网红经济：即将迎来万亿市场，真能成为主流吗？

2020年以来，为了应对新冠疫情影响，数字化加速渗透到社会生产、人民生活的方方面面，各种新经济新业态新模式随之而来，其中，网红经济迅速崛起“蹿红”。所谓“网红”，是网络红人的简称，通常指在网络平台上因为某个举动或事件而被广大网友知晓关注并因此走红的人。在全球拥有数千万粉丝的李子柒把中国文化传向世界，淘宝直播带货“一姐”薇娅热心公益，两人在2020年当选为全国青联委员；甘肃“陇上庄园”淘宝店主梁倩娟，淘宝店铺“鸽子花松桃苗绣”店主石丽平，贵州水族马尾绣的国家级传承人宋水仙等人拥有淘宝主播的身份，均当选全国人大代表，参加了2020年全国两会。这些都印证了当下社会对网红认可度的提升。在这样的大背景下，网红所带动的网红经济在我国得到迅速发展，已然成为新经济新业态的重要代表。

一、网红经济已成规模

所谓的网红经济，是随着网红的产生而逐渐发展起来的商业模式。发展至今，我国的网红经济已经具备一定市场规模，特别是近两年，增长迅猛。根据中金公司近期发布的《网红经济：场景革命，提效赋能》报告显示，2019年我国网红经济市场规模已超过5000亿元，预计2020年网经经济有望达到近万亿元规模。

对于网红经济能够取得如此迅速的发展，赛博研究院高级研究员唐巧盈在接受《中国信息界》记者采访时表示，现阶段的网红经济可以理解为数字经济发展的新业态新模式，其背后是数字技术赋能、产业链支撑与新模式创新，为社会创新创业带来了新的活力。从技术赋权逻辑看，无论是PC互联网、移动互联网，还是现阶段发展中的智能互联网，都存在较为活跃的网红经济。尤其是近年来随着5G、大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术变革，流量资费降低及智能手机的普及，社交媒体、短视频、直播平台等为网红经济发展提供了沃土。

毫无疑问，网红经济已经成为我国新经济的重要组成部分，在国家大力提倡培育新经济新业态的政策背景下，各地政府为发展当地的网红经济，纷纷在扶持政策上加码。

二、各地扶持网红经济

今年以来，多地政府出台与网红经济相关的扶持政策。上海市发布《上海市促进在线新经济发展行动方案；重庆市印发《关于加快线上业态线上服务线上管理发展的意见》《加快发展线上业态促进线上消费实施方案》《重庆市加快发展直播带货行动计划》等文件，；广州市出台《广州市直播电商发展行动方案》；四川省发布《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》；武汉市举办了“百星·百亿助力武汉”直播公益活动，致力于打造出中国重要的直播产业基地……

在政策利好下，网红经济迎来前所未有的发展机遇，但要实现可持续发展，还需要在多方面下功夫。

三、网红经济要高质量发展

唐巧盈表示，网红经济未来有可能成为贯穿消费互联网和工业互联网的一个重要模式，但也存在一些挑战，比如两张网数据、技术等各类要素能否打通，产业链上下游如何协同，网红品牌IP化怎样加强可持续运营等。如果能有效解决这些问题，那么网红经济将能实现高质量发展。

首先，要解决内容同质化严重、质量不高的问题。对此，北京大学互联网发展研究中心主任田丽在接受《中国信息界》记者采访时指出，随着市场竞争越来越激烈，未来成为网红的门槛会越来越高，网红经济需要走专业化路线。

其次，要更好地发挥数字技术的赋能作用，推进产业变革。要深化大数据、人工智能在预测、分析、研判、决策等方面的应用，重构适应于网红经济发展的供应链体系，加强用户参与，开展以销定产的C2M智能工厂，促进直播电商带货与工业生产协同发展。深化与直播电商相关的5G、VR/AR等技术应用，加强用户体验，引导新型信息消费。

再次，要加强产业生态建设，培养网红经济人才。加强产业生态集聚与协同发展，形成“泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条”等一整套的网红经济体系，跳出粗放发展时期“疯狂带货”的激情变现模式，追求共同价值最大化。在人才培养方面，要加大产学研合作，加强对人才的培养与培训，强化人才支撑。