深度剖析搜狐《天龙八部》，经典怀旧游戏为何占据我们的青春记忆

天龙八部——现在提起金庸先生的这部作品，可能紧跟着的便是搜狐畅游运营多年的经典武侠网游大作。可以说，张朝阳最钟爱的这部网游大片《天龙八部》，为搜狐贡献了门户时代的绝大多数收入合理利润。让搜狐收获了移动信息网络时代的下一张船票。搜狐畅游和搜狗一起，给了查尔斯张去修养多年的底气。

“我的预期太保守了，”张朝阳曾在采访中说，“我没想到ARPU值（平均用户贡献收入）会这么高。”

今天上午找了几个曾经天龙玩家聊了下，每人花费均在200RMB以上，确实如此。

他们的钱花到哪里去了？

是什么诱使他们花钱的？

玩家一：天龙,花钱主要分两部分,一是装备,二是珍兽(就是宝宝)..装备部分不想说,只说宝宝部分.

1. 为什么我选择在宝宝上花钱?

我不喜欢PK,装备上的钱没花,只花在宝宝上..宝宝是游戏里的伙伴,它能时刻陪伴着你,我喜欢带着它到处逛..

2. 要在宝宝花哪些钱呢?

首先: 宝宝的好坏..两方面因素决定宝宝的好坏,宝宝的资质跟成长,这就需要花到钱..我为了弄到好的宝宝,就花了钱去还童(随机改变宝宝的各项属性值)..

其次: 宝宝的技能..宝宝一共能学会5个技能,宝宝天生就带有技能,一般2或3个,想让宝宝的技能更好,更适合技能,就需要花钱,买宝宝的技能书那是必不可少的了.

最后: 宝宝的悟性..提高悟性就是按比例提高宝宝的各项属性值..比如原来10000攻的,提升10%,就有11000的攻击了.

玩家二：做为一个天龙八部的老玩家.在天龙中更换过无数个区.甚至投入金钱是玩那个游戏.目的是什么呢.或许正是下面的三点

1. 由于天龙八部是一款半3D的游戏.立体感超强.因此对于人物的美化.玩家似乎就特别在乎.天龙八部众的游戏商城內.包含的角色衣服.有不仅其数.然而价格却不是很低.甚至有的衣服达到200人民币以上.试问.为什么有玩家愿意去购买这样的衣服呢.原因只有一个.无限的装扮和装饰自己的人物.使得自己更为突出更漂亮.更吸引其他人的眼球.特别是女玩家.对于装饰自己的角色尤其在乎.这一点说明.天龙八部的开发商抓住了玩家的心理.装扮自己的游戏角色.所以愿意消费.

2. 除了以上玩家愿意装扮自己人物的消费理念外.还有一个.那就是自己的宠物.天龙八部不单纯只是人物单独进行游戏.而是带有自己的宠物一起作战.然而宠物也有自己的技能但都不是很厉害的技能.在天龙中我个人知道三种宝宝.第一种.单刷宝宝.;这种宝宝可以自动打怪完成玩家的目的得到丰厚的经验.省钱省时间..第二种宝宝.PK宝宝.玩家在打架的时候有一个相当好的宝宝是不可避免的.无论是在战斗方面还是保护自己的方面都能做的非常到位.所以大家几乎不存在不要的现象.第三种.血祭宝宝.这种宝宝专业使用的职业主要是在远功职业上面.因为他们消耗蓝 .也就是法术值较多所以这样的宝宝也是必不可少的.这些宝宝的技能则必须通过游戏商城进行购买.这一点.天龙八部的开发商.搜狐.有增加了很多的盈利

3. 除了以上两种外.还有一种专门针对人民币玩家的.宝石.每种宝石都有着自己的功能.砸宝石.在开区前期和后期都较为多见.宝石无疑可以大大提升你的攻击等等的属性.大大可以提升人物的各种属性.对于善于PK的纯人民币玩家.别不可少.然后那些宝石的价格却是很高的.然而购买那些宝石的人还是很多.理由是什么.就一个.我要强大.我不能败给其他人.所以购买宝石的人不在于少数

显然从这样的调查上来看.搜狐公司抓住的是玩家的二个心理.第一.美化自己.第二强大自己.出于这两种的考虑.则大大提升了自己的销售额.不断上涨的趋势.

天龙八部全面分析

本来题目是天龙八部游戏的全面批判，批判一词容易引起误会，所以就改了分析一词，相对通俗点。天龙游戏取材于金庸小说，此举先天性地吸引了大批小说迷、影视迷和游戏迷，从这点看，SOHU的眼光很独到。游戏杂糅了天龙八部、笑傲江湖、倚天屠龙记等金庸诸篇小说，野心和视野确实很大。

任何游戏的主创和运营商的目的，无非就是做经典的游戏，赚大把的RMB，SOHU也不例外。但是怎么样才能做好游戏，从而名利双收？一是平衡性，他要考虑的是玩家和营运商之间，RMB玩家和非RMB玩家之间，游戏职业之间，游戏的发展和后续性之间的平衡。二是趣味性，考虑的是游戏的生命力新意和玩家的凝聚力以及何去何从问题。游戏不是谁比谁更经典，而是谁比谁死得快的问题，换个话说，一款具备平衡性和趣味性的游戏才能活得更久点。SOHU的目的就是要你的RMB，这无可厚非，天下无免费的午餐，游戏也一样，即使有，也不是好午餐好游戏。但前提是必须做好游戏，只有这样玩家的钱才会心甘情愿而且源源不断地流向SOHU的口袋。从战略角度意义上说，前提和目的是不能混淆的。前面之所以绕了这么多，但决不是废话一堆，而是与以下正题有密切关系。接下来以几大系统来全面分析解剖天龙八部这款游戏。文章有些长，大家要耐心了。

一、 天龙的货币系统

经济是社会的基础，货币是社会的命脉，比如物价飞涨和东西紧缺都会引起人们恐慌，游戏也一样。天龙这点是做到位的（并不是说他好），整个金融系统被牢牢控制，从而以此来全面影响和主宰游戏和玩家。

1. 元宝商店，想说爱你不容易。很显然，元宝逐渐渗透到游戏的角角落落。从微观分析，我以为这几点做的好的。以美观豪华浪漫为叫卖品，比如坐骑，你有钱可以买大象，买飞马,（可惜好多坐骑做的很勉强，干脆设计奔驰法拉利好了），比如新潮服装（想象力创意还是差点，为什么不多设计衣服，多些卖点？我就只感觉粉墨人生好点），还有玫瑰、烟花都不错，（烟花尤其好，设计也不错，节日和结婚的时候洛阳街道和广场烟花灿烂，让人想象北宋的年代），这些东西不影响游戏RMB玩家和非RMB玩家之间的平衡性。以方便实用叫卖的，比如双药，为上班族RMB玩家没有多少时间设计很合理，还有图灵、传送等都不错。还有些是打破平衡性的东西，比如宝宝书、还童天书、三及宝石、合成镶嵌副、清心丹等。先说合成副，合成副到了元宝商店后，就成为合成宝石的必需品，他基本上排除了非RMB玩家上进的追求；清心丹，其实天龙对恶意PK对红名的惩罚是相当严厉的，但是自从开了清心丹后，暗地里等于告诉高级别玩家，你有钱你冲元宝，你红名了就到我这里来洗，杀10个杀100个都可以，元宝商店以后的东西还会增加，对游戏的格局和进程也会日益渗透，同时也会很自然地淘汰部分老玩家或者吸收新玩家进来，如何做好元宝商店的确是个大问题，说通俗点，天龙就是要摆平非RMB玩家和RMB玩家之间的利益以及玩家和营运商之间的利益。

2. 水牢、漕运、跑商和摆摊以及商会。这些是玩家赚钱的正当途径，他是元宝商店的一大补充，照顾非RMB或者半RMB玩家的利益，成为游戏玩家经济命脉的有机组成部分。水牢现在很少有人去了，有点鸡肋的味道；跑商和漕运还是比较正常的，尤其在周末的时候，但如何把他开发好仍是个大问题，摆摊繁荣了洛阳和苏州经济，使城市看起来象个城市，但是被人指摘浪费电（节约型社会！）天龙接下来动作就是要顺畅地把游戏币和元宝和RMB沟通起来，从而让游戏的经济和货币系统有效地运作起来。

二、 天龙的装备和宝石系统

1. 美观性，天龙装备和武器虽然勉强符合古代的审美规范，但做的实在难看没有想象力，整体效果都是灰扑扑的。打上宝石后，虽然武器会发光，但是衣服却基本没什么效果。其实人人都爱漂亮，天龙要让元宝商店的宝石流通的快点，为什么不让本身有缺陷的难看的衣服发光发亮？这样玩家也得到满足，自己又能更自然更快赚取钱，何乐而不为？

2. 实用性，天龙的装备可以分为四种，一是任务和野外未鉴定以及鉴定的蓝绿装，一是御赐套装（通过万灵）一是门派套装（最值钱）一是打造装备，选什么装备都看自己的喜好和经济实力，好坏自不理论，这里说说打造装备。装备的打造系统天龙是相当的混乱，没有明确的发展方向。原先那种打造，要求是高，过程是相当麻烦，先说采集和挖矿，涉及到某个地图，而且矿物和植物分散，还有更新时间，数量也不多，光这个东西就搞的人好烦。这种原料的积累采啊挖啊实在是累，为什么不专门弄个矿场和草原，人家玩游戏是来寻乐趣，你却设计的让人疲惫不堪，索然无味。。。。。。后来为了增加采药和挖矿乐趣和动力，（没有玩家以此为乐的）又增加龙珠等东西，何苦呢？然后打造要帮工要打造图，还要升级帮派升级挖采技能，老实说人家等级到80、90，而8及、9及、10及的材料却几乎找不到，打造不是形同虚设？后来天龙注意到这点，干脆又弄了个精工精炼打造，这下让决心成为生活玩家的人彻底废了。部分玩家又无奈离开游戏。混乱啊混乱，其实精工精炼又要密银、精铁和棉布等特殊材料，这些又是被高级玩家垄断的几个BOSS才有，无语了。真不知道游戏要大家怎么样去玩。

3. 宝石。天龙中的王者，不需要什么，打宝石多打高宝石就行，防御和攻击都可以变态。换句话说，你出钱、多出钱你就会不用说得厉害。宝石决定一切！宝石可以让天龙直接获得回报，另一方面也可以说很容易毁掉游戏。说真的天龙应该认真进行调查研究，到底一个区里有多少是人民币玩家、半人民币玩家和非人民币玩家，宝石的防御和攻击输出应该限制在哪个水平比较好？如果说宝石决定一切，或者人民币决定一切，那这个游戏发展前景和后果就不好说了，据说1个9及石头可以买法拉利跑车。

三、 天龙的珍兽系统

简单说几点，1、宝宝是天龙的一大亮点。2、宝宝的繁殖随机性，好的2代就是让上帝赐福给你，公平。3、宝宝是辅助主人，攻击输出不应该过高。4、玄武岛和圣兽山的宝宝是个完整有序的系统，活动增加奖励的宝宝比如龙等破坏了系统的完整，即使你想刺激玩家的兴趣和神经，也不应该拿宝宝来开刀。5、宝宝书应该从岛上出，掉率控制在一个水平之内，随便调高或者调低都会引起金融系统的震荡，而这个天龙已经反复在调整在试验了，汗！马贼出书只能说明游戏系统规划的随意性。6、元宝商店天书、跟骨丹、技能书是面对人民币玩家，要不要都值得商榷，但是原来宝宝低级高级还童书基本没什么价值了。

四、 天龙的任务和副本系统

我一一开说。

先说任务，

1. 门派任务，对低级别玩家也许还有点吸引力，和其他游戏差不多，没什么特色。

2. 剧情任务，其实是最能发挥金庸小说的好任务，立意不错，但是不够深入和丰富有生动，要是能把情节做得像单机一样，就能让天龙更加精彩和吸引力，大可挖掘的地方却被天龙忽略了。

3. 帮派任务，除了跑商，没什么动力了

4. 苏州捕快任务，被人冷落了好久，因为宝宝书又让江湖兴奋起来，上面说过了，定位不明确，出什么太随意。

5. 王夫人连环任务，苏州的王夫人估计会站累了，他要是开店，早就倒闭了，没人来光顾他，游戏的设计让他十分郁闷。既然如此还不如苏州街头的大老曾和骑驴的老头，还可以增加点乐趣的风景。

再说副本，

1. 棋局，天龙的一大特色，拿双组队刷经验，地球人都知道。问题是太卡了，建议分散刷，每天一次，或者晚上6点到12点这段时间内都可以。

2. 一个不能跑，已经改了好多次，以前大家是专门刷跑然后放弃任务，经验老高，现在就出套，定位明确了

3. 宵小，出书，现在65书开始饱和了，35书个别门派的还很贵。以后出什么要重新定位，大家都学会了相应的技能，书也没什么价值了。

4. 反贼，一直没什么动过，和棋局一样，刷经验还随机出宝石，也还行，晚上11点是黄金时间，建议有反。

5. 华山论剑，天龙游戏，如果从门派人数看，无疑是近战的明教和远功的武当最热门，其次是娥眉（组队太依赖他了）丐帮少林星宿，玩天山天龙和逍遥的人不多。明教或武当凭借人数的优势，基本上都是第一。我只是想说谁争得华山论剑的第一名，那系统就给其同门后辈相应的奖励，这是不对的，这样从客观上更加促使游戏门派的不平衡。

其他诸如科举任务，校场PK等都各有特色。最后我认为，天龙要发展要吸引人，多开各种特色副本和任务系统，定位的奖励也要明确，或者打造材料、宝石、合成镶嵌、书、经验等等。要开高级地图，要充分考虑开适合组队和单刷的地图，举例说80级的玩家组队适合练及的就是先王一个点和海贼2个点，你让其他人做什么去？调高单刷的经验和效率。

五、 天龙其他系统

1. 帮派，没怎么开发，这里不说了。还有PK、好友系统等都存而不论。

2. 公告更新，我记得8月4日提前更新公告说，纠正打造材料和黄纸合成的错误，有些聪明的玩家本来不知，一看到这里马上反应过来，连夜合成，赶在转天更新前合出好东西。天龙，此地无银三百两，诶！

3. 文化内蕴，北宋的都城应该是汴梁（开封）才对，而游戏却把宋朝王宫大臣全搬到洛阳来了。先王坟墓前的石羊石马和武将似是而非，实际上按照礼仪，墓道前面的石像按顺序应该是羊、马、虎、武将和文臣，分别代表孝、义、礼、勇和忠。有些需要环保意识，比如东北虎已经快要灭绝了，是国家的保护动物，而游戏竟然设计成野兽类怪物，汗。还有几点的有意思的，比如明教教主林世长，高高地坐在椅子上，头微斜，不怒而威，这才像教主的样子，刻画得很不错。75马2代共有6种颜色，分别是土黄，纯蓝，墨绿，白色，赤红，紫色，我估计天龙是借鉴唐太宗李世民著名的昭陵六骏而设计的，分别是特勒骠（黄马）、青骓（苍白杂色）、什伐赤（波斯的红马，纯赤色）、飒露紫”（色紫燕），拳毛騧（黑嘴黄马）、白蹄乌”（纯黑色，四蹄俱白）。如果要对应，什伐赤就是大家梦寐以求的的云菲菲的小红马了，青骓就是墨白色马了。游戏其实也需要文化内涵，更需要精雕细刻，还有音乐、美工、动画等，做一款出色的游戏其实是相当不容易的。