读《品牌学》有感

《品牌学》这本书内容丰富，讲解详细，这本书从管理学、经济学、传播学、法学、艺术学等多学科角度和通过基础篇、战略篇、设计篇、维护篇、传播篇和价值篇六个模块对品牌学进行了比较全面和深刻的阐释，是一本值得推荐的好书。

品牌现象自古有之，品牌的力量是巨大的，是无价的。人们在挑选产品时，品牌起着至关重要的作用。好的品牌决定市场，决定着企业的发展与成功，尤其是在这个信息化时代，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保品牌的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者的认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉是长期积累的成果，不会被轻易模仿。

企业设计品牌，创立品牌，培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下功夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。比如“海尔”，作为家电品牌人们提到优质“海尔”就会联想到海尔家电的高质量，海尔的优质售后服务及海尔人为消费者用户着想的动人画面。

品牌是一座冰山，要把品牌这座冰山做深、做扎实才是王道。品牌的价值和抗击打能力不仅取决于冰山的大小，更取决于其深浅程度，冰山扎根越深，抵御外力侵袭的能力就越强。所以，在品牌化思维中，应当力求集中、集中再集中。

完善的品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计具体体现，从而告知品牌的用户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计最重要的目的。所以品牌的设计者要对品牌的调研、品牌的构思、品牌的命名、品牌的色彩、品牌的分类等环节了如指掌。

成功的品牌代表的是一个成功的品类，相互依存、唇亡齿寒；每一次品类的变革都将带来行业的洗牌，这通常是“大品牌的滑铁卢”，也可能成为“小品牌的超车道”。在纷繁复杂的大千世界中，一个新的品牌要想获得成功，必须要能满足客户的需求，清楚自己的立足点，了解客户群，最重要的是忠实自己的信念！