换下林志玲，用"实用"代替"性感"，都市丽人走投无路了？

欧界报道：

都市丽人，曾经门店遍布大街小巷，红极一时，而如今，面临巨额亏损下的都市丽人进行了一系列改革，由一个性感的内衣品牌变成一个科技感十足的内衣品牌，这一次，都市丽人能逆袭吗？

都市丽人成立于1997年，2014年上市时风光无两，曾有"中国内衣第一股"之称，将门店开遍了中国的大街小巷，而如今，曾经的第一股变成"仙股"，四年半的时间关闭了2600家门店，都市丽人面对的可不是一星半点的困难。

其实，疫情对内衣届带了的寒流，不只是都市丽人生存困难，就连隔壁的维多利亚的秘密英国分公司都倒闭了，而都市丽人的大刀阔斧改革也不只是因为疫情。

去年下半年，都市丽人开始了第一步改革，将代言人从女神林志玲换成国民闺女关晓彤，这预示着都市丽人将从性感变成年轻化与时尚，在中国，当90后、千禧一代逐渐成为消费主力时，都市丽人的这步棋，应该是走对了。

疫情之后，都市丽人更是动作不断，首先是发布了轻暖黑科技，当一个内衣品牌玩起了科技感，还是让人有些好奇的，所谓内衣的科技，就是用富有科技感的面料，颠覆传统内衣性感的特点，以舒适、实用为特点，都市丽人的科技分为"轻科技"和"暖科技"，所谓轻科技就是体现"轻"，据说比普通内衣轻盈30%，而暖科技则是突出"暖"，比如打底裤等物。为了"玩科技，我们是认真的"都市丽人的高管纷纷选择增持股份以表信心。

曾经，都市丽人在消费者心目中的的形象就是街边小店，这不能怪消费者，都市丽人门店扩张太快，确实就像街边小店一样，并不高大上，而都市丽人迅速扩张门店的同时，库存是比成为一个问题，为了改变这个问题，都市丽人选择与阿里巴巴新推出的"犀牛制造"合作。

所谓"犀牛制造"，就是将传统制造业与数字化结合，定制化、轻量化，"小订单"能从根本上解决传统服装业最头疼的问题，库存积压。同时，阿里拥有丰富的IP资源，比如近两年流行的国潮，都市丽人选择阿里，是否能让下决心改变的"中国内衣第一股"梅开二度？

从消费者反应来看，以往都市丽人的缺点是"贵、质量差"，而在数字化路上奔跑的都市丽人，想要扭转自己的困境，还需从解决消费者最直观的印象做起。

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