美女做抖音，大叔做视频号

如今做个人IP，是绕不开短视频了。

从概率来看，抖音的美女博主比较多，而视频号里的口播博主，明显是主流。

这是个有意思的现象。

最近我跟朋友们开了家叫“新世代”的公司，服务个人和企业主做个人IP，我在这块也花了很多精力去研究，得出了九个结论。

一

抖音是不是没红利了？视频号是不是红利区？

人心是趋向于红利的，即便人永远难以分辨是红利。

我发现一个有趣的现象，越是小白的人，越是焦虑地问：

现在红利市场在哪里？

所谓的红利，往往是盖棺定论，像极了写企业史，本质上是复盘，是好是坏都是事后诸葛亮。

大部分吃到红利的人，除了嗅觉敏锐外，更是因为他们行动力极强。

他们会毫不犹豫在新战场行动，不断迭代，再立刻根据已有数据，判断是深耕还是战略放弃。

而总是焦虑某个平台是不是红利的人，总是在错过，再接着抱怨和焦虑。

所以，问题从来不是抖音与视频号的红利问题，是人的问题。

像极了很多人说公众号没红利了，说了五年了，但如今靠着几百几千阅读量公众号，依旧赚千万的人，大有人在。

二

抖音的流量依旧大于视频号，但毕竟已杀红了眼

抖音流量比视频号大，这是事实。没什么好争辩的，官方都有报日活，查一下便知道。

微信重要性大于抖音，这也是事实。人可以不用抖音，但绝对不能用微信。

但视频号从来不等同微信，这更是事实。

只有弄清这三个事实，且分辨这三个事实中的联系，入场才会赢。

三

视频号像是公众号的变体，娱乐属性弱

公众号虽然衍生了漫画、图片等属性，但本质上仍是文字平台。

视频号是公众号视频化无果后的产物，毕竟腾讯要打抖音，所以这个任务最后给了微信，视频号目前成绩不错。

基于企业文化，视频号更像是公众号的变体，文字变体的视频，娱乐属性自然低于抖音。

值得注意的是：本质上还是娱乐。

好比定位一直是知识平台的知乎，你当真你刷知乎是在学习？

都是娱乐，只是给人的心理暗示不同。

四

视频号比抖音更接近于熟人社交属性

抖音比视频号更依靠算法去传播。

视频号更像是熟人推荐，像极了朋友圈，你看见的，多是你认识人在看的。

从这点而言，抖音更有生杀大权，只要限流，你再多粉丝也会死。

视频号也会有算法推荐，但它继承了公众号的传播属性，即初始流量全看你已有用户和朋友圈好友。

两者的爆款，的确都依赖于内容是否吸引人，但传播的路径，完全是两个思路。

抖音是递进式，一个流量池接一个流量池，当你在这个阶段的流量池没达标，就不会继续传播。

视频号是爆发式，只要内容够具传播性，理论上你可以持续引爆这条内容。

所以，如果有私域渠道的人，做视频号更容易。

五

人本质上不想让熟人知道自己是lsp

啊为什么视频号的大叔看起来比抖音多太多呢？

人啊，是一种很有趣的动物，人总想给自己添上品味还不错的标签，希望自己在其他人眼里，是有格调的。

男人刷抖音时，名正言顺给各种小姐姐点赞，反正设置喜欢不可见，没人知道你在刷什么。

视频号不一样了，如果男人给一个穿着清凉的女孩点赞……

他有老婆他完蛋了。他平常是老干部人设或者干净文艺男人设，也完蛋了。

除去这些，娱乐属性也是如此，人性本质上更喜欢看浪费时间的东西，但人又不想让别人知道自己这样。

视频号的熟人属性，注定会让视频号的主流视频，显得那么正经一些。

六

微商和私域定义了视频号的初始状态

视频号很适合做知识付费，或者说，很适合做招代理的事。

知识付费的很多玩法，已经接近于微商玩法了。

这不是贬义词。

就像私域这个词这么火，其实本质上还是微商那一套，而玩私域玩得最好的人，也是曾经的大微商们。

人真有意思，换一个词，就显得高大上了。

好比koc这个词，仔细想想，其实不就是真人高级水军吗……

视频号是打通微信生态闭环的最后一个工具，而玩微信生态最牛的，就是做私域的。

这就导致了：微商和私域，注定定义了视频号的初始状态。

七

不能用土和low来定义视频号

曾经有个很火的段子：

天下脑残，一半在快手，一半在抖音。

这个段子有些侮辱人了，非常不好，有种自称精英的骄傲感。

如今这个段子的衍生，到了视频号。

视频号里的内容，目前主流会稍微显得大龄化一些，中老年人味的鸡汤风更重，更潮流的内容会少一些。

所以，不少人会觉得视频号的内容，有些土，甚至有些low.

不能这么去定义，好比low这个词，到现在还有人用来形容抖音。

抖音会显得更精致一些，里面的帅哥美女的确多一些，可是内容形态这东西，无法简单定义土和low.

说句直白点：只要不是正儿八经严肃的书，市面上传播的大多数内容，注定都是消遣属性。

用来消遣的东西，无论是鸡汤还是颜值，甚至所谓干货和知识，本质上，依旧是打发时间。

娱乐属性平台上的干货和知识，都是碎片化和传播性的，并不是干货和知识。

八

抖音是真实的你，视频号是朋友想呈现的自己

如我前面所讲，熟人属性的视频号，会让你在点赞时，有所考虑。

你在抖音上看见的内容，代表着你本质上是怎样的人。

抖音的算法，完全暴露了人性，你喜欢什么，你是欺骗不了你自己的。

而你在视频号里看见的内容，代表着你这个圈子是群什么样的人。

更准确来说：是你这个圈子，对外呈现的形象是什么样的。

从这点来说，抖音更“真实”，视频号更“包装”。

聪明的你，当然知道我的双引号是什么意思。

九

从赚钱来说，两者不是取舍关系

小孩子才做选择，成年人都要。

如果是走引流路子到私域变现，有预算的成年人当然是都要。

抖音掌握好算法规律，会带来巨大的流量，这比视频号流量大得多，当然要。

并且现阶段而言，抖音更容易引爆话题讨论。

视频号是微信生态中的一环，引流私域更安全，在抖音引流要跟官方斗智斗勇，视频号就简单得多，当然要。

以及从更成熟更完整的私域成交属性而言，视频号的引流，或许更精准。

所以，这不是取舍关系，而是渠道的精力分配问题。