世界杯也救不了中国电视市场！一季度全球增长6%，中国依然萎靡

一般来说，当拥有重要体育赛事的年份，电视市场总会出现整体向上的势头，比如世界杯或者奥运会都是如此。而今年恰逢美加墨世界杯，所以至少在上半年，我们对全球电视市场的预估是比较乐观的。而最新第一季度的数据也显示，全球电视市场在第一季度同比增长了6%，不过让人遗憾的是，中国电视市场依然非常萎靡，而北美和新兴市场则弥补了中国市场下滑的颓势，撑起了第一季度的销量。

从实际的数据来看，2026年第一季度全球电视出货量同比增长6%，达到5030万台，通常第一季度不算旺季，第二季度和第四季度因为有各种促销活动，所以算是销售的好时机。但因为彼时世界杯即将来临，零售商强化了清理库存的推动，加上购买电视观看球赛的需求增加，所以整个市场的表现还是令人满意。其中第一季度增长最快的两个地区是亚太地区和拉丁美洲地区，分别增长了13%和12%，尽管从品类来看这并不是最适合高端机型销售的地区。

令人失望的依然是中国市场，我们之前已经从一些国内家电头部厂商那里得知，今年前两季度以电视为首的几乎所有家电品类都全线下滑，而且颓势明显。大多数从业者还是认为在国补刺激市场的红利期之后，国内的购机需求很难在短时间里恢复到正常状态，尽管现在国补依然存在，但用户很难在短时间内出现大宗消费，这种颓势预计在国内市场还会继续下去。

除了增长明显的亚太和拉丁美洲地区之外，第一季度另一个让人吃惊的市场是北美市场，虽然很早北美市场就已经被认为处于饱和阶段，但第一季度居然有同比11%的增长。不知道是本土举办世界杯刺激了整个消费市场，还是北美经济发达在有效的引导下就能有正向收益……这个增长数字的确是我们没有想到的。

除了世界杯在本土举办之外，美国等市场为电视经销商提供了绝佳的促销空间之外，北美市场增长也和价格战有关系，比如沃尔玛旗下的电视品牌，都通过广告而非仅依赖硬件销售的利润来获得可持续的收入，这让电视不会因为像内存这样的组件价格上涨而受到明显影响，甚至还稳定了全球电视的价格，也算是一个意外之喜……

从第一季度的发展趋势来看，我们会有以下一些猜想。尽管目前头部电视品牌集中在中国，TCL、海信以及创维都还在持续成长，但随着中国市场的持续走低，国内电视品牌一定会加大出海的力度，将更多资源和出货量转向国际市场。我们几乎可以肯定，未来高端市场一定是以欧美为主，而非高端市场的出货量国内厂商也会将眼光投向亚太拉美以及非洲这样的新兴市场。

另外在第一季度，RGB-Mini LED电视在全球依然处于起步阶段，全球出货不到40000台，但随着海信、索尼等厂商新品的上市、世界杯赛事启动以及厂商加大宣传力度，第二季度RGB-Mini LED电视应该有一个不错的出货增长，未来几个季度以及几年内以RGB-Mini LED电视为首采用新技术的产品（也包括TCL的SQD-Mini LED电视）会成为市场的中坚力量，并且从高端市场往主流市场辐射。由于RGB和SQD两种Mini LED电视在国内上市较早，所以在中国市场发生的变化，会扩展到国际市场。

最后我们想说的是，中国电视市场以及全球电视市场出现的差异化，会直接反映到电视品牌上。TCL以及海信依然会继续在全球范围内向三星发起强有力的冲击，而在海外市场表现一般比较依赖国内市场的电视品牌，一定会出现明显的下滑。像小米这样主要依靠国内低端市场出货，同时在新技术上投入不多的品牌，我们预计会很快会被前面的厂商拉大距离；而在壁纸电视上独树一帜，在海外积极开拓，并且同时在SQD以及RGB两大技术上投入的创维，应该在短时间里就能全面超越小米，正式坐稳全球出货量以及销售收入前五的位置。