近些年来，我国动画电影产业蓬勃发展，动画市场初步繁荣，涌现出如《大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等一批优秀的国产动画电影，市场反响热烈。但是，由于我国动画学科体系和课程体系尚不完善，动画专业教材建设相对落后，目前动画市场缺少大量的经营管理人才。解决动画人才培养的问题，需要考虑动画产业和动画教育两个方面。

近些年国内优秀的动画电影

对于动画产业而言，想让动画成为一个成熟的产业，要把动画产业做大做强，才能吸引更多的资源到动画产业中；对于动画教育而言，应该根据动画产业的发展，培养动画产业所需要的各种人才。在此背景下，由中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授郑玉明和于海燕编著的《动画经济学原理》一书应运而生。

《动画经济学原理》依照产业经济学知识体系，以经济学和管理学理论为基础，以动画在生产、消费和产业上的特殊性为依据，围绕市场机制、行政干预和道德约束三种资源配置方式，从动画市场运行机制、动画产业组织、动画产业结构、动画文化贸易、动画产发展、动画产业管理等方面系统研究动画产业的专著，填补了国内在该领域的空白。

本书既可作为大专院校培养动画产业和市场人才的良好教材，也可作为动画机构和从业人员提高自身实力的学习用书，同时对于系统学习和研究动画企业战略管理和动画项目营销管理的人员也颇具参考价值。

作者简介

郑玉明，中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、硕士生导师。主要研究动漫产业与市场、动画制片。著有《动画项目制作管理》《动画项目营销管理》《动画制片管理》；发表研究报告和论文60多篇；主讲“动画制片管理”“传媒经济学”“动画产业研究”“动漫消费行为研究”“动漫市场运营案例研究”课程；曾任《中国动画年鉴》《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》主编。

于海燕，中国传媒大学动画与数字艺术学院讲师。主要研究定格动画片创作、动画造型艺术产品设计与开发、电影动画分镜头设计。参与完成的主要作品有《墙——献给母亲》、第29届奥运会吉祥物——福娃形象宣传片、北京奥运会残奥会吉祥物——福牛乐乐形象宣传片、三元牛奶《奇奇妙乐星》系列儿童动画片。参与《动画原理与技法》《动画项目制作管理》《动画项目营销管理》《动画制片管理》等教材的编写工作。

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编 辑 | 龙 一

责 编 | 圆 圆