波司登成为“高端羽绒服品牌”，正面迎敌与加拿大鹅抢夺中国市场

欧界报道：

天冷了，你穿秋裤了吗？穿上秋裤后，下一步就该买羽绒服了，毕竟秋天已经到了，冬天还会远吗？

今年的十一黄金周格外冷，在外旅游的很多朋友不得不寄希望于外卖小哥，让他们送来"秋天的一个问候"—秋裤， 而因为寒冷提前到来，羽绒服也提前进入销售旺季。

波司登，正在为成为"奢侈品羽绒服"而努力

波司登，是中国消费者最熟悉的羽绒服品牌，在"逆袭"这件事上，波司登走了与华为一样的路："从前没钱买波司登，现在没钱买波司登"。从2017年开始，波司登在设计和面料科技上发力，通过提价摆脱"低端"的标签，登上巴黎时装周、邀请明星代言等一系列举措，让中国消费者对波司登开始"刮目相看"。

现在的波司登，已经不是那个主打"性价比"的中国羽绒服品牌了，它正在逐渐成长为一个高端羽绒服品牌，试图成为"奢侈品羽绒服"品牌。

波司登能否成为下一个"加拿大鹅"？

如今的波司登，不仅价格方面引发消费者争议，在去年推出售价11800的羽绒服时，中国消费者开始拿它与加拿大鹅作比较。

加拿大鹅在规模上与波司登相差甚远，从2018年的数据来看，加拿大鹅在营收上还不如波司登的一半，但是净利润却和波司登差不多，原因是加拿大鹅的利润空间更高。而波司登虽然经过了而品牌升级，价格也提升了不少，但是利润空间与加拿大鹅相比还是"良心"很多。

虽然中国消费者经常拿波司登与加拿大鹅做对比，但是，抛开保暖性能和时尚度，仅从价格来说，波司登的品牌受众面显然更广。

波司登和加拿大鹅在中国市场同台pk，谁赢？

疫情对加拿大鹅带来了不小的冲击，今年一季度营业额下滑60%，但是疫情却没有给波司登带来太大的影响，一来是因为疫情爆发的一季度波司登已经进入热销尾声的清仓期，二是中国消费市场的快速复苏。

尽管波司登号称"畅销72国，2亿人都在穿"，但其实最大的市场还是在中国，也正因为如此，波司登才"逃过一劫"。

如今的中国，是世界所有奢侈品牌的"救命稻草"，加拿大鹅也非常看重中国市场，加大对中国市场的布局。

尽管波司登是中国人自己的品牌，但是回想2018年加拿大鹅中国首店开业排队一小时的盛况，还有2018年双11加拿大鹅一小时成交1000万的辉煌"战绩"，波司登和加拿大鹅在中国市场的输赢，还未可知。

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