉。浪奇的市场影响力也引起了世界日化行业的巨头宝洁注意，上市第二年，浪奇选择与宝洁合作，成立广州浪奇宝洁有限公司，生产高富力、碧浪和汰渍，比起碧浪和汰渍，消费者对高富力是不是根本就没有什么印象？毕竟碧浪和汰渍现在还活跃在日化领域，高富力却销声匿迹。

在成立合资公司后，宝洁主推自有品牌碧浪和汰渍，高富力成为一个附属品牌，从1995年到2000年，5年的时间广州浪宝的收益为2000万，碧浪仅分的600万，不到三分之一。

宝洁厚此薄彼的做法引起了碧浪的不满，最后两家公司还是选择各奔东西。

"分手"后的宝洁还是世界日化领域的巨头，而浪奇却一蹶不振，从当年的"江湖第二"变成了"查无此人"。如今消费者在超市，洗衣液有蓝月亮，洗衣粉有汰渍，浪奇几乎已经消失了踪影。

宝洁进入中国后，曾以低价攻陷中国市场，一大批国产日化企业的市场份额被宝洁蚕食的所剩无几，当初宝洁与浪奇合作，借助浪奇的市场份额和销售渠道，成就了自有品牌，却耽误了浪奇的发展。

如今的浪奇，也曾想过东山再起，为了贴合年轻消费者的需求，浪奇曾推出高浓度洗衣珠，还借助电商渠道销售，甚至在社交媒体造势，但是，反响平平。

随着某国产护肤品在电商平台大火，工业大麻CBD概念的护肤品也成了日化流行新指标，浪奇也没有放过这个概念，推出还有工业大麻萃取物的洗手液和沐浴液，但是几乎没有消费者买单。

当一个品牌经历磨难而重新崛起时，灰暗的日子可以称之为"阵痛"，而广州浪奇长达近20年的重新崛起之路太漫长了，几乎已经是"难产"了。国货日化品牌的路本来就很难走，当初选择与宝洁合作或许是浪奇最大的错误。

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