1991年，一个人乘坐容积达到260万立方英尺的热气球，从日本飞越太平洋至加拿大北部，最高距离达到6700米，速度达到24千米/小时，打破了所有记录。你惊讶地想，他是冒险家吗？不是！

他一头披肩长发，终日休闲打扮，玩世不恭，却置身社会名流，你猜这是一个摇滚明星？不是！

他是商业界的奇才，是英国最具有传奇色彩的亿万富翁--理查德.布兰森，他创立的维珍品牌遍布英国很多领域。

看看他的产业有多大，你就知道了他有多传奇。

布兰森说：“如果有谁愿意的话，他可以这样度过一生，喝着‘维珍可乐’长大，到‘维珍唱片大卖场’买‘维珍电台’上放过的唱片，去‘维珍院线’看电影，通过网络交上一个女朋友，和她坐‘维珍航空公司’的班机去度假，享受‘维珍假日’无微不至的服务，然后由‘维珍新娘’安排一场盛大的婚礼，幸福地消费大量‘维珍避孕套’，直到最后拿着‘维珍养老保险’进入坟墓。”

从1970年开始，维珍集团渐渐地成为英国最大的私有企业，旗下拥有二三百家大小公司，涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套，俨然半个国民生产部门。

2019福布斯全球亿万富豪榜排名第478位，财富值41亿美元。

01.

白手起家，拥有人生的第一桶金

1968年1月，由于膝部受伤，无法参加学校的足球队，布兰森在百无聊赖之中，就拿母亲给的4英镑的电话费，和几个好友一起出版了一本叫《学生》的杂志。没想到这本杂志迅速走红，甚至引起了学校校长的关注，最后斯顿公学的校长为刊物题词：“布兰森，我向你祝贺！我预言，你小子日后不是坐牢房，就会发大财！”

而正是这个时候，理查德·布兰森的一个朋友为他带来了好运。甲壳虫乐队的核心人物约翰·列侬，这位日后成为摇滚乐教父的朋友帮助布兰森对甲壳虫、滚石等当红乐队进行采访。由于有这样的独家访谈专栏，杂志的销量达到了10万份，从此开始了步兰森创业的原始积累，为后来的维珍品牌的创立打下了基础。

02.

成立维珍公司建立维珍帝国

1970年，理查德·布兰森用他挖到的“第一桶金”，和最初一起创业的伙伴在伦敦成立了一家小型的邮购公司，取名为”维珍”，中文意为"处女”。他们当时正值青春年少，是商业上的新手，这就是步兰森的维珍商业帝国的最初雏形。

一本杂志的记者问布兰森为何将他的新公司取名为“Virgin”时，他解释说因为“处女”这个名字比较性感，容易让人产生联想而过目不忘。

维珍不止是一个品牌的名字，也更意味着一种生活态度：叛逆、开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。

维珍集团的定位是具有品牌优势的风险资本投资集团，涉足的行业广泛。

03

从4英磅到亿万富翁的商业秘密

维珍品牌成功的诀窍之一是超越自己的资产与能力，不断向大品牌直接挑战。

理查德·布兰森总是有着”以小搏大”的气魄，与英国航空的争斗尤其精彩绝伦，然而这只是理查德·布兰森用来证明小虾米也能挑战大鲸鱼的试验之一。

维珍旗下许多企业的创业宗旨都是肯定市井小民的价值，维珍大西洋航空正是秉持这种信念，维珍愿意从事富有挑战性的行业。

维珍采用补缺战略，他喜欢把维珍描绘成一只厚脸皮、体型比不上大狗的小狗，这只厚脸皮小狗跑得很快，能够紧随在大企业脚后抢东西吃。并以鲜明的创新风格，自己独特的品牌内涵，为特定的目标顾客服务。

哪个行业或者哪个行业的某一个方面受到抱怨，就说明哪里有机会，维珍就进入这个行业。

布兰森不满可口可乐与百事可乐在饮料业霸主地位，推出维珍可乐，很快便占有欧洲市场20%的份额。他创办维珍移动，其实是对全球最不开放的电信行业开刀。

布兰森追求“什么事情都可以做、什么条件都可以创造”的理念。只要任何行业能为他带来价值的定量增长，维珍品牌都可以延伸进去，所以特立独行的布兰森将维珍品牌的身影充斥在英国消费市场的每一个角落。

04

有创意勇于冒险的商业奇才

他是公司里每个人都可直呼其名的商业大 boss。

布兰森和英航打了一场官司，这场官司胜利后，获得了61万英镑赔偿，他将这笔钱平均分给维珍每一位员工，每人都分到166英镑的“英航奖金”。这就等于传递了一条信息，是全体员工共同打赢了这场大胜仗。

员工如果遭到解雇而认为公司处置不当，可以直接找布兰森申诉，如果他认为员工的申诉有理就会亲自干预。

布兰森喜欢将维珍的员工视为一个大家庭的成员。在维珍创立初期，每一个新员工都会得到布兰森家的电话号码，布兰森鼓励他们，若有任何好的想法，或者有何不满，可随时打电话给他，可以来他的私人住所，甚至在狂欢中被员工戏弄的事常有发生。

一般品牌往往启用明星作为自己的品牌代言人，布兰森的每一次冒险行动，都必然产生极为轰动的广告效应，他为维珍代言。

他只穿三角短裤跟著名女星合拍维珍健力饮料的广告片，

他同一群身材惹火的模特儿拍摄维珍手机服务的促销广告，

他打扮为哥萨克族人，替维珍伏特加酒大搞宣传……

他这些特立独行的做法，每一次都给维珍公司又抹上一笔重彩。

欧洲商界人士一提到布兰森，都会皱眉，因为他们永远猜不到这位勇于冒险特立独行的资本家下一步又会做出什么惊人之举。

维珍银河就在商业界一片惊讶中创建了，这是一家商业载人航天公司，就像坐飞机一样，你买了票，就能坐着维珍的飞船到太空去浏览一番。

在英国，维珍的品牌认知率达到了96%，而他本人，在 BBC 2001年进行的一项民意调查中，被评为最具启发性人物第二名，甚至高于耶稣，英国人称他为：叛逆的布兰森、嬉皮士布兰森、冒失鬼布兰森、冒险家布兰森。

许多人看来，理查德•布兰森是个特立独行的另类企业家，但正是这份特立独行，才有了维珍集团二三百家公司构成的商业帝国，才会有涵盖了人们生活方方面面的维珍业务。

让我们共同期待布兰森下一次的惊人之举。