收购巴黎时装品牌"中国奢侈品"ICICLE之禾，凭什么那么贵

欧界报道：

ICICLE之禾是一个神奇的国产服装品牌，作为一个时尚小编，这些年，我眼睁睁看着ICICLE之禾从一个低调的高级时装品牌，到出现在冠名商名单，从收购巴黎时装品牌到收购MaxMara的成衣工厂，从"没几个人穿得起"到现在淘宝山寨满天飞。

ICICLE之禾凭什么这么贵？

"ICICLE之禾凭什么这么贵？"这个问题在豆瓣上很火，作为一个国产时装品牌，直逼MaxMara的价格让很多消费者疑惑，ICICLE之禾为什么这么火，ICICLE之禾的衣服为什么这么贵？甚至还有人在豆瓣上开了一个帖子名叫"ICICLE之禾是专门收割三线城市中年妇女的品牌"，帖子中说三线城市的选择太少，ICICLE之禾是不懂电商和代购的中年妇女们能买到的最好的品牌。

这个观点未免刻薄，在这个80岁奶奶都会网购的时代，你说"中年妇女们"不懂线上购买，那就是扯淡，之禾之所以火，是因为原因的。

首先，之禾的材质非常不错，大量的使用真丝，甚至很多连衣裙的内衬都是真丝；其次，之禾是一个很有社会责任的品牌，秉承环保理念，皮草是从来没有用过的，而一个时装品牌也能让扎染工坊等冷清许久的传统工艺从业者们重新接到订单；最后就是它的设计，过度的设计会导致服饰过时很快，今年穿的明年穿出来就像个笑话，但是之禾不是，在"Less is more"的概念下，之禾的简约设计和舒适的面料，才是"中年妇女"为之倾心的原因。

从收购巴黎服装品牌到主品牌在巴黎开店

从收购巴黎服装品牌到主品牌在巴黎开店，这句话看起来有点拗口。

2018年之禾集团收购了濒临破产的法国巴黎时装品牌CARVEN（卡纷），CARVEN（卡纷）的三家门店、批发和电商业务从此之后被之禾掌握，重振这个法国品牌也成了之禾集团的目标。

之禾为什么敢收购一个在死亡边缘的海外品牌？凭借的大概是其主品牌ICICLE之禾在中国有250家门店，单店销售额5500万，年营收3以欧元，仅凭模特就能让大家"买买买"的资本。

2018年收购了巴黎的时装品牌，2019年ICICLE之禾在巴黎开出首家海外旗舰店，名叫"乔治五世"的ICICLE之禾海外旗舰店总高四层占地470平米，CARVEN（卡纷）曾是一个百年时装屋，其品牌在法国的影响力不亚于Dior，而ICICLE之禾借着CARVEN（卡纷）的影响力，从中国向海外输出。

ICICLE之禾作为一个国产时装品牌，在中国红透半边天，但是，不知外国人能否接受中国的"极简主义"风格？

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