网易游戏，“千年老二”的位置也要难保了？

　　这几天，

　　一条网易HR的招聘信息在朋友圈疯传。

　　这位HR在招聘信息上这样写道：

　　“看上我哪个女同事，

　　给我一份简历，我帮忙撩。”

　　甚至还补充道：

　　“给我简历，我甚至可以帮忙下药。”

　一个知名企业HR，

　　居然明目张胆地说要对女同事骚扰、下药，

　　如果不是亲眼所见，

　　很难令人相信。

　　遇见这样的HR，

　　会有哪个女孩愿意做他的同事？

　　在这样的公司，

　　有哪个女孩能安心工作？

其实，背后反映的，是网易游戏，这块曾经的游戏行业金字招牌，对员工招聘的吸引力已不在。

先来看两张图：

5月16日的腾讯游戏发布会，设置了“社会服务”、“高能热血”、“休闲减压”、“次元穿梭”、“文创新生”、“技术探索”六大篇章，意图构建“超级数字场景”，这与最近火热的元宇宙和全真互联网概念不谋而合。此次发布会腾讯发布了60余款产品，除了几大热门老游戏露脸之外，以新产品新IP为主，大有“日月神教一统江湖”之意。

四天后，网易不甘示弱，同样发布了60余款产品，云集网易旗下12个大IP。据游戏媒体17173统计，网易新游数量仅有27款，其余产品都是老游戏拿来撑门面的，光《西游》系列加起来就有7款，占比超过十分之一。其中还有像校园招聘、网易会员等和游戏都没有关系的产品。此举好像岳不群要当武林盟主，还要拿《葵花宝典》来凑数。

产品可以少，面子不能丢，这是行业老二的豪横与无奈。

网易在这次发布会上提到了一个概念，内容至上，让游戏回归游戏。

目前来看，目前的游戏环境下这个概念不能说错，但不够有力，更像是应对策略而非奋斗目标。

早在2018年，艾媒咨询的一份报告中就提到游戏行业迎来拐点，即从增量市场走向存量市场，玩家需求从有得玩到玩的好开始转变。这意味内容导向的精品游戏将登上高位，渠道为主的低质氪金游戏将退出历史舞台。

市场发展可以看到，坚持精品游戏的上海F4米哈游、莉莉丝等靠着一两款游戏就能拿下大片市场；而低质页游随着三七互娱、游族网络的页游转手游也逐渐式微；社会化营销开始与应用商店分庭抗礼；新的玩家如字节跳动、阿里互娱也纷纷开始入局，发力精品游戏。

这个时候网易在干嘛？在划水。

老牌IP《大话西游》《梦幻西游》打着情怀旗号收揽中老年玩家；《魔兽世界》《星战前夜》等经典游戏继续贡献现金流，同时如温水煮井蛙一般逐步丧失市场份额；《阴阳师》《率土之滨》等作品本可以在新品类上大展拳脚，但还是逃不过买量氪金抽卡的网游周期律，何况这些已经算是老游戏了。

在腾讯崛起的时代，网易是第二；在上海F4崛起的时代，网易也落于人后；尽管网易总能将小众题材第一时间推向主流网游手游市场，但却如《荒野行动》一般，最后总能被别人半路截胡，再利用自身丰富的经验、资源、财力、人力打败网易。

这次发布会上，依然能看到网易在不遗余力地推出新品类新题材游戏，如海洋生存末日题材的《代号：ATLAS》、末世蒸汽朋克题材的《Project IN》、主打赛博朋克风的单机剧情推理手游《未知记录》、2v4潜入对抗手游《零号任务》。

从玩家、媒体和游戏从业者的角度来看，当然欢迎这样的新尝试，毕竟新创意、新玩法是游戏行业的活水。但对网易自身，又让人觉得哀其不幸怒其不争，不能在市场中获得主导权。

或者可以这样说，网易不断研发新产品的初衷不是不想吃老本，而是其原创和代理的“老本”已经是强弩之末了。

网易不甘被赶下牌桌，也仅仅是能上牌桌。

在老对手继续挤压市场、新厂商不断攻城略地的节骨眼上，网易千年老二的江湖地位能不能保得住，不在于网易每年能发多少新游戏，正如腾讯刘炽平的发言：“江湖规矩，一个精品游戏比几十个平庸的游戏要强得多。”

这次网易发布会，无不透露着讨好Z世代的口吻。

但Z世代不是一个商业名词，而是背后上亿活生生的玩家。而且这些玩家在成长过程中，玩到的游戏数量和质量都远远超过20年前网吧一代的玩家。

网吧一代在20年前的白月光可能是网易和盛大，在10年前或许是腾讯。而现在，网易和腾讯都面临着被见多识广的Z世代抛弃的窘境。一大原因是新生代们不玩手机，玩主机了。

目前全球主机游戏市场份额为32%，与手游、端游三分天下。随着移动游戏增长，主机市场略有下滑。但在中国市场，虽然目前主机游戏市场份额并不高，但三大游戏主机的销量却节节攀升。特别是《赛博朋克2077》、《塞尔达传说旷野之息2》等大作的火爆，势必会逐渐分流其他平台的玩家。

人往高处走，当玩家尝试过3A游戏的魅力后，很难再回到低水平游戏的怀抱了。

且随着居民收入的逐渐增长，中国主机游戏市场会持续逼近世界主流水平，占据至少三成市场份额。

在肉眼可见的存量竞争中，家大业大的游戏公司或是转型或是守住基本盘；小而美的游戏公司则会牢牢把控细分市场；最难受的是行业老二，往上走天花板被封死了，往下走又竞争不过那些毕其功于一役，拿全公司资源投入到一两款精品游戏的公司。

届时，上游技术资源、美术资源将更加集中头部平台；下游玩家也会对游戏质量要求越来越苛刻。

四面楚歌之下，靠情怀的老玩家回归柴米油盐，新玩家又不见得买网易游戏的账，学腾讯大网捞鱼没那么多资源，学米哈游只做一两款游戏也不甘心，毕竟以前咱网易也是游戏老大。

高不“成”、低不“就”，丁磊是要着急了。毕竟外界常看到丁磊现在不急不躁养猪唱歌请客吃饭，但市场不会一直给网易当老二的机会。

做游戏如逆水行舟，不进则退，谁都一样。