文|令狐伯光

端午档后的国产电影挺萧条的，主要是端午档一众电影本身表现不够，后来又没有多少新片上映。

不过，2021年的父亲节反倒相当的“热闹”，近一周与父亲或家庭相关的电影有10余部。

这当中周青元导演，王砚辉、张宥浩、龚蓓苾主演的《了不起的老爸》成为“父亲节”档期最大的赢家。

截至本帖发表前，电影上映7天共斩下近8000万的票房。而某网络平台预测最终票房在1.5亿左右，这个成绩放到现在动不动几十亿的国产电影市场好像并不亮眼，但是实际上这电影表现已经相当不错了。

一是现在这个档期毕竟非常的冷清，二是这部电影的口碑相当出众。

别看现在豆瓣评分只有7.1分，实际上这电影质量非常的过硬。它如果是部外国片，电影评分起码会在7.5分以上。

这部电影虽然现在的票房已经不错了，但是以它的质量和口碑其实应该在市场获得更大的成功，比如五一档那部票房排名第二的《你的婚礼》。

因为《了不起的老爸》除了两位主角优秀的演技，充分展现了“中式父亲形象”以及“中式父子关系”的讨论。

这个远远不是靠营销和宣传拿下高票房的《你的婚礼》能比的。

《你的婚礼》口碑差，但它是应允市场而生

韩天导演，许光汉、章若楠等主演的爱情片《你的婚礼》，绝对是2021年五一档最大的赢家，别看它的最终8亿票房不如《悬崖之上》的12亿。

但这个大家一眼就能看出来，《你的婚礼》的成本要低得太多了。

虽然没有查到具体的投资数据，考虑到这只是部没有什么大场面的爱情片，男女主角在目前电影圈都是小透明，猜测投资5000万上下就比较高了。

可电影最终接近8亿的票房，肯定比大导演张艺谋，全明星阵容的《悬崖之上》赚钱得多（《悬崖之上》也没查到投资，但过亿是肯定的）。

《你的婚礼》这部电影能够真的大卖了，是继《前任3》《后来的我们》《比悲伤更悲伤的 故事》后，又一部市场上大卖的国产爱情片。

《前任3》票房19.41亿，《后来的我们》13.61亿，《比悲伤更悲伤的故事》9.58亿，这部《你的婚礼》接近8亿的票房，它们真的太赚钱了。

不过，这些国产爱情片质量、口碑却很差：《前任3》5.5分，《后来的我们》5.9分，《比悲伤更悲伤的故事》4.8分，《你的婚礼》评分也只有5.0分。

当然现在的豆瓣评分远没有以前那么权威，但伯光君相信只要看这几部爱情片中的任何一两部，这些电影的质量你是真的夸不出口。

它们还不像有抄袭争议的《少年的你》，有侵权争议的《送你一朵小红花》，再到2021年的《我的姐姐》有与中国观众共鸣的现实题材打底。

这些爱情片中国观众看一部骂一部，为什么又毫不犹豫去看下一部呢？

一是爱情片的男女主角有一定的知名度，人气和具有“爱情片”的那种气质。

比如《你的婚礼》男主角许光汉，他因为2019年的爆款台剧《想见你》带来了超高的人气，相比之下女主角章若楠就透明了不少。

二是这些爱情片是中国商业电影对于观众的精准投放，《前任3》《后来的我们》《比悲伤更悲伤的故事》等一系列爱情片一脉相承。

首先，电影选择了有一定人气的年轻演员主演。

其次，故事选择的是能够引起当前中国都市年轻观众感兴趣的青春、恋爱和失恋等元素，然后在电影上映前以某个“口号”式的卖点，进行铺天盖地的进行宣传。

比如《前任3》的"前任教会你的事"，《后来的我们》绑定刘若英的经典歌曲《后来》与前任感情的遗憾。《你的婚礼》宣传套路整体类似台湾爱情片《那些年我们一起追过的女孩》大学爱情的爱而不得。

最终吸引了大量围绕恋爱的中国都市年轻观众，轻轻松松把票房推上10亿左右。

这些年轻观众的心理历程大概是：好不容易五一档假期有空——约男（女）朋友出去玩耍——顺便看场电影娱乐一下——看到电影是温馨爱情片又是许光汉主演——

至于电影的质量和口碑早就不重要了，否则也不会看一部骂一部跟着又看下一部。

真情实意的电影无人问津，也是有道理的

《了不起的老爸》的质量确实相当不错了，放到国产亲情片中算是上乘的一部。

三名演员王砚辉、张宥浩和龚蓓苾的演技也很到位。因为这个电影第一次知道了马拉松中的陪跑。

剧情有笑点有泪点，不刻意不做作，也没有那种突然病就好了的老套剧情，唯一的缺点是，女主存在感太低了，可有可无，看到中间真的忘记了她的存在。

这部电影到底故事剧情就不剧透了，问题是《了不起的老爸》这类电影明明质量更优秀，为何票房会更差呢？

最主要的一个问题就是产品对于观众“精准投放”的问题，为啥市场上总是充斥着大量制作低劣，剧情、演出、制作都令人发指的电影存在？

很多人归咎为演员不敬业，编剧不负责任，资本控制云云。

这些当然是一方面，但是另一方面也要看到客观上市场确实会有重量不重质的需求。

打个比方，抽卡手游一个新版本的新内容就那么点，内容消耗完了玩家热情下降，活跃度降了怎么办？运营就得整点日常活动，隔三岔五整点新皮肤、小活动之类的保持玩家活跃度。

电影市场的考虑是一样一样的，因为任何情况下制作精良的大制作商业电影供给是有限的，因为大制作电影的生产周期也更长啊。市场不可能指望靠这些大制作影片就能把院线的放映时间给填充满。

所以，在大片间通过大量制作得没有那么精良，但是制作迅速，可以快速响应市场的小成本电影来补上空档，对于传统院线来说都是关乎生死的大事情——

院线需要保证观众持续进入电影院，你只要进来看不看电影都在其次，一个常识是电影院卖周边卖爆米花卖饮料比电影挣得多。

好莱坞大量的B级片就是干这个的，这些电影根本没有什么大制作的特效水平，也不需要什么演员有影帝般精湛的演技，更需要的是对市场当下热点的把控。

比如说这一阵小妞电影火，市场上就会跟风拍小妞电影。过一阵青春片火了，我们再投资拍 青春片。

好莱坞有个极端的例子就是《鲨卷风》的出品公司The Asylum，他们甚至搞硬蹭热点的寄生营销。好莱坞大公司拍个《环太平洋》它就拍《环大西洋》，大公司拍《达芬奇密码》它就拍《达芬奇财宝》，大公司拍《史前一万年》它拍《史前一亿年》。

但中国电影市场的“碰瓷”电影还没有那么的明显，同时因为尺度和限制的关系。大量好莱坞那种血腥，恐怖，情色的电影无法出现。

《你的婚礼》就是对于《前任3》《后来的我们》等爱情片的商业复制。

如同上面所分析的，请几个比较有人气的当红明星，选择能够引起话题的恋爱题材，再搭配对于都市年轻男女精准投放的宣传内容。

从《你的婚礼》近8亿的票房来看，这个模式当下的中国电影市场还是非常成功的。

那么问题来了，《了不起的老爸》质量明明要高得多，那么它该获得《你的婚礼》那样高的票房吗？

如果从质量上来讲当然是应该的，只要电影还要求口碑当然应该了。否则，大家成天骂烂片票房高，现在好电影票房不行怪谁呢？

不过，如果从电影市场上来讲，《了不起的老爸》卖不过《你的婚礼》是十分正常的，现在这个1.5亿的票房已经是好口碑起作用了。

原因就是《你的婚礼》这类爱情片是对于中国都市年轻观众的“精准投放”，这个群体在整个中国电影观众群里这个占比是很高的。

因为《了不起的老爸》属于讲家庭关系的亲情片，这对于中国都市年轻观众来讲实在不太友好了。很多没有这种家庭经历的观众无法产生共鸣，能够共鸣的观众看了电影觉得心理添堵，所以就不想看了。

这种电影想要大卖除非在中国式家庭亲情关系之下，还要包裹一个能够直击广大中国观众痛点的现实话题。

比如《我不是药神》的中国医药问题，《少年的你》的校园暴力和家庭问题，《送你一朵小红花》的家庭关系和癌症问题，《我的姐姐》的中国“重男轻女”的问题等。

《了不起的老爸》显然是不沾现实题材的，它只有亲情。

尾声

不知道大家有没有发现，国内很多这种讲和父亲关系的电影，但是感觉家庭里母亲对孩子有着更多的照顾，但是讲母亲的电影相对来讲少一些。

除了年初总票房都年度第二的《你好李焕英》，相对来讲确实少了不少。

而讲父亲关系的电影有《银河补习班》，《长江七号》，《我一定行的》，《向阳的日子》和这部《了不起的老爸》等等。

感觉很多影视作品比起和母亲，中国影视剧更多喜欢刻画和父亲的关系。

背后原因也属于难得的“现实问题”的反馈吧，因为中国家庭关系当中和父亲的关系一般较为僵持，尤其是不会表达感情的上一代中国家长。

上一代常见的中国家庭关系是母亲是陪伴，父亲是对抗。于是涉及母亲关系的电影选择歌颂，涉及父亲关系的电影则需要和解。

最后，这样优秀的亲情片还是值得更高的票房。