TalkingData参加中国数字营销发展大会探讨未来营销

近日，2020中国数字营销发展大会暨第五届CAAC-DMC年会在北京举办，TalkingData副总裁陈星霖受邀参与“未来营销圆桌”，与五位行业专家共同探讨未来营销不可忽视的革新趋势和发展逻辑。

本场圆桌互动设置于大会“渐进”专场，在国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟的主持下，陈星霖与Duravit中国市场及电商负责人王双江、灵狐科技合伙人石岩、苏宁金融品牌市场总经理赵桂珺以及曲美家居品牌公关部总经理粟凡，围绕「未来营销的发展逻辑」的主题，分享了各自的深度行业认知与精彩观点。

基于对人的关怀和对美好的关注，未来营销将朝着怎样的方向发展？陈星霖总结了三大关键点：

首先，是“情境式营销”，或者说“沉浸式营销”。陈星霖认为，未来营销会打破传统媒介的限制，每一座物理实体，或每一个人都会成为一种新的媒介。媒介的属性也不再单一，品宣、带货和互动体验，会交融在一起，也不必遵循A-I-P-L的转化路径，跨越时空的限制，对于消费者而言，更多是沉浸于情境的体验式营销。

其次，是“全链路数字化闭环”。虽然短期内，受限于平台利益方的天然冲突，很难做到全链路强归因分析，但随着个人隐私保护法规的逐步明朗，将来每一个消费者可能会被赋予一个虚拟ID，在不影响消费、体验的同时，给予消费者权益的充分保障。当一个营销链路，可能发生消费者交互的场景和触点，被数字化改造后，所有围绕人的分析和经营，也才会相对更加有效。

最后，是“ROI驱动”。从“品效合一”、“后链路转化分析”，到“全链路归因转化”，品牌主都试图找出营销投放与交易间的强归因关系。今年也出现了一个新概念“长效ROI”，是用流量的逻辑，定义了一种新的ROI衡量方法，不是单一地监测广告曝光和点击所带来的声量，更关注如何通过广告把潜在用户，引入企业自己经营的私域流量池，这样企业则有可能实现对消费者全生命周期的持续经营，以逐步实现营销ROI的测量、优化和提升。

对未来，陈星霖也提出了自己的期望。他相信，未来营销尽管仍有很多路要探索，但也拥有无限可能，需要打破传统媒介和时空的限制，营造出更多贴近消费者的情境，并最终给消费者提供更好的产品和服务，更美好的生活！

据悉，本届中国数字营销发展大会以“循序渐进——推进数字化，助力双循环”为主题，共设置“循序”“渐进”两大专场，特邀消费、电商、金融、汽车等行业的知名品牌广告主，畅想品牌营销新可能；并汇聚多家数字化营销企业和多位资深专家，探寻行业“新战略、新消费、新运营、新机遇”的发展趋势。