打造强大品牌，绽放企业生命力｜心和企业家世界研学英国站第四天

英国的贵族精神深入骨髓，体现在人生生活中的一点一滴。事实上，这与他们从小在校园中潜移默化的学习有着密切相关的联系。

英国当地时间6月8日，心和领导力演说企业家世界研学英国站先后走进英国顶尖百年私立名校贝德福德中学和孕育出27位英国首相的牛津大学，了解贵族学校追求的精神及文化精髓，随品牌建设专家Paul Temporal博士学习打造强大品牌，令企业长盛不衰。

百年名校——贝德福德中学

1552年，爱德华六世国王建立贝德福德中学。这可谓有史以来英格兰最古老的学校之一，从最初只有两个老师，到如今历届校长均来自牛津大学。这所具有500多年历史的私立男校，产生过1名诺贝尔奖得主，多名英国女王十字勋章获得者，24名橄榄球国家队员以及7枚奥运奖牌的获奖者。

与中国的教育模式不同的是，贝德福德中学更重视男生综合素质的培养。该校负责人表示，学校鼓励他们参加各种各样的活动，由此产生对自己的认知，寻找到自己的价值，注重学习与做人的培养，引导学生们成为一名真正有涵养的男性。

孙键老师与Cicy老师创办心和青少年商学院的初衷与贝德福德的教育理念如出一辙，再次印证心和教育这四年来的发展方向，正是英国贵族500多年所走的教育之路。

贝德福德中学正是企业家学员王家浩的母校

对于身为父母的企业家而言，感悟良多。子女教育，重点不在于学习成绩；家族传承，重点不在于财富。“培养一个孩子，并不是要求他长大后能赚多少钱，而是拥有在社会上成为一名领袖的能力。”孙键老师说，教育的本身，综合素质是最重要的，成绩只是其中的一部分。心和青少年商学院一直在培养孩子们责任、梦想、感恩、助人的能力，这就是领袖的基础能力。

梦幻塔尖——牛津大学

名闻遐迩的牛津大学，孕育出了27位英国首相，65位诺贝尔奖得主以及数十位世界各国的皇室成员和政治领袖，4位菲尔兹奖得主（世界第十五）、6位图灵奖得主（世界第八）曾在牛津大学学习或工作过。

开放的大学校园，独具特色的建筑风格，最为人称道的教堂设计，浓厚的学术氛围，编织了学子们一个又一个梦。牛津大学在多个领域拥有崇高的学术地位及广泛的影响力，被公认为当今世界最顶尖的高等教育机构之一。牛津学子或许外表并不光鲜，但他们精神上的富有达到了极致。此行英国研学寻找的真正的贵族精神，正是这种内在与精神上的富有与充实。追求内在的卓越，成为思想的贵族。

课程：如何打造强大的中国品牌

如何打造强大的品牌，令企业备受尊重，长久不衰，这个疑惑一直萦绕在众多企业家心中。此行特别邀请到牛津大学Paul Temporal博士为大家主题为《如何构建一个强大的中国品牌》的课程。有企业家学员直言，走进牛津学习，是圆了自己儿时的梦。

特聘导师：DR Paul Temporal

副研究员：牛津大学商学院

萨伊德商学院副研究员

牛津大学格林邓伯顿学院副研究员

北京大学汇丰商学院客座教授

曾合作公共部门组织包括亚开行、亚太经合组织、东盟、伊斯兰会议组织、联合国贸易和发展会议、海湾合作委员会、阿拉伯联合酋长国（UAE）

课程精炼

什么是品牌？品牌不是一个单纯的名字，名字缺少认知仅仅是一个词语；品牌不是logo，并不能代表品牌。品牌也不是口号，不是促销，不是公关。这些都是手段，但不是品牌。品牌是混合体，有些是能摸得到看得见的。

值得强调的是，看不到的，才是真正的品牌。当客户提到你的时候印象如何，才是你的品牌。你的品牌和别的公司产生差异和情感上的链接。我们需要管理给客户带来的经验和感受。所以，品牌需要注意的是，品牌是一种关系。

你的竞争对手和同业人员，可以拷贝你的形象和体系，但是不能拷贝你的品牌。中国的企业家总是着眼当下赚取的利益，喜欢做OEM，代工，但忽略了长期的规划。中国的企业不愿意建立品牌，因为品牌是看不见摸不着的。

今天要学习的是，建立品牌的策略。如果这个事情做对了，我们的回报将是巨大的。你可以从商品中，跳出来，感受品牌带给我们的价值。品牌的最终带给我们的，是可以持续的高额利润和日益增长的资产价值。

Paul Temporal博士说：“很荣幸能够看到中国的未来，与中国的未来一起共进晚餐，我相信中国会有最好的未来，但这是建立在找到建立中国品牌的金钥匙！中国将成为经济最强、品牌最大的国家。这些品牌策略适用于一个人的公司，也适用于大型公司，更适用于一个国家。从中国企业家的身上，我看到了未来中国会有很多大品牌走向世界！”

Q&A

赖秋洪（南昌市肤瑞生物科技有限公司董事长）：中小企业该在什么时候开始经营品牌？如何掌握品牌与企业生存发展之间的平衡？

Paul Temporal教授：从企业出现的第一刻起，就应该开始做这件事情了。当你的第一件产品出现在市场上的那一刻时，你给客户已经对你产生认知度。在你可以控制的情况下，就应该开始着手，决定你给客户带来的什么样的信息和认知。对于小公司来说，需要做到的是给客户带来你所能够提供的最好的体验，每一次都能与众不同。有时，你很难在产品上营造竞争性，因为身边会存在很多对手，但在服务和体验上，你能做出很多与众不同的东西，这就是你与客户的关系。

易志勇（广州老湘村餐饮管理有限公司董事长）：如何看到餐饮业品牌的打造？餐饮业如何做到与众不同？

Paul Temporal教授：今天分享的理念和概念，都可以覆盖行业的。餐饮业市场竞争非常激烈，首先必须要做到的是持续地保证质量，第二点是寻找市场上仍未被满足的客户需求。为什么英国的一些餐厅能拿到米其林星级评价，因为他们找到了客户需要的需求，而其他竞争对手还未能满足客户。

孙键老师的话

如何构建品牌，如何打造品牌战略？如果企业很小，还要花钱打造品牌吗？哪怕公司里只有一个人，外出的时候讲求诚信，这也是品牌。人就是品牌，在做好品牌的的过程中，首先要做好人。千万不要忽略，公司品牌的背后，是个人品牌。

所有企业家的身上，都在显示着个人品牌。在利他的同时，无形给自己种下了善的种子，极有可能以后会回馈到自己身上，然而有很多人都忽视了这一点。人在每时每刻不能总怀着趋利之心，勇敢地走出去，让自己变得大气，是每个人都需要学习的一点。

世上没有单纯的好与坏，不管遇到什么事情，不要急于下定义，而是从不同的角度进行思考。能把握的，唯有当下。在建造品牌的过程中，别忘了塑造自己的个人品牌。因为只有当自己是一个值得坚靠的个人品牌，背后才能实现伟大的品牌。未来，是个人品牌的时代，你就代表着你的品牌，你就是品牌的代言人。做好人，做好事，成就我们伟大的企业。

学员分享

许可鹏

广东客语餐饮管理有限公司 董事长

今天早上去贝德福德中学，简直改变了我的人生观。我就是个工作狂，但是现在发现人的一生，若是仅仅把工作做好就算成功吗？工作做好了，只是成全了自己。可是，我们来到这个社会上，为人父、为人夫，既是公司的一家之主，也是家庭的一家之主，应该拥有一份责任感。你的存在不仅要让自己拥有存在感，更应该让家人感到价值的存在。

如果在社会上赚到了很多钱，但是身体不好，孩子没教育好，到了老年时，将是悲哀的。真正的人生赢家，不是拥有多少财富，或者企业做得有多大，而是你的存在帮助到子女、家庭还有身边的人，让他们生活得更好，这才是真正的人生赢家。

所以，我要改变价值观。回国后，我会慢慢要求自己把生活过得更加平衡，不再把100%的时间投入到工作，而是把时间分配好给健康与家庭。同时，我坚信，家是内江山，公司是外江山。内江山打好了，外江山自然就好了。让我们一起成为人生赢家！

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广东心和教育/领袖魅力演说

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（广州大道中289号，外商大酒店旁）

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孙键老师助理：133-1615-9650