天猫国际双11打造"全球购物车"，进口消费成中国内需增长新动能

今年的天猫双11，让我们看到了新消费、新需求，2684亿元成交额的背后是超5亿消费者，20万品牌以及数百万商家的联合狂欢。尤其是在进口消费领域，双11期间天猫国际进口新品首发多达120000件，"首店经济"迎来大爆发，进口新消费成了中国内需增长的新动能。

天猫国际作为中国消费者的全球购物车，许多品牌也将天猫国际作为进入中国的首选平台。新消费带来了新供给、新市场，据刘鹏介绍，新入驻天猫国际品牌同比超过300%。首次入华的品牌业绩突出，今年双11共有86个首次在天猫国际参加双11的新品牌成交过百万，167个进口品牌成交突破千万。Dr.Arrivo、petcurean、flightclub等新店一骑红尘。

而在进口消费中，95后、00后依旧是主力群体，但需要注意的一点是，当代"银发一族"也开始"买遍全球"了。其中90后爱面膜和电子美容仪，"抗衰老"才是90后美容关键词，00后爱美意识则更强，面膜、水乳必须来一套！

"爱美"、"养生"、"文青"依旧是当下年轻人的标签，这也助推了多款爆款新品，宇宙新款美容仪30秒出售6000台，生发头盔1小时成交额破300万，Hobonichi日本手账出售21000+本。丽人海外膳补、益生菌、高丽参、OTC等养生品类增速明显，熬最晚的夜，用最贵的养生产品，似乎也成为了当代上班族缓解焦虑的一大方式。

当然了，在今年的天猫双11中，各大赛道也是全部大开，科技美容、进口文创、助眠消费、宠物零食等成为新趋势，美可卓、爱他美、施华洛世奇、膳魔师、AHC等品牌纷纷在自己的领域中霸榜，获得了亮眼的好成绩。

在消费下沉的带动之下，小镇青年也开始加入到了进口消费的战队中，小镇青年购物车里也不乏全球好货，进口消费走向普惠。11月11日0点前，天猫国际消费者进口商品加购数超3960万件，其中，一位消费者的"全球购物车"装载了来自13个国家和地区的97件进口商品。

当然了，在买买买这件事情上，并不仅仅是女性消费者的权利，男同胞也是疯狂的涌入其中，婴幼儿牛奶粉，纸尿裤，贴片面膜三大类最受男同胞的欢迎，看来这届男同胞们都是精致的居家男孩！

另外，直播电商成为了今年双11的重要带动者，天猫国际发布了"网紫大道"全球达人生态计划，将双11推上了一个新高潮，金卡戴珊赶在双11前入驻天猫国际，其亚洲首发的个人香氛品牌KKW在1分钟内卖空15000瓶。那么今年双11，都在购物车里加购了什么呢？