苹果重回全球市值第一，华为、小米超越苹果，或许也不是很遥远

最新的苹果与华为的发布会，大家可能或多或少地都已经看到了一些消息。

总结起来，大概就是苹果依然吹它的三摄像头新手机，是世界范围最好的手机，但是也并没拿出什么突破大家想象力的变革，甚至连5G都不支持，还傲娇地说，是因为5G技术暂不成熟。

华为、小米呢，就隔空联合点名苹果，说自己不论是硬件质量，软件性能还是摄像头数量，都已经超越苹果，而且价格还比苹果手机实惠。

但即便各个品牌在他们的手机发布会上，都使出浑身解数，头头是道地讲了几个小时，我们这些普通消费者在挑选手机时，最关心的，往往还是下面的这三件事，不知道你是否也一样：

首先关注的当然是价格。华为、小米作为新兴国产品牌，跟全球市值最高的苹果相比，在经验、技术、品牌附加价值等等方面，都还有很大差距，所以这类国产手机的价格，理应让消费者感受到国货厂商的诚意——也就是用高性价比的商品，帮助大家改善生活的诚意。

华为和小米的手机，除了个别锁定高端用户的型号，大多数在定价上都还算比较物有所值。所以在这定价这一点上，是胜过动辄破万的苹果手机的。

然而比起价格，更重要的是，新一代手机是否与旧手机有显著的区别。例如新手机背面有几个摄像头？这可不是件小事。如果买新手机和继续用旧手机，并没有什么直观区别，仅凭什么“芯片计算更快了”，“AI更智能了”，“信号更流畅了”……是难以让我们再掏出几千块买一个感觉差不多的新手机的。

毕竟大多数人还是要辛辛苦苦挣工资养家的，谁也不会有那么多闲钱，把“XX手机”换成“XX手机Plus”，就为了一句玄幻的“我们升级了AI图片处理系统”。

所以很多人在看完苹果发布会后，发觉除了多了一个摄像头，没什么大不了的改变时，难免会有些埋怨苹果公司“不思进取”。其实他们大多数人是想说，“老哥我好不容易攒够了买新手机的钱，守了一个多小时的发布会，你就给我看个这？”

而在直观革新上，华为今年的黑夜环绕四摄像头与小米刚刚发布的180.6%全角度环绕屏，都挺给国货长脸的。虽然他们作为后来者，不论是在技术细节还是在营销技巧上，都还有很多容易引起消费者不满的缺点，但他们今年的旗舰机整体上讲，带给人们的视觉和想象力的冲击，还是无可否认的。

所以从革新程度上评价，我们的华为、小米以及一票懂得专心做产品的国货品牌，至少在接下来很长一段时间，都可以昂首挺胸地说，“我们在很多创新领域都已经超越苹果了”。

但尴尬的是，在这普通消费者挑选手机时最关注的三件事中，最重要的，反倒是相比价格和直观革新性，都要更加单纯的一件事：手机究竟用得顺手么？

可什么是“用得顺手”呢？这个看似很简单的评价，其实包含很多内容。例如手指在屏幕上划得顺畅么？打开、关闭各个软件速度够快么？在微信和网页、新闻、游戏之间的来回切换，会感觉到卡顿么？手指离想要按的地方，是不是总会很近？

而也正是这些微不足道的让手机可以“用得顺手”的小细节，构成了如今各个面向消费者的公司，都非常看重的一个核心关键词：“用户体验”。

回顾2007年，乔布斯发布第一款触屏苹果手机时，展示方法非常简单。

他只是对着台下一众尚不了解什么叫“触屏手机”的记者，用手指迅速滑动了几下通讯录里的名册。那名单流畅飞快滑动的视觉震撼，以及滑动临近结束时，缓缓减速的拟真停止方式，就代替了所有试图说明苹果系统先进之处的长篇大论，引得满场惊呼。

时间过去了12年。包括三星、谷歌、以及众多国产手机在内的安卓手机们，至今都还没能在流畅性上，达到苹果系统的水平。人们只要去随便哪个手机业务营业厅，拿起各种最新安卓手机，体验一下来回滑动、开关软件的感觉，再比对一下哪怕一年前的苹果手机，就会发现它们跟苹果手机相比，依然还有明显差距。

然而不论是品牌商还是他们的支持者们，这些年却依然常常选择回避这个问题，或者用各种借口来解释、掩盖这一安卓手机“迟钝”、“用得不顺手”的现象。

我们其实是可以理解品牌商做法的。他们为了卖货，总要“扬长避短”嘛。何况我们也相信他们中的大多数，是在“揣着明白装糊涂”。像华为、小米这类有担当的企业，想必一直都在努力寻找解决这一问题的方法。

从他们这些年来带给市场的各种新产品质量来看，相信他们应该不久就能找到办法，真正消除安卓和苹果手机系统之间的差距，而不是用不相关的数据和广告宣传，去绕开它。

所以其实华为、小米等很多国产手机，离超越这些年脚步迟缓的苹果，并没那么遥远。

但也并非所有品牌都是这样在“揣着明白装糊涂”。

确实也有不少我们在此不需要点名的品牌，捆绑“情怀”销售，从“扬长避短”变成了“自欺欺人”，一到发布会就说自己的手机从性能数据、专业评测得分上讲，流畅性早就超过苹果手机好几代技术了。

但即使单个消费者容易被“忽悠”，群体消费者也会理性和公正得多。这些想要回避问题或者给问题找借口的厂商，由于并不能真正让问题消失，自然也就不断收到市场的差评。于是没几年，这些品牌也就被消费者淡忘了，他们偶尔还能出来炒作一下自己的新闻，也基本就只剩下“某某品牌手机被传倒闭并出面辟谣”。

这现象在其它行业，其它领域，似乎也很常见。

图文自媒体没人看，多数人都能先反思：是不是自己的文章写得不够好？

但是也难免有人更愿意去找“外在的原因”：“平台不够大”、“推广不够狠”、“入行不够早”、“运营不够好”……这些当然都能让你写的文章没能成为爆款。但其实比起“文章是否出彩”来说，反倒都没那么重要了。

因为跟手机行业类似的是，单个消费者、读者的阅读喜好的确可能会很独特。但是群体读者往往还是会更理性地选择那些读着流畅、轻松、图文有内容深度、能带来情感舒适的高质量文章。

再好的运营，塞给他一堆质量堪忧的烂文章，也难以做成一个好的自媒体。

目前仍在火爆的短视频行业、直播行业，也有同样的现象。

虽然绝大多数草根主播、短视频拍摄者，是能够去努力深耕内容，希望能有一天也拍出爆款、收获人气的，但仍然难免有人在用“我就是没遇上愿意打赏的观众”、“我就是没碰到好运气一炮走红”......来为自己解释开脱。

然而现实虽然可以不残酷，但也不会因为谁的借口而改变。如果既不不愿意去学习唱跳，也没有颜值，甚至连更新频率、开播时长都算不上刻苦，那这样的主播还是很难有所斩获的。再加上时常对运气、公司推广的过度期待，不少进入短视频、直播行业的新人，做不了多久，就又会回到在各个平台、各个职业间跳转，却总难以找到“机遇”的状态中。

我们当然相信他们中大多数的人，碰壁多了，总也能想明白“不要回避问题”和“不要自欺欺人”这种事情的重要性。但我们还是希望更多的人，不需要非得去碰得鼻青脸肿，才能想明白这么简单的，原本就应该坚信的事情。

或许我们都应该再多试试别找借口，正视自己的缺陷，并尝试改变它。

正如那些愿意正视自我的，迟早会超越苹果的国产品牌一样。