靠弹弹弹火了 24 年！国货眼霜借淘宝出海，冲击全球美妆市场？

你可能没听过完美的全名，但绝对听过那句 “弹弹弹弹走鱼尾纹” 的广告语。

这个国民耳熟能详的国货眼部护理品牌，如今正站在更广阔的全球市场战场：国际巨头环伺，新锐品牌不断涌现，国内美妆赛道卷到极致。

丸美靠什么守住竞争力，又如何开启全球化征程？

丸美的核心负责人深耕眼部抗老 24 年，陪着品牌从一句爆火的广告语，一路走到 A 股上市、跻身全球美妆百强。

24 年来他们只盯着眼部抗老这一条细分赛道，把最难的护肤领域做到了极致。

针对眼部护理的痛点，丸美专门为产品按摩头搭建了一条专属生产线，打造出「产品 + 美容仪二合一」的方案，这种模式在海外市场几乎没有竞品。

旗下明星产品小红鼻眼霜累计销量超 6500 万只，帮助超 2000 万女性改善眼部肌肤，还搭载了拿下日内瓦国际发明金奖的重组双胶原技术，靠可验证的效果颠覆了行业认知。

这些年丸美不光要守住国内市场，还要向外拓展，不少海外华人在社交平台留言，说用完丸美的眼霜后再补货根本找不到渠道，集体呼吁品牌出海，最终经过多轮考量，丸美选择了淘宝出海作为出海路径。

依托阿里成熟的电商基建，淘宝出海为品牌提供了轻量化全链路出海解决方案：不需要重新搭建海外团队，只需要将产品打包送到指定仓储仓库，后续的物流配送、海外售后服务甚至本地化退货退款，都由平台一站式搞定，真正做到省心、高效、低成本。

2026 年，丸美借助淘宝出海，带着中国自研的抗老黑科技开启了全球化征程。

目前丸美已经通过淘宝海外 1.0 版本完成初步出海布局，核心团队不需要分心处理海外运营事务，可以把全部精力放在产品研发和技术升级上。

丸美的出海目标从来不是赚快钱，品牌负责人明确表示，从国内眼霜销量第一名到全球眼霜赛道的标杆，这条路是必须要走的。

品牌的全球化规划分为短期和长期：未来 3 到 5 年，会拓展更多出海渠道，覆盖更多海外市场，更长周期内，还会从现有的生活美容线布局医学美容，打造完整的美妆产品矩阵。

这次出海，丸美不只是把产品卖到海外，更是将中国自主研发的抗老技术输出到全球，让世界看到中国美妆品牌的长期主义和研发实力。

就像丸美的品牌愿景一样：“用世界最好做中国最好，让每个女性的梳妆台上都有一瓶完美的眼霜”。

目前已有超 2400 个美妆护肤品牌签约淘宝天猫出海增长计划，依托淘宝天猫原有店铺就能自动同步商品到境外市场，这种轻出海模式让众多品牌把淘宝当成出海首选平台。

丸美的这次出海，正是中国美妆品牌从本土走向全球的缩影。