杜甫是怎样策划包装诸葛亮品牌的？

杜甫是怎样给诸葛亮打品牌的

中国古代文人，个个爱诸葛亮，因为诸葛亮实现了他们的梦想。

实现了他们的功名梦想，受知于人，受任于人，治国带兵，抚民伐敌。

实现了他们的人格梦想，赤心忠胆，鞠躬尽瘁，两朝开济，英雄坠泪。

但诸葛亮不是人人都能做的，况且诸葛亮也不是文人，于是，只好写诗凭吊，寄托情怀，把自己幻想成诸葛亮。

在这些文人当中，凭吊诸葛亮上热搜第一的，肯定是杜甫。

谁要哼几句纪念诸葛亮的诗，那肯定绕不开杜甫，随不冷丁地就是一句：“出师未捷身先死，长使英雄泪满襟”。

为什么杜甫的诗搜索度最高？不妨从文案策划的角度来看。

杜甫的策划，比别人高出一着的地方在于：他对诸葛亮的宣传，不停留在已有的定论上，而是对宣传对象做新的刻画，做品质上的提升。

首先，把诸葛亮提升到同类人物的最高位置。

三国英雄谁最高？曹操？孙权？刘备？诸葛亮？司马懿？………………各有各的厉害，各有各的高明。

杜甫不管这些争议分歧，要做粉丝就做铁粉，是铁粉，是真爱，就得把偶像捧到最高：

功盖三分国。

诸葛亮就是最高，他的功劳就是盖过三国群雄，怎么着，不服来战？

这句话从历史研究的角度来看，可以商量，然而从诗歌的角度，从铁粉的角度，没得商量，先给偶像占个高地再说。

就这么着，高度上去了。

杜甫觉得高过三国群雄还不行，还得更高一点，高到哪里去？难道是地表最强？地表最强不算啥，应该是宇宙最强，“诸葛大名垂宇宙”。

不光是一时宇宙最强，还要经得起考验，永远都是我的阿明哥最强，万古最强，“万古云霄一羽毛”。万古以来，历史的天空上，云霄之上，飞翔着一只骄傲的大鸟，傲视一切，他，就是诸葛亮。

当然，宇宙本身的意思，就有空间和时间的意思。

接下里，说干货。品牌再好，总得有干货。

干货来了。

名成八阵图。

诸葛亮的大名不是吹吹就行的，他是有干货的，干货就是大名鼎鼎的八阵图，也就是传说的八卦阵。

要挖掘人物的亮点，不能停留在大家最熟知的一面，而是要挖掘最神奇的一面，再加以塑造提升。八阵图就是这个好素材。鞠躬尽瘁，死而后已，这是大家都熟知的，没有什么新奇，只有八阵图这种克敌制胜的法宝，这种军事上的神秘武器，最能唤起受众的好奇心。

八阵图，史书有载，民间有传，但没有当做诸葛亮的代言产品，杜甫一下就把这个宝贝提升到功盖三分国的地步，塑造成了杜甫的拳头产品。

说鞠躬尽瘁，死而后已，确实让人感动，但是不传奇，不好看，一旦八卦阵摆出来，效果就不同，那些喜欢传奇，喜欢玄幻的朋友，就对诸葛亮感兴趣了，这等于壮大了诸葛亮的粉丝圈啊。

确实，自从杜甫的诗歌宣传之后，诸葛亮的历史地位更高了。

还有一种宣传手法，就是对已有的历史事实，换一种说法。

诸葛亮是一位殉职典范，为了工作呕心沥血，最后死而后已，这个说法不新鲜了，想要它更感人，得换个说法。

于是来了

出师未捷身先死，长使英雄泪满襟。

其实，这两句荡气回肠的诗，跟鞠躬尽瘁死而后已是同一个意思，为什么却收到不同的效果呢？

就在于这两句诗讲因工作操劳过度而去世，改成了英雄叱咤风云之际去世，气氛不同了，场面不同了，体验当然也就不同了。

试想一下，在办公室死，和在战场前线而死，哪个更有英雄气？哪个更有现场感？

在这个渲染气氛十足的基础上，来一句英雄落泪，悲壮的氛围更饱满。

能使英雄痛哭的，当然是英雄，英雄中的英雄。

而且，这句诗还增加了代入感，英雄哭诸葛亮，你看了诗歌也哭了，那么你也是英雄。

让受众有代入感，有满足感，受众都把自己当成了英雄，甚至当成了诸葛亮，这样的诗谁不喜欢？

杜甫对诸葛亮品牌策划的成功之处就在于：

敢于定论，再作塑造，加强代入。