婚恋人群洞察丨30岁+，有车有房打游戏，想结婚但不将就

当我站在瀑布前，觉得非常难过，

我总觉得，应该是两个人站在这里。

---《春光乍泄》

2021年开局，对响应“本地过年”政策的外出务工人员而言，总是异常难忘的。

特别是那些单身男女，不仅要面对春节长假，独自苟在出租屋的局面。还要在给长辈视频拜年时，因婚配问题受到远射程“攻击”。

孤单、空虚、脆弱、寂寞、冷，这些感性体会，总是会在独处时被无限放大。

人类的悲喜并不相通，但身心俱创的他们此刻一定产生共鸣“这屋里要是能多个人该多好啊！”。

还好受惠于移动互联网时代，想要建立婚恋关系的年轻人，可以通过婚恋 APP 与兴趣相投的人建立联系满足婚恋需求。本次人群洞察，我们把常用的3个 TOP 婚恋 APP 进行交集，获得了相当“纯正”的婚恋人群数据，分析也就此展开。

根据2010年第六次人口普查数据，全国未婚人口2279万，未婚男性占比57%，未婚女性占比43%。而婚恋人群中，男性占比74.21%，女性仅占比25.79%。虽然社会上关于“剩女”问题的讨论层出不穷，但事实上面对“找不到对象”窘境的则是男性。综合来看，在婚恋关系中，男性似乎更渴望陪伴、归属感更强以及成家立业观念也更重。而女性则是相对被动或打破相夫教子观念更加独立、遵从内心选择。

虽然在结婚典礼上夫妻双方立下了对爱忠贞的誓言，但在整体婚恋人群里，依旧存在着灰色地带，即不想离婚又想和婚姻生活之外的人聊天社交、试图重新寻找久违激情的已婚人群占比12.45%。

从婚恋人群的年龄分布来看，满足法律规定适婚年纪的年龄段占比并不高，反而主要集中在30岁-34岁，并且40岁-44岁年龄段人群的婚恋 TGI 偏好度也相对最高，婚恋年龄的延迟成为社会普遍现象。虽然，30岁以上的人群是亟待解决婚恋难题的重灾区，但这个年龄思想&观念也更为更熟，对待婚姻的态度也更为负责。

通过对线级城市中婚恋人群的占比排名分析，不难发现发达城市的婚恋人群占比和 TGI 偏好都高于下沉城市。而且在城市占比排名中也反应了这一现象，属于一线城市的北京、上海、深圳，占据了前三名的位置。这一组数据从两个方面来考虑，其一，下沉城市人口来到发达城市寻求发展，增加了发达城市的单身人口数量；其二，下沉城市相比发达城市工作节奏较缓有更多时间社交，且在同住父母的催促下也更容易加速脱单进程。

综合来看婚恋人群的移动应用 TGI 偏好度整体较高，超过移动互联网用户整体水平（TGI=100）。虽然移动应用活跃率偏低，但细看依旧能发现一些蛛丝马迹。他们的通讯社交、移动工具、网络购物和音乐音频活跃度都相对偏高。因30岁+人群是婚恋人群主体，这个年龄有了一定的经济能力，其消费方式和生活观念已经基本形成，也因此他们对房产服务、餐饮服务、汽车服务和旅游服务都有较强的TGI 偏好度。

根据2020年婚恋 APP 月活趋势，能明显看出婚恋人群在两种时期对脱单格外用心。其一，假期来临，可以看见婚恋 APP 月活在对应的假期月份迎来波峰，尤其是春节期间。其二，春季来了，不管人类进化的多高级，刻在生物基因里的本能，驱使人类对异性向往的荷尔蒙分泌的更为强烈，3月-5月婚恋 APP 月活趋势也相对其他季节月活更高。

婚恋人群为了解决婚恋问题又倾注了多少精力呢？在综合了头部的几个婚恋 APP 数据后，我们发现，为了能够早早解决个人婚恋问题，婚恋人群平均每日在婚恋 APP 上停留超4分钟。用于回复私信和查看被算法推荐符合择偶要求的新对象并对中意的人选给发出私信。在遇到互有好感的对象后，在3-4个回合你来我往的沟通后，就会留下手机号码或微信号码携手离开婚恋 APP 。

在大致了解了婚恋人群基础情况后，正式从细分层面解读他们过着怎样的生活、有哪些兴趣偏好，对他们进行更深入的了解。

兴趣爱好分析

爱音乐、更爱社交，只要爱好多人就不寂寞

如果称婚恋人群为音乐达人，一点都不为过。在音乐音频分类中，综合音乐平台类 APP 占比高达91.74%。像办公、开车、独处等更多适合听歌的场景中，他们不仅会用 QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐等综合音乐平台类 APP 听喜欢的歌曲，如果在外界听到了符合口味的、不知道歌名的歌曲，也会想办法通过浮浮雷达等 APP 识别歌曲并把它收集到歌单中，也因此音乐平台类 APP TGI偏好指数高达244。

总体来看，婚恋人群的手机游戏类型覆盖都不太高，覆盖率排名较高的策略游戏、休闲游戏和棋牌游戏，基本属于利用碎片化时间，几分钟就能过把瘾，既不占用大量时间又能舒缓情绪的游戏类型。虽然，婚恋人群对街机游戏、体育游戏和桌面游戏也有较高的TGI 偏好度，但这些也不是需要消耗很多时间来玩的游戏。也就是说，手机游戏可能只是婚恋人群缓解压力、打发时间的工具而已，他们并不沉迷其中。

婚恋人群中，单身是真真正正的真·主体。因为在通讯社交 APP 分类中，情侣互动类 APP 覆盖率低到令人发指。但这还不是最有趣的，婚恋人群的婚恋社交类 APP 和匿名社交类 APP 的覆盖率和TGI 偏好度竟然具备相似的数据表现。

相对于给人态度端正、有正面影响的婚恋类 APP，匿名社交类 APP 常会给人迅速获取短暂欢愉、负面影响的刻板印象。或许对于婚恋人群来说，他们对匿名社交 APP 的体验在心态上会更加轻松，并且这也为解决单身问题拓宽了渠道。根据 TGI、覆盖率、活跃率3个指标的排名来综合评估，对婚恋人群来说探探、陌陌和珍爱网，是对他们最高价值 APP。综合来看，社交已成为婚恋人群排解寂寞、缓解孤独最主要的方式。

长待的地方，再美的风景也会觉得普通。世界这么大，总要去看看。综合预订类 APP 占比高达71.86%的婚恋人群估计也是这么想的，他们通过携程旅游、去哪儿旅行等 APP 来预定到达旅行目的地机酒，进行一次全身放松的旅程。他们对民宿短租也有一定偏好，其 TGI 指数为736。为了能够更好、更快的对异乡之旅融入身心，去有当地特色的民宿入住当然是最佳选择。

健康状态分析

早起晚睡工作很忙，运动健身需要加强

由于正值事业初期和工作上升期的25岁-39岁人群是婚恋人群主体，且婚恋人群大多居住在一线城市和新一线城市，竞争环境更为激烈，事业心又强的他们早起晚睡成为作息日常，满足8个小时的睡眠时间基本是奢望。

5点-7点是婚恋人群集中早起的时刻，12点-13点到了午休时间，也是婚恋人群玩游戏或社交的休闲时间，19点起有些人到了下班时间开始娱乐而有些人则是加班、应酬，才刚刚开。22点-24点是婚恋人群休息的高峰期，忙碌的一天就此终结。

因工作较为繁忙，婚恋人群多是通过饿了么或美团外卖等订餐类 APP 点外卖或者通过点评类 APP 找餐馆，解决温饱问题。婚恋人群对饮食也并不是没有追求，奈何心有余而力不足。他们对美食社交类APP的偏好度高达993，在不忙的时候也会自己学习做饭，并拍照发到社交媒体上晒一下厨艺成果。

“熬着夜还起的早，啤酒杯里泡红枣”是当代年轻人的普遍养生趋势。人到中年的婚恋人群，也意识到了运动健身的重要性，在运动健身类 APP 中，他们会用华为运动健康或 Keep 等帮助自己提高身体机能。在来着社会和工作的压力下，心里已不太健康了，但作为革命的本钱身体健康得撑住。

财务能力分析

有车、有房、有存款，经济实力也就优秀“一点点”

婚恋人群对汽车的占有率还蛮高的为82.17%，因此，违章车险类 APP 中的12123和车轮等都是他们方便查询违章记录、代缴和年检等常用的 APP。不是城市活地图的婚恋人群，会非常依赖高德地图和百度地图等地图导航类 APP 协助驾驶，因会有喝酒应酬等情况发生，他们对代驾也会有很高的 TGI 偏好度。

结合家庭设备分布数据来看，婚恋人群多数的居住状况是自有住房或非群租房，在发达城市中来看居住条件还算可以。根据房产服务方面数据表现，婚恋人群会通过安居客、贝壳找房或链家等买房/租房类 APP 查看房源，购买或租赁房屋。因他们的房产装修类 APP 的 TGI 偏好也很高，说明婚恋人群中已购置房产的人也大量存在。

根据金融理财类别 APP 覆盖情况来分析，可以看出婚恋人群理财方式相对谨慎，还是以存储为主。他们高度关注金融资讯，并对基金有浓厚兴趣。或许是想理财投资，但又怕财富缩水。调侃的讲，如果婚恋人群近期买了基金，还能省一笔旅游资金，打开基金就能看见北极光。

消费状态分析

相对评论更关心价格，不乱花钱才是好品格

在消费状态上，婚恋人群网购较为非常活跃。他们对网购促销信息相当敏感，对商品评论关注度较弱。价格低就是打动婚恋人群的核心卖点，买东西货比三家后最便宜的售价才会是他们最终的选择。婚恋人群虽然经常买东西，但不买太贵的东西或不会通过网购买太贵的东西，他们网购商品的客单价基本控制在500元以内。

结合婚恋人群的消费偏好数据，他们会常通过京东、淘宝等这类综合电商购买食品饮料、酒类、生鲜等居家使用商品。如果通过价格比对，婚恋人群发现拼多多、美团等团购类 APP 价格更加便宜，他们或许会立刻改变购买平台。婚恋人群对娱乐票务的TGI偏好度高达497，看来看电影也是他们的休闲方式之一。

职场状态分析

工作伺机而动，学习永无止境

职场中存在一个普遍的现象就是很多企业宁愿重金招聘新员工，也不愿意给老员工涨薪。虽然不存在可以“待一辈子的公司”，但也要未雨绸缪、早做打算。婚恋人群的招聘类 APP 的覆盖率和 TGI 偏好指数双高，他们会用BOSS直聘、智联招聘等等 APP 查看是否有合适的新机会。

30岁以后的职场生涯大多只有两条路选择，其一荣升管理层，其二成为领域专家。后浪汹涌，职场人想要不甘人后、站稳脚跟，唯有丰富知识体系和以更高的层面角度来考虑问题，通过学习来弥补自己的短处是最切实的手段之一。婚恋人群会用微软Translator、网易有道词典等教育工具类 APP 辅助学习，他们对出国留学进修也有很强的偏好，其 TGI 指数为1056.

通过本次数据洞察，不难发现婚恋人群具备着男性为主、多在发达城市、思想成熟、求知欲强、多有固定资产、事业心强等属性。当代年轻人每天工作，三点一线生活。如果不善交际，除公司认识的和生活中常接触的几个人外，很难交到新朋友更别提婚恋对象。虽然婚恋 APP 有海量符合择偶条件的人供君选择，但也容易给人造成下一个会更好的错觉。最后，关于婚恋大致可总结为要主动邂逅、要足够优秀，即使并没有找到缘分也没什么大不了，遵从自己的内心才是最重要的选择。

注：以上数据均来源于TalkingData 智能营销云，申请试用与了解，可点击文末【阅读原文】获取。

配图优化：原仔

撰 文：阳阳